新能效等級(jí)“破釜沉舟”“家電下鄉(xiāng)”“升級(jí)換代”

    2009年擬出臺(tái)的新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)曾規(guī)定，從2009年3月起，低于2級(jí)能效等級(jí)的空調(diào)不得在市場(chǎng)上銷售，這一標(biāo)準(zhǔn)曾一度令國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)蕩不安，從年初到“五一”黃金周，空調(diào)價(jià)格一降再降，在1500萬臺(tái)高能耗空調(diào)的庫存壓力下，空調(diào)價(jià)格連連跳水，降幅曾達(dá)到45%。因中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心考慮到空調(diào)企業(yè)高庫存的實(shí)際情況，致使破釜沉舟的空調(diào)新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)一直未執(zhí)行，不過，各大空調(diào)企業(yè)則趁喘息時(shí)機(jī)加速清理高能耗空調(diào)庫存產(chǎn)品，并取得了很大成效。

    另一方面，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品也不斷地“更新?lián)Q代”。之前的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，種類少，領(lǐng)取補(bǔ)貼手續(xù)繁瑣，過程中出現(xiàn)不少問題；而新一輪的“家電下鄉(xiāng)”，覆蓋區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼種類也增加了不少，除了本土家電品牌大鱷之外，外資知名品牌、甚至名不見經(jīng)傳的小品牌也進(jìn)入了中標(biāo)榜單，“家電下鄉(xiāng)”品牌多樣化進(jìn)一步呈現(xiàn)。其中，空調(diào)的23個(gè)中標(biāo)品牌中就有松下、三洋、LG等超過30款洋產(chǎn)品入圍，品牌和價(jià)格優(yōu)勢(shì)相較于國產(chǎn)品牌不遑多讓。隨著“家電下鄉(xiāng)”的升級(jí)換代，各空調(diào)企業(yè)僅靠傳統(tǒng)的銷售方式已無法適應(yīng)新政策的變化，那么，如何種好自家的“試驗(yàn)田”，成為目前家電企業(yè)中標(biāo)后所亟需解決的難題。

    節(jié)能補(bǔ)貼“指點(diǎn)江山”“以舊換新”解壓喘息

    “家電下鄉(xiāng)”對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的硬性指標(biāo)要求是“空調(diào)能效等級(jí)3級(jí)以上”，從這里不難看出國家清退高能耗產(chǎn)品的明確傾向。而根據(jù)國家發(fā)改委最近公布的消息，2009年和2010年國家將通過財(cái)政補(bǔ)貼方式，加大對(duì)能效等級(jí)1級(jí)或2級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的高效節(jié)能空調(diào)等10大類產(chǎn)品的推廣力度，這一政策更明確了節(jié)能家電產(chǎn)品的光明前景。眾所周知，節(jié)能家電的價(jià)格普遍比非節(jié)能家電的價(jià)格高。目前市場(chǎng)上的節(jié)能產(chǎn)品與非節(jié)能產(chǎn)品相比，價(jià)格平均要高出30%左右，國家財(cái)政加大對(duì)節(jié)能家電的補(bǔ)貼力度，會(huì)有效降低產(chǎn)品“價(jià)格差”，進(jìn)一步鼓勵(lì)節(jié)能空調(diào)的生產(chǎn)，高效節(jié)能產(chǎn)品在未來空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展指向性變得更加明晰了。

    5月19日來自國務(wù)院的消息指出，國家將研究部署鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”政策措施。今年以來，“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施有效地拉動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)，而就目前來看，國家在北京、上海等試點(diǎn)城市開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點(diǎn)政策，更是進(jìn)一步解壓了空調(diào)產(chǎn)品，刺激了城市居民的家電消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士指出，“以舊換新”這一政策主要針對(duì)擁有家電產(chǎn)品的城市家庭，刺激基數(shù)龐大的城市家庭“以舊換新”消費(fèi)，尤其現(xiàn)在城市商品房市場(chǎng)已逐漸“回暖”，若再加上“以舊換新”政策影響，對(duì)于空調(diào)等家電行業(yè)，將會(huì)帶來新一輪換購熱潮。

    空調(diào)市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)或?qū)⒓訌?qiáng)

    “新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”……隨著家電政策的相繼浮水，國內(nèi)家電行業(yè)的產(chǎn)品走勢(shì)也越來越明顯了，可以預(yù)見，節(jié)能家電產(chǎn)品必將成為未來家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。

    今年以來，高能耗空調(diào)通過降價(jià)促銷、以銷定產(chǎn)等方式大量清倉，空調(diào)價(jià)格平均下降了30%，也加速了庫存的消化，使庫存壓力得到緩解，與2008年底相比，目前行業(yè)庫存下降約30％。但隨著家電政策出臺(tái)日期的臨近，高能耗空調(diào)庫存壓力仍在，對(duì)于現(xiàn)在的空調(diào)市場(chǎng)而言，繼續(xù)清理高能耗空調(diào)庫存仍是當(dāng)務(wù)之急。

    各空調(diào)廠商不斷清理高能耗空調(diào)產(chǎn)品庫存，價(jià)格因素已經(jīng)成為重要的一環(huán)，可以預(yù)計(jì)，國內(nèi)高能耗空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)因清理庫存保持相對(duì)低谷期；與之相反的是，隨著空調(diào)庫存的減少和國家節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)產(chǎn)品政策的進(jìn)一步出臺(tái)，以及原材料市場(chǎng)價(jià)格開始走高和各廠家變頻與節(jié)能空調(diào)大規(guī)模上市，節(jié)能空調(diào)的價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)小幅上漲趨勢(shì)，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格的兩極化趨勢(shì)或?qū)⒓訌?qiáng)。國家政策的步步引導(dǎo)，高能耗

    產(chǎn)品退市、高能效產(chǎn)品發(fā)展已成必然，企業(yè)只有及早的作出戰(zhàn)略部署與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，步步為營，料敵在先，把握市場(chǎng)、穩(wěn)定立足才會(huì)成為可能。

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