憨態(tài)可掬的卡通電器能否和兒童家電劃上等號(hào)？這個(gè)問(wèn)題一直以來(lái)備受爭(zhēng)議。幾年前，康佳用“小畫(huà)仙”在彩電業(yè)掀起了兒童電視機(jī)狂潮，之后，海爾的“青蛙王子”電視機(jī)、容聲的卡通洗衣機(jī)、科龍兒童冰箱等紛紛出爐，各色卡通電器打著“兒童家電”的旗號(hào)爭(zhēng)相熱賣(mài)，不僅小朋友覺(jué)得新奇，一些成年消費(fèi)者也為之吸引。

    曾有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，以兒童家電為代表，標(biāo)志著我國(guó)家電企業(yè)在消費(fèi)群體細(xì)分、心理研究、差異化營(yíng)銷(xiāo)手段、個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)等方面正掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。雖然該領(lǐng)域的市場(chǎng)需求還未完全釋放，但卻能夠起到培養(yǎng)潛在消費(fèi)群的作用。但業(yè)內(nèi)人士并不贊同這樣的行業(yè)細(xì)分。畢竟，從安全和健康角度出發(fā)，兒童都應(yīng)該遠(yuǎn)離家電�！皟和�房不宜擺放過(guò)多家電。因?yàn)榧译娺^(guò)于集中，會(huì)使房間的電磁輻射猛增，電磁輻射不僅對(duì)兒童的生長(zhǎng)發(fā)育不利，而且還會(huì)帶來(lái)諸如哮喘、白血病之類(lèi)的疾病�！睂�(zhuān)家如是說(shuō)。

    “為什么要給孩子買(mǎi)家電？”一位家長(zhǎng)對(duì)于兒童家電興趣寥寥：“既不是生活必需品，又不是兒童玩具，我覺(jué)得沒(méi)必要購(gòu)買(mǎi)。”一些童心未泯的成年消費(fèi)者雖然被產(chǎn)品的卡通外觀所吸引，但反復(fù)比較之后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核設(shè)計(jì)并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別，且尺寸雖然更小一些，但價(jià)格卻會(huì)高出許多，性價(jià)比和實(shí)用性并不高。因此，有著尷尬身份的兒童家電市場(chǎng)反應(yīng)平平。

    產(chǎn)品有價(jià)無(wú)市，久而久之，企業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)的熱情消退，昔日遍地可尋的兒童家電如今難覓蹤影。在北京北三環(huán)東路蘇寧電器和亞運(yùn)村華堂商場(chǎng)，記者注意到，電視、洗衣機(jī)等大型家電銷(xiāo)售區(qū)域，已經(jīng)很難看到色彩斑斕的卡通電器。當(dāng)記者問(wèn)及是否有兒童家電銷(xiāo)售時(shí)，銷(xiāo)售人員直接指向了學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)專(zhuān)柜。

    兒童家電品種真的如此一枝獨(dú)秀了？事實(shí)不盡如此。記者在家電賣(mài)場(chǎng)以外的區(qū)域和場(chǎng)所，再次發(fā)現(xiàn)了兒童家電的身影。

    與學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)等學(xué)習(xí)工具不同，這些兒童小家電雖然是兒童專(zhuān)用，卻完全由家長(zhǎng)操作。其品種相當(dāng)豐富，包括電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、音樂(lè)坐便器、嬰幼兒便攜式無(wú)線監(jiān)視器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、嬰幼兒音樂(lè)碗、測(cè)溫報(bào)警湯匙等�！斑@些產(chǎn)品在國(guó)外非常流行，這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也熱起來(lái)了�！币晃粌和�用品商店的工作人員介紹說(shuō)。

    據(jù)觀察，這些小小的兒童電器價(jià)格不菲，有些“原裝進(jìn)口”的產(chǎn)品甚至高達(dá)數(shù)百元，無(wú)疑是兒童市場(chǎng)的高端產(chǎn)品。即便如此，家長(zhǎng)們還是爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，“像暖奶器、消毒器這些產(chǎn)品，都是必不可少的。我們并不在意產(chǎn)品的外形有多卡通、可愛(ài)，只要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)，用起來(lái)省心就好�！毕�費(fèi)者周女士道出了其中真諦，和大型兒童家電在外觀上爭(zhēng)奇斗艷不同，這些小電器將設(shè)計(jì)充分立足于兒童需求和使用之上，盡管其市場(chǎng)起步較晚，但是增長(zhǎng)速度卻非常之快。

    “家電產(chǎn)品從來(lái)都不是兒童玩具，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中也不主張將家電作為兒童玩具來(lái)設(shè)計(jì)�！敝袊�(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍告訴記者，兒童的智力狀況和認(rèn)識(shí)與成年人有異，所以設(shè)計(jì)給兒童用的電器一定要考慮到特殊防護(hù)、電磁輻射等安全指數(shù)。另外，雖然很多家電雖然標(biāo)榜“兒童專(zhuān)用”，事實(shí)上操作還是需要家長(zhǎng)來(lái)完成的。

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