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2009年我國洗滌用品率先下鄉(xiāng)情況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-2
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洗滌用品是日化下鄉(xiāng)中積極性最大的一個分支。原因是，洗滌用品在日化行業(yè)內(nèi)，處于利潤空間最微薄的底層。因此2008年原材料價格的劇烈震蕩下，國際原油價格從70美元一桶一路跳到最高140美元一桶，此后又大跌至40美元一桶。在這一輪過山車行情中，寶潔、立白、納愛斯等洗滌巨頭的洗衣粉市場零售價格不得不出現(xiàn)像“海鮮價”一樣的調(diào)整密度。
2009-2012年中國香水產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資策略研究 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國香精香料產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國洗滌劑產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資前景預(yù) 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資前景研究 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印
雖然據(jù)《藍(lán)皮書》統(tǒng)計，國內(nèi)洗滌用品市場前10名洗滌品的綜合占有率為80%左右，是日化中優(yōu)勢品牌主導(dǎo)明顯的市場。然而，在洗滌品利潤空間未有效提升的局面下，“薄利”的前提必須是“多銷”。
“多銷”的擔(dān)子落在國內(nèi)3.5萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場�！扒老鲁痢痹侨栈跋锣l(xiāng)”最熱門的術(shù)語。而在國家的政策面上，開發(fā)拓展農(nóng)村市場以刺激內(nèi)需，是未來中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個重要方向和挑戰(zhàn)。圍繞這個目標(biāo)國家商務(wù)部推動“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，為企業(yè)下鄉(xiāng)鋪就了基本的網(wǎng)絡(luò)與市場。
寶潔兩年前簽約國家“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品以香皂、洗衣粉、牙膏牙刷、洗發(fā)護(hù)理等洗滌用品為主導(dǎo)�！皩殱嵲谥袊畛跻猿鞘袨橹饕袌觯珡拈L遠(yuǎn)看來，13億人口中大部分還是在農(nóng)村�！睂殱嵭侣劙l(fā)言人張群翔認(rèn)為，農(nóng)村目前最大的問題是銷售渠道不發(fā)達(dá)，而寶潔優(yōu)勢在于渠道和產(chǎn)品線。
雕牌、奇強(qiáng)、立白，是較早進(jìn)入農(nóng)村市場的本土日化企業(yè)。相比寶潔高高在上的大區(qū)域代理模式，這些本土企業(yè)借著深耕細(xì)作的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在中國農(nóng)村廣大的洗滌用品市場建立了良好的消費(fèi)者關(guān)系與信任度。
日化業(yè)內(nèi)人士稱，也正是因?yàn)槿栈揞^先借洗滌用品試水農(nóng)村市場，切入8億農(nóng)民人口的消費(fèi)市場，目前洗滌用品得以成為日化中優(yōu)勢品牌主導(dǎo)明顯的市場。 - ■ 與【2009年我國洗滌用品率先下鄉(xiāng)情況分析】相關(guān)新聞
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