一、整體市場(chǎng)關(guān)注度

    4月冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度止跌回升，并且大幅上漲33個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)楸�箱市�?chǎng)向來(lái)被認(rèn)為是“恒溫”市場(chǎng)，主打價(jià)值戰(zhàn)，冰箱產(chǎn)品降價(jià)力度不大。但是在2009年金融危機(jī)的背景下，冰箱市場(chǎng)上36款產(chǎn)品的大降價(jià)，再加上裝修旺季的剛性需求，消費(fèi)者掀起了一波小的購(gòu)買熱潮。

    二、品牌關(guān)注度格局

    數(shù)據(jù)顯示，海爾以34.9%的關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)。西門子雖然位居第二，但是與海爾有14.3個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度差距。容聲排名第三，關(guān)注度與西門子差距甚大，僅為8.4%。新飛從第三位退居到第四位，關(guān)注比例為6.6%。美菱的關(guān)注比例正好卡在5%的關(guān)口。美的、博世、松下等其他五大冰箱品牌的關(guān)注度均不到5%。

    由此可見(jiàn)，冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出“3+X”的局面，海爾、西門子、容聲這三大巨頭雖然關(guān)注度排名穩(wěn)定，但是彼此之間的差距非常大，尤其是海爾和西門子更有壟斷市場(chǎng)之嫌。容聲、新飛、美菱一直在爭(zhēng)搶關(guān)注度季軍的位置，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)。美的、博世、松下、三星、海信雖然排名靠后，但是彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，位次容易發(fā)生變動(dòng)。

    與3月相比，關(guān)注度上升幅度最大的是海爾，為2.5個(gè)百分點(diǎn)；關(guān)注度下降幅度最大的是三星，為1.2%。博世猶如一匹黑馬，在4月躋身關(guān)注度十強(qiáng)，并且取得了第七名的不錯(cuò)成績(jī)。

    三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

    1、不同箱門

    數(shù)據(jù)顯示，雙開(kāi)門冰箱以63.6%的關(guān)注比例擔(dān)當(dāng)時(shí)下的關(guān)注主流。三開(kāi)門冰箱的關(guān)注度為20.1%，是對(duì)開(kāi)門冰箱關(guān)注度的二倍。單開(kāi)門冰箱、多開(kāi)門冰箱的關(guān)注度更少，均不到5%。

    雙開(kāi)門冰箱低廉的價(jià)格，豐富的產(chǎn)品數(shù)量，經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)和相對(duì)成熟的技術(shù)性能使眾多的消費(fèi)者對(duì)其情有獨(dú)鐘。雖然三開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門冰箱憑借新穎的外觀設(shè)計(jì)，市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，但是其欲取代雙開(kāi)門冰箱的主流地位還有很漫長(zhǎng)的路要走。

    近三個(gè)月來(lái)，雙開(kāi)門和三開(kāi)門冰箱的關(guān)注度變化較大。2009年2月至4月期間，雙開(kāi)門冰箱的關(guān)注度先降后漲，但是與2月相比，仍然下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；三開(kāi)門冰箱先升后降，4月較2月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)開(kāi)門冰箱的關(guān)注度下降1個(gè)百分點(diǎn)；單開(kāi)門上漲0.1百分點(diǎn)；多開(kāi)門冰箱基本上穩(wěn)定不變。

    似乎雙開(kāi)門和三開(kāi)門冰箱出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)象。可見(jiàn)，部分消費(fèi)者購(gòu)買冰箱時(shí)，對(duì)選購(gòu)雙開(kāi)門還是三開(kāi)門冰箱猶豫不決。

     2、不同容積

    201-250升容積冰箱依然是消費(fèi)者的最愛(ài)，關(guān)注度高達(dá)37.6%。180升以下容積冰箱排在第二位，關(guān)注度也有22.2個(gè)百分點(diǎn)之多。180-200升容積冰箱排在第三位，關(guān)注度為19.8%。300升容積冰箱雖然價(jià)格偏高，不過(guò)擁有12.0%的關(guān)注度實(shí)屬不易。251-300升容積冰箱關(guān)注度相對(duì)較低，僅有8.4%，這一容積段產(chǎn)品以多開(kāi)門冰箱為主。

    值得注意的是，近三個(gè)月來(lái)，201-250升容積冰箱的關(guān)注度一路攀升，4月較2月上漲2.9個(gè)百分點(diǎn)。與此相反的是180-200升容積冰箱，其關(guān)注度較2月下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。180升以下容積冰箱也有0.9個(gè)百分點(diǎn)的小幅提升。251-300升和300升以上容積段冰箱的關(guān)注度分別下滑0.7%和0.8%。

    四、不同價(jià)位段關(guān)注度

    數(shù)據(jù)顯示，3000元以下冰箱在市場(chǎng)上頗為受寵，關(guān)注比例高達(dá)64%。其中，2001-3000元價(jià)位段冰箱關(guān)注度為37.9%；2000元以下價(jià)位段冰箱關(guān)注度為26.1%。4001-6000元和3001-4000元價(jià)位段冰箱的關(guān)注度相差不多，分別為12.6%和11.0%。8000元以上和6001-8000元價(jià)位段冰箱的關(guān)注度相差無(wú)幾，分別為6.4%和6.0%。

    由此可見(jiàn)，無(wú)論是3000元以下的中低端冰箱，還是4001-6000元的中端冰箱，亦或是6001元以上的高端冰箱中，高性能高價(jià)格的冰箱產(chǎn)品受歡迎程度更高。

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