中國一二級冰箱市場起步于上世紀80年代，至上世紀90年代中期冰箱開始普及，目前一二級市場消費者面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費者對于冰箱產(chǎn)品的要求逐步提升，超大容量對開門冰箱逐漸成為新寵。

　　與一二級市場相比，中國農(nóng)村冰箱市場則發(fā)展滯后10年左右。

　　90年代中期以后才開始起步，當(dāng)時以簡單的單門和小容量雙門冰箱為主；到2007年以前，單門冰箱市場份額呈明顯下降趨勢，中等容量雙門冰箱逐漸受到歡迎，農(nóng)村市場開始進入逐漸普及階段；2008年后，由于受到家電下鄉(xiāng)政策的影響和農(nóng)民收入水平的提升，大容量、環(huán)保、外觀等因素成為如今農(nóng)村消費者購買冰箱考慮的主要因素，三門冰箱逐漸受到農(nóng)村消費者的青睞。

　　極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)對中國三四級冰箱市場銷售盤點的數(shù)據(jù)顯示，三門冰箱憑借100%以上的高幅度的增長力度，已逐步取代雙門冰箱成為高端冰箱市場的主流。

　　三門冰箱市場占有率之所以快速上升，一方面由于人們的消費水平提高，對冰箱的功能要求也逐漸增多，比如防串味、保鮮、單獨制冰等，而保鮮功能恰是三門冰箱的一個亮點。另一方面，近年眾多品牌紛紛推出三門冰箱，尤其是國產(chǎn)品牌的加入，使冰箱的價格大幅下降，同時家電下鄉(xiāng)財政補貼也大幅降低了三門冰箱的銷售價格。

　　品牌競爭格局依舊

　　目前家電下鄉(xiāng)三門冰箱市場上已形成三大陣營，其一是西門子、三星、LG等外資品牌，其二是海爾、索伊等本土品牌企業(yè)，另外還包括以前未涉足三門冰箱的品牌，從2008年開始也紛紛推出三門新品，搶占市場。

　　競爭如此激烈的家電下鄉(xiāng)三門冰箱市場，是否將顛覆整個家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)業(yè)原有的競爭格局呢？

　　極品策略•上海品略企業(yè)管理有限公司分析師認為，隨著三門冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)業(yè)仍將保持以往的品牌競爭態(tài)勢，即以海爾、索伊為代表的本土高端品牌仍將保持產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　其一，以海爾、索伊為代表的本土高端品牌擁有強大的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢。

　　以索伊新推的三開門冰箱為例，為了最大限度的滿足農(nóng)村消費者對高性價比產(chǎn)品的需求，索伊特地高薪邀請韓國頂尖工業(yè)設(shè)計公司為公司設(shè)計產(chǎn)品，通過量體裁衣研制出來。索伊擁有兩個月開發(fā)出一個新品系列強大研發(fā)實力，所研制的諸多適合并永遠領(lǐng)先于三四級市場。

　　索伊研制的三門冰箱在設(shè)備方面，采用了絲管式蒸發(fā)器，使得換熱面增大，效果好，不管是換熱制冷，都能立馬見效，在制冷速度和省電能效上，較傳統(tǒng)板管式蒸發(fā)器表現(xiàn)更為優(yōu)越；同時還采用側(cè)面開古羅馬柱把手，更顯時尚與華貴；可拆卸門封條密封好，清潔容易，安全衛(wèi)生：冷呈不流失，省電又保鮮，把好家庭健康關(guān)。

　　在能效方面，索伊三開門冰箱達到國家一級能效，達到最佳系統(tǒng)匹配，最大限度避免能源浪費，省電又省錢。

　　在食物管理方面，索伊三門冰箱特有三大空間管理，即冷藏、軟冷凍、強冷凍三個空間獨立儲藏，滿足各類美食需要，科學(xué)保養(yǎng)。

　　其二，以海爾、索伊為代表的本土冰箱企業(yè)擁有強大的品牌優(yōu)勢。

　　海爾、索伊等企業(yè)是中國冰箱產(chǎn)業(yè)五大品牌。以索伊為例，2009年，索伊與中央電視臺合作，進行《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報強勢節(jié)目的廣告合作，此外還與中國家電第一品牌策劃機構(gòu)——極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)全面深入合作。目前索伊品牌已連續(xù)被評為中國三四級冰箱市場標桿品牌，同時獲得中國冰箱國家標準起草單位、上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項目、2008年上海市科技小巨人培育企業(yè)、上海松江區(qū)博士后創(chuàng)新實踐基地企業(yè)等諸多榮譽。

　　其三，以海爾、索伊為代表的本土冰箱企業(yè)擁有強大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)勢。

　　眾所周知，海爾、索伊等冰箱企業(yè)的全國網(wǎng)絡(luò)分布非常成熟。在短短三年時間內(nèi)，索伊積累了20000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)、1800多家縣級銷售網(wǎng)絡(luò)，全國還設(shè)立14個配件發(fā)放中心，充分保證了配件發(fā)放的時效性；為了提供商家和消費者更加便捷的服務(wù)，總部還增加8條400免費電話；對于不可修復(fù)的產(chǎn)品，索伊將承諾負責(zé)退換貨。

　　對于農(nóng)村市場而言，以海爾、索伊為代表的三門冰箱品牌在技術(shù)上、產(chǎn)品、服務(wù)上的不斷推陳出新，擁有極高的性價比，給以其他陣營品牌構(gòu)成了非常大的市場的壓力。

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