2009年的5月熱鬧非常，集中了五一小黃金周、母親節(jié)、端午節(jié)三個(gè)節(jié)日之后，緊鄰著又是六一兒童節(jié)了，商家自然不會(huì)放過這些促銷利好機(jī)會(huì)，形形色色的促銷活動(dòng)延續(xù)了一個(gè)多月。配合著國(guó)家的一系列利好扶持政策，加上消費(fèi)者的消費(fèi)熱情高漲，這個(gè)五月的家電銷售稱得上火爆。 

    家電賣場(chǎng)多種促銷吸引消費(fèi)者

    五一、端午節(jié)的小黃金周，家電賣場(chǎng)的促銷手段直讓人眼花繚亂，瘋狂夜市、標(biāo)價(jià)直降、買即送禮、抽獎(jiǎng)等已經(jīng)屬于老套，蘇寧四季青橋店首次舉辦家電“拍賣會(huì)”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自感受拍賣的興奮情緒，也不失為非常別致的促銷手段。除此之外，主題概念也被運(yùn)用在了促銷活動(dòng)上，“健康節(jié)能”、“制冷指揮部”等針對(duì)性很強(qiáng)的活動(dòng)也在大張旗鼓地招徠消費(fèi)者。

    相較于轟轟烈烈的五一、端午節(jié)促銷，母親節(jié)和六一兒童節(jié)則主打溫情牌，小家電在這兩個(gè)節(jié)日期間銷售量激增，盡管由于讓利空間不大，因此促銷活動(dòng)的降價(jià)幅度僅在百元左右，甚至有些產(chǎn)品只增加了節(jié)日小贈(zèng)品，但無妨勢(shì)頭正猛的小家電火熱銷售，其中電磁爐、加濕器、豆?jié){機(jī)等是消費(fèi)者選購(gòu)比較集中的幾類產(chǎn)品。

    把握機(jī)遇 解讀品牌關(guān)注度變化

    市場(chǎng)變幻莫測(cè)，一項(xiàng)新政策、流行的趨勢(shì)等都是變化，每個(gè)微小的變化在競(jìng)爭(zhēng)接近白熱化的家電市場(chǎng)都會(huì)引發(fā)巨大波瀾甚至一場(chǎng)革命，把握機(jī)遇方能立足市場(chǎng)。   

    在五月份的搜房家電品牌關(guān)注度排行榜上，美的首次躍居榜首，并以43%的份額遙遙領(lǐng)先于第二名海爾。在圖一之中我們也能發(fā)現(xiàn)，在全十名中，共有4個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜，共占據(jù)75%的份額，在國(guó)產(chǎn)品牌的集中發(fā)力以及國(guó)家政策扶持后，國(guó)產(chǎn)家電已經(jīng)扭轉(zhuǎn)外資合資品牌在中國(guó)家電市場(chǎng)上近乎壟斷的優(yōu)勢(shì)地位。

    記者走訪賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，在五一、端午等節(jié)日促銷上，國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)幅度較大，且特價(jià)商品多為主流產(chǎn)品，甚至新品上市就降價(jià)，以平板電視為例，長(zhǎng)虹歐寶麗等離子電視終于出現(xiàn)在了賣場(chǎng)，而PT50718僅售6990元，可以說是非常的便宜，而外資的降價(jià)產(chǎn)品多為高端產(chǎn)品或者55寸、52寸等非主流產(chǎn)品，比如三星的一款LED背光源電視LA55A950D1F打出了萬元的降幅，不過降后價(jià)格仍近3萬元，一般消費(fèi)者只能望之興嘆。

    盡管五月促銷的對(duì)象和力度只是國(guó)產(chǎn)品牌與外資市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的一個(gè)因素，但是國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)在打造產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)格低等新形象，以高性價(jià)比贏得了更多的消費(fèi)者。

    國(guó)家利好政策出臺(tái)予消費(fèi)者實(shí)惠

    政策一：“以舊換新”得10%補(bǔ)貼

    國(guó)務(wù)院決定在北京等地開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)工作，對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電，并購(gòu)買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，分品種確定最高補(bǔ)貼額度。對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用，給予定額補(bǔ)貼。

    北京三大賣場(chǎng)承諾“以舊換新不影響其他優(yōu)惠”，這個(gè)承諾無疑給消費(fèi)者打了一針定心劑，否則得到10%的折扣還不如賣場(chǎng)的折扣大時(shí)，以舊換新也就落不到實(shí)處了。據(jù)悉，在端午節(jié)期間，部分品牌比如長(zhǎng)虹等已經(jīng)開展10%的貼補(bǔ)活動(dòng)。

    政策二：節(jié)能惠民工程——

    “節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”是指采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，對(duì)能效等級(jí)1級(jí)或2級(jí)以上的高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行推廣應(yīng)用，擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)節(jié)能減排。

    目前已經(jīng)有具體細(xì)則的是空調(diào)產(chǎn)品，根據(jù)《高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定，國(guó)家將對(duì)能效等級(jí)2級(jí)的空調(diào)給予300-650元/臺(tái)（套）的補(bǔ)貼，對(duì)能效等級(jí)1級(jí)的空調(diào)給予500-850元/臺(tái)（套）的補(bǔ)貼。

    與家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼直接給農(nóng)民不同，這次的補(bǔ)貼主要是給企業(yè)，但是會(huì)有明確的標(biāo)識(shí)。多數(shù)節(jié)能產(chǎn)品因?yàn)槌杀据^高而售價(jià)遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品，會(huì)由于補(bǔ)貼降價(jià)后擁有“主流價(jià)格”，對(duì)消費(fèi)者來說，就能兼顧環(huán)保與優(yōu)惠了。

• · 家電廠商與賣場(chǎng)的相互選擇點(diǎn)評(píng)
• · 2009年第二季度家電行業(yè)形勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 2009年我國(guó)太陽能熱水器下鄉(xiāng)的憂慮分析
• · 2009年我國(guó)數(shù)字電視銷量飆升外資品牌醞釀市場(chǎng)變局
• · 2009年我國(guó)節(jié)能空調(diào)推廣目錄公布情況
• · 2009年我國(guó)家電廠商和賣場(chǎng)進(jìn)入相互選擇時(shí)代

• · 國(guó)內(nèi)9家彩電企業(yè)赴臺(tái)采購(gòu)面板情況點(diǎn)評(píng)
• · 2009年我國(guó)節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)空調(diào)銷售
• · 國(guó)家補(bǔ)貼節(jié)能空調(diào)措施實(shí)施時(shí)間
• · 高效節(jié)能補(bǔ)貼政策落實(shí)進(jìn)展
• · 2009年1-4月家電下鄉(xiāng)銷售情況統(tǒng)計(jì)
• · 2009年變頻空調(diào)行業(yè)迎來市場(chǎng)拐點(diǎn)

• ·2009年1-4月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)