“三重奏”帶動(dòng)家電行業(yè)復(fù)蘇高能效產(chǎn)品普及加速

    數(shù)據(jù)顯示，1-4月累計(jì)銷(xiāo)售下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品446萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額68億元，家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)備案超過(guò)13.2萬(wàn)個(gè)，已覆蓋全國(guó)所有縣鄉(xiāng)，充分表明家電下鄉(xiāng)這一搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施取得了不錯(cuò)的成效。今年5月，國(guó)務(wù)院進(jìn)一步部署家電“以舊換新”政策措施，中央財(cái)政將安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼，將有望撬動(dòng)試點(diǎn)城市家電市場(chǎng)200億元的需求。而發(fā)改委預(yù)計(jì)實(shí)施的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，每年可拉動(dòng)需求4000－5000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的陸續(xù)出臺(tái)，政府與家電廠商、消費(fèi)者共同唱響了刺激家電行業(yè)復(fù)蘇的三重奏。

    同時(shí)，從政策導(dǎo)向來(lái)看，無(wú)論是家電下鄉(xiāng)、以舊換新還是節(jié)能惠民工程，都將產(chǎn)品的高效節(jié)能提到了一個(gè)非常重要的地位。節(jié)能惠民工程正是針對(duì)高效節(jié)能產(chǎn)品推廣實(shí)施的財(cái)政補(bǔ)貼；家電“以舊換新”政策也將進(jìn)一步規(guī)范廢棄家電處理、防止城市二次污染，并有效防范廢舊家電改裝后流向農(nóng)村市場(chǎng)。即使是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)政策，以冰箱產(chǎn)品為例，中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)冰箱也必須滿足新國(guó)標(biāo)能耗二級(jí)以上要求，從而有效防范能耗較高的產(chǎn)品污染農(nóng)村市場(chǎng)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波強(qiáng)調(diào)，家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及接下來(lái)將要出爐的關(guān)于節(jié)能家電的補(bǔ)貼舉措，不僅有利于擴(kuò)大消費(fèi)需求，解決目前家電行業(yè)市場(chǎng)低迷、出口受阻以及企業(yè)開(kāi)工運(yùn)行不足等問(wèn)題，更有利于提高能源資源利用效率，減少環(huán)境污染，促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

    冰箱行業(yè)受惠明顯 美的冰箱領(lǐng)跑增長(zhǎng)

    有數(shù)據(jù)顯示，冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)普及率較低，增長(zhǎng)潛力最大，02-06年年均增長(zhǎng)31.6%，農(nóng)村冰箱需求近年來(lái)已步入快速增長(zhǎng)期，而在城市市場(chǎng)，冰箱的更新需求所占比重也超過(guò)了30%，家電行業(yè)的“三重奏”政策提振，無(wú)疑將極大地激發(fā)冰箱行業(yè)的加速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，冰箱行業(yè)中像美的、海爾等具備品牌優(yōu)勢(shì)、綜合實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)基礎(chǔ)較好的龍頭企業(yè)將更加受益。

    2008年以來(lái)，隨著國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策的推廣，憑借質(zhì)量過(guò)硬、適用性強(qiáng)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善等綜合優(yōu)勢(shì)，美的冰箱旗下美的、小天鵝、榮事達(dá)、華凌等全部入選家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌，成為家電下鄉(xiāng)推廣的最大贏家。為了更好地推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，美的冰箱還全力推動(dòng)家電下鄉(xiāng)“心連心”推廣站的建設(shè)，深入鎮(zhèn)、村建設(shè)心連心推廣站點(diǎn)，以最貼近農(nóng)村消費(fèi)者的方式，提供政策宣傳、產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)、售后維修等全方位服務(wù)，引起各級(jí)媒體的廣泛關(guān)注，并受到廣大農(nóng)村消費(fèi)者和基層各級(jí)政府的普遍歡迎。在綜合優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新運(yùn)作模式支持下，美的冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)獲得高速擴(kuò)張，截止到4月底，美的冰箱家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)80%以上，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

    “以舊換新”雖然沒(méi)有像“家電下鄉(xiāng)”那樣，通過(guò)招標(biāo)確定生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品型號(hào)，但隨著“以舊換新”政策的逐步清晰，美的冰箱也已經(jīng)提前做好了相關(guān)準(zhǔn)備。據(jù)美的冰箱有關(guān)人士表示，公司內(nèi)部已經(jīng)成立了專(zhuān)項(xiàng)工作小組，積極籌備部署相關(guān)工作，并規(guī)劃了數(shù)十款以節(jié)能、減排為導(dǎo)向的“以舊換新”指定產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更節(jié)能、更便利的家電產(chǎn)品。

    美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美的冰箱將根據(jù)國(guó)家相關(guān)的方案，積極整合資源，為消費(fèi)者提供更加實(shí)惠方便的解決方案，讓國(guó)家的各項(xiàng)惠民政策落到實(shí)處�！�

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