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2009年家電下鄉(xiāng)難改電磁爐行業(yè)市場(chǎng)格局
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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電磁爐現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展到底如何？今年磁爐行業(yè)的格局是否會(huì)出現(xiàn)新變化？家電下鄉(xiāng)政策的突然降臨，給這個(gè)原來不受關(guān)注的產(chǎn)品和市場(chǎng)帶來哪些沖擊與變化？在與燃?xì)庠罹叩霓r(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電磁灶又將走多遠(yuǎn)？帶著這些問題，記者對(duì)國內(nèi)電磁爐市場(chǎng)展開了相關(guān)調(diào)查。
2009-2013年中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展前景預(yù) 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國電壓力鍋產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年我國取暖器市場(chǎng)調(diào)研及產(chǎn)業(yè)投資咨詢報(bào) 《2009—2012年我國取暖器市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢報(bào)告》依托多年對(duì)取暖器行業(yè)的研究，結(jié)合取暖
三大陣營(yíng)貼身博弈
隨著全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(電磁灶)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果的公示，37家中標(biāo)企業(yè)全部浮出水面。記者注意到，在招標(biāo)結(jié)果中既有被廣大消費(fèi)者熟知的大家電企業(yè)，如：美的、格力、海爾等，它們?cè)诖蠹译婎I(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，繼而擴(kuò)大產(chǎn)品線，涉足小家電。憑借原有的渠道優(yōu)勢(shì)和資本規(guī)模，短期內(nèi)快速切入這一領(lǐng)域并取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。
還有一批老牌電磁爐企業(yè)，如：富士寶、尚朋堂、美聯(lián)等，因一直專注于電磁灶產(chǎn)品，與其它中標(biāo)企業(yè)相比，它們有著先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)熟悉度。不過，在近年來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些專業(yè)型企業(yè)的市場(chǎng)份額受到較大沖擊，整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)降低。
此外，還出現(xiàn)了格蘭仕、奔騰、九陽等小家電企業(yè)的身影，他們擁有完善的小家電銷售網(wǎng)絡(luò)以及專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。特別是在產(chǎn)品線上，除了電磁爐，這些企業(yè)還有微波爐、電飯煲、豆?jié){機(jī)等拳頭產(chǎn)品支撐，與電磁爐形成了相互配合的良性發(fā)展勢(shì)頭。
當(dāng)前，這三大陣營(yíng)的企業(yè)在電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。特別是綜合性大小家電企業(yè)，憑借企業(yè)綜合實(shí)力和資源集中式投入，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，美的、格蘭仕、蘇泊爾、奔騰、九陽等企業(yè)全面領(lǐng)跑。
據(jù)接受采訪的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前市場(chǎng)集中度已經(jīng)比去年提升較多，雜牌企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。同時(shí)，由于大陸企業(yè)在與臺(tái)資品牌的較量中逐漸改變了落后挨打的局面，加之國內(nèi)企業(yè)有著較為豐富的品牌經(jīng)驗(yàn)，在與臺(tái)資企業(yè)的抗衡中掌握了話語權(quán)。因此，行業(yè)前五名都是國內(nèi)企業(yè)，并且它們占據(jù)了電磁灶行業(yè)近80%的市場(chǎng)份額。
下鄉(xiāng)政策影響深遠(yuǎn)
行業(yè)觀察家認(rèn)為，此次入圍家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，給電磁灶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機(jī)，有利于行業(yè)整合，品牌集中度會(huì)得到很大地改善。然而，企業(yè)卻發(fā)出了一些不同的聲音，他們認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策剛剛開始實(shí)施，最終的效果還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。但短期來看，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)市場(chǎng)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的短期作用不明顯。
但家電下鄉(xiāng)對(duì)電磁灶企業(yè)而言，有一個(gè)意外收獲：農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)信任度提高了。業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)階段行業(yè)相對(duì)規(guī)范，再小的品牌，只要中標(biāo)了，它的質(zhì)量就是有保證的。正因如此，有了這些品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)來優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，給企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求和門檻，有利于市場(chǎng)資源重新配置、整合。
市場(chǎng)仍有上升空間
據(jù)了解，早在本世紀(jì)初，電磁爐在國內(nèi)市場(chǎng)就取得了不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，并一直保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。不過，當(dāng)碰上了百年不遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，電磁灶企業(yè)的日子也不好過。
據(jù)中怡康2009年1月份市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，隨著全球性金融危機(jī)的影響深入，一直被企業(yè)視為業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)的小家電行業(yè)自2008年底出現(xiàn)整體下滑之后，市場(chǎng)目前正處于萎縮狀態(tài)，其中電磁灶行業(yè)今年1月份市場(chǎng)零售量較2007年同期下滑31.87%，較2008年同期下降12.09%。
“雖然電磁灶行業(yè)受到危機(jī)的沖擊，今年沒有高速增長(zhǎng)，但由于電磁灶產(chǎn)品在我國已經(jīng)進(jìn)入了家庭普及階段，普及率越高就意味著產(chǎn)品更新?lián)Q代越快，所以我們?nèi)匀豢春秒姶旁钗磥淼氖袌?chǎng)發(fā)展前景。”上海奔騰企業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁張勇濤信心滿滿地說。
對(duì)此，艾美特電器(深圳)有限公司經(jīng)理夏勇也持相同意見，他認(rèn)為，電磁灶行業(yè)的市場(chǎng)需求很大，現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，未來電磁灶在中國市場(chǎng)的發(fā)展前景仍然很大�！邦A(yù)計(jì)，今年我們的增幅在20%左右�！�
雖然企業(yè)看好市場(chǎng)前景，但現(xiàn)階段，電磁爐仍存在的一些問題不容忽視。記者了解到，現(xiàn)階段電磁灶行業(yè)仍存在雜牌企業(yè)林立的狀況，它們的低價(jià)策略沖擊著正規(guī)電磁灶企業(yè)，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。尤其是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者因價(jià)格因素，會(huì)受到價(jià)格因素的沖擊，也為市場(chǎng)埋下安全隱患。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，無疑不利于電磁灶行業(yè)的健康、有序發(fā)展。 - ■ 與【2009年家電下鄉(xiāng)難改電磁爐行業(yè)市場(chǎng)格局】相關(guān)新聞
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