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高端白酒提價(jià)對行業(yè)格局的影響分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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近日，不斷有以茅臺為代表的高端白酒提價(jià)的消息傳出。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，進(jìn)入三季度，白酒價(jià)格會出現(xiàn)季節(jié)性的上漲。在金融危機(jī)下，高端白酒的提價(jià)或?qū)?dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)洗牌局面。
2009年中國茶葉市場研究報(bào)告 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 412頁 【圖表數(shù)量】 126個(gè) 【印2009年煙草行業(yè)研究報(bào)告 本報(bào)告旨在為有意投資煙草行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對煙草行業(yè)2008年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的描述2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)粽子品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托多年對粽子行業(yè)2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國產(chǎn)月餅品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托多年對月餅行業(yè)
按照往年慣例，茅臺一般會在春節(jié)后第二周宣布新一輪的漲價(jià)計(jì)劃，但由于高端白酒銷售今年春節(jié)一片蕭條，茅臺的價(jià)格今年一直沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)。有消息稱，高端白酒茅臺可能即將調(diào)價(jià)，消息一出，立刻引發(fā)了各方的猜想。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，在金融危機(jī)的影響下，今年以來，高端白酒通過“控量保價(jià)”的措施，取得了不錯(cuò)的產(chǎn)銷狀態(tài)。但是由于金融危機(jī)的影響，高端白酒也面臨不少困難。早前，白酒企業(yè)就紛紛通過進(jìn)軍中低端白酒來穩(wěn)定市場。所以，不排除此次茅臺提價(jià)或是旺季來臨大經(jīng)銷商控貨的表現(xiàn)。
而進(jìn)入三季度，白酒將迎來銷售旺季，但是從廠家到大經(jīng)銷商最后到終端市場，提價(jià)需要有有一段時(shí)間。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，從目前的情況來看，隨著旺季的到來，茅臺提價(jià)也是理所當(dāng)然。另外，茅臺提價(jià)也將引發(fā)其他高端白酒品牌提價(jià)。
目前，我國高端白酒企業(yè)相對來說比較集中，以茅臺、五糧液、劍蘭春、瀘州老窖、水井坊等為主的白酒企業(yè)控制了白酒高端市場的絕大多數(shù)市場份額。如果茅臺漲價(jià)，那么其他的高端白酒品牌肯定也會漲價(jià)。在我國，高端白酒不止是體現(xiàn)在口味上，也還體現(xiàn)在價(jià)格上。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，一旦有品牌跟進(jìn)漲價(jià)，其他白酒品牌將都會漲價(jià)。如果不跟進(jìn)漲價(jià)，在一定程度上就會淪落為二線品牌。但是，雖然目前高端白酒的發(fā)展態(tài)勢良好，但是金融危機(jī)帶來的消費(fèi)影響還沒有接受。如果集體漲價(jià)的話，可能一些品牌的市場會被扼殺。
從一定程度上來說，如果高端白酒集團(tuán)出現(xiàn)提價(jià)的話，將導(dǎo)致高端白酒行業(yè)的格局出現(xiàn)洗牌。一些大而強(qiáng)的品牌會更加突出，而一些實(shí)力較弱的品牌將會退居二線。 - ■ 與【高端白酒提價(jià)對行業(yè)格局的影響分析】相關(guān)新聞
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