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2009年我國果汁飲料上演“頭文字L”
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-8
- 【搜索關鍵詞】：飲料行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，飲料市場的銷售大戰(zhàn)又開始打響，而今年爆發(fā)的是一場有關“檸檬”的混戰(zhàn)。農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅、匯源、快活林，不約而同推出檸檬口味飲料，世紀聯(lián)華超市也不甘寂寞，推出自主品牌水溶C檸檬。由于檸檬的英語“l(fā)emon”頭個字母是“L”，這場飲料大戰(zhàn)被戲稱為商戰(zhàn)“頭文字L”。
2009年中國茶葉市場研究報告 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 412頁 【圖表數(shù)量】 126個 【印2009年煙草行業(yè)研究報告 本報告旨在為有意投資煙草行業(yè)的投資者服務，報告對煙草行業(yè)2008年的運行情況進行了詳盡的描述2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對粽子行業(yè)2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對月餅行業(yè)
檸檬飲料都長得挺像
家住新城的樓先生前幾天去超市買了一大袋農(nóng)夫山泉檸檬果汁，到家才發(fā)現(xiàn)袋子里除了農(nóng)夫山泉的水溶C100外還有娃哈哈的HELLO—C。不過不細看兩款檸檬汁飲料一下子難以區(qū)分：都是圓身長頸的瓶子，外面裹著透明包裝紙，里面飲料呈透明乳白色，瓶身上的宣傳語也大同小異。
在市區(qū)好又多、世紀聯(lián)華、人本等超市，檸檬汁飲料均占據(jù)著醒目的位置。記者對比了一下幾種不同品牌的檸檬飲料的配料，基本上都是水、白砂糖、濃縮檸檬汁及其它常用原料，檸檬汁含量均在12%左右。飲料的凈含量上，除了匯源檸檬ME為330毫升，其他都是450毫升上下。這些同類型的檸檬汁飲料名稱也很相似，如農(nóng)夫山泉的叫“水溶C100”、娃哈哈的叫“HELLO—C”、聯(lián)華的是“水溶C檸檬”，而價格則集中在2.5~4.2元之間。
誰是“頭文字L”導火索
其實，檸檬汁飲料在去年夏天就已出現(xiàn)，當時農(nóng)夫山泉推出了飲料新品水溶C100，上市僅半年，銷售額就達1億元。其后，另一家飲料巨頭——娃哈哈用鋪天蓋地的廣告，將自己的HELLO-C打入市場。在兩大飲料巨頭的影響下，越來越多商家加入“檸檬”商戰(zhàn)之列。
對于飲料商的這場檸檬混戰(zhàn)，消費者到底買不買賬？世紀聯(lián)華超市食品處負責人告訴記者，近一兩個月，檸檬汁飲料的銷量一直位于飲料銷售榜的前幾位，其中農(nóng)夫山泉的水溶C100每日銷售額都在2000多元，而世紀聯(lián)華自產(chǎn)的水溶C檸檬每天銷售額也都在千元以上。“15~25歲的年輕人是檸檬汁飲料的主要消費群。”
檸檬果汁會流行多久
對于消費者來說，面對眾多的檸檬汁飲料又會怎么選擇？“我主要看口感�！弊蛱煺诔欣镔徺I飲料的朱先生表示，雖然這些檸檬飲料外形相似，但口感上還是有點不同，選擇時會挑選自己喜歡的口味。另外價格的誘惑也不容忽視，世紀聯(lián)華的水溶C檸檬，4月份上市后，沒有做廣告宣傳，品牌知名度也不及其他品牌，但促銷價僅售1.8元，這令該款果汁成為賣場的熱銷飲料。
“喝瓶水就可以補充維生素C的簡單方式，似乎很容易就能打動消費者。”這是業(yè)內(nèi)人士對于檸檬汁飲料熱銷的解釋。但從這場被戲稱為“頭文字L”的商戰(zhàn)，不由讓人想起近年來飲料市場的幾輪混戰(zhàn)，從碳酸飲料、果汁飲料，到功能性飲料和茶飲料，這輪檸檬風又能持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士認為，飲料的產(chǎn)品周期最長在4~5年，這輪新刮起的檸檬風將有望持續(xù)一兩年。 - ■ 與【2009年我國果汁飲料上演“頭文字L”】相關新聞
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