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中國平板電視行業(yè)的競爭力分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-18
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- 中研網訊：
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關于平板電視產業(yè)的核心競爭力，究竟該如何提高，一直在產業(yè)界爭論不休，我也無意加入到這場口水戰(zhàn)之中。
2009-2012年中國熱泵熱水器行業(yè)投資策略分析及競 隨著《新能源法》的出臺、國家政策的傾斜以及整個社會節(jié)能降耗的外部大環(huán)境的影響，給第四代熱水器2009-2012年中國燃氣灶行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 吸油煙機和燃氣灶雖然一直被歸入小家電類，但近兩年隨著人們對廚房設備的日漸重視，已發(fā)展成為在家2009-2012年中國抽油煙機行業(yè)投資分析及深度研究 中國抽油煙機行業(yè)經近三十年的發(fā)展，已成為一個較成熟的產業(yè)。與其他家電產品相比較，抽油煙機產業(yè)2009-2012年中國冰箱壓縮機行業(yè)投資分析及深度研 2009年5月1日，中國冰箱新能效標準正式實施。新標準中，冷藏冷凍箱(即家用兩門電冰箱)能效但是，通過這段時間平板電視產業(yè)界所發(fā)生的一系列事情，以及美國《TWICE中文版》，《TWICE中國》通過走訪大量平板電視的領軍企業(yè)及相關精英領袖人物之后，我發(fā)現(xiàn)，中國的平板電視產業(yè)，不管是從觀念，還是產品、市場，或者營銷策略……等，相比之前的CRT時代，已經有了翻天覆地的變化，或許，中國平板電視真正意義上的崛起，就在這個被金融海嘯所深深困擾的時機！
從前不久各家電企業(yè)公布的一季度財報來看，只能用“慘淡”兩個字來形容，雖然說家電行業(yè)一季度收入環(huán)比上漲，且有部分黑電企業(yè)和出口型家電上市公司是通過營業(yè)外收支凈額增加或是投資收益的增加來實現(xiàn)年度盈利增長，但整體來講，家電行業(yè)的凈利潤卻出現(xiàn)環(huán)比下降，市場狀況似乎不容樂觀。
細分到中國平板電視產業(yè)，如何提高自身的核心競爭力，如何能夠憑借毛利提升、費用控制來實現(xiàn)凈利潤的增長，已經成為一個迫在眉睫的話題。
在由銳德商訊主辦，美國《TWICE中文版》，《TWICE中國》承辦的“2008~2009推動中國平板電視產業(yè)發(fā)展十大風云人物暨2009~2010年趨勢發(fā)布”研討會上，與會嘉賓一致認為：數(shù)字一體機、LED電視、節(jié)能環(huán)保電視、互聯(lián)網電視，將是我國平板電視發(fā)展的趨勢。同時國內平板電視總量以及超大尺寸電視的放量增長、國產品牌資源短板逐漸消除、液晶電視繼續(xù)一枝獨秀等也成為與會人員的共識。
與此相對應的是，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等平板電視企業(yè)通過進軍上游建設液晶模組、等離子屏、背光模組等上游部件生產線的方式，完成了平板電視產業(yè)的戰(zhàn)略性布局，掌握了平板電視產業(yè)鏈條75%~100%的價值鏈，這可以幫助這些公司降低成本15%-20%；另一方面，通過推出數(shù)字一體機、LED電視、節(jié)能環(huán)保電視、互聯(lián)網電視、藍光電視等新品，又一舉將平板電視單價拉升了20%……種種跡象表明，家電板塊指數(shù)曲線在經歷了持續(xù)低落以及近期的企穩(wěn)調整后，已悄然形成了回暖的“U”形走勢。
“去年3月我們第一次來到惠州開發(fā)區(qū)時，這里還是一片荒山；4月15日，液晶模組基地破土動工；11月1日，模組生產線設備進廠安裝；12月22日，首臺液晶模組產品下線；今年2月1日，模組生產線正式投入量產。”TCL光電科技（惠州）有限公司總經理、液晶模組項目負責人賀成明對幾個日期如數(shù)家珍。
TCL之前發(fā)布的公告稱，TCL投資26億元的液晶模組項目共七條線，產品定位為32寸～52寸 HD（高清）液晶電視顯示模組。與模組項目相配套的“模組整機一體化”項目總投資額5.98億元，可完成彩電整機生產（除模組以外）的全部環(huán)節(jié)，擁有整機300萬臺、SKD/CKD散件200萬套的年生產能力。該項目將模組、整機制造進行一體化整合，通過直接對接減少中間環(huán)節(jié)，降低物流包裝成本，加快周轉，提升運營效率；同時，提高對關鍵零部件設計管控能力，而零部件逐步國產化可全面提高成本控制力。
賀成明表示，液晶產業(yè)園一體化有著眾多顯而易見的優(yōu)勢：
1、大幅度降低整機制造成本，提高企業(yè)競爭力。如，可以節(jié)省包材和物流費用（約為3~6美金/片）；數(shù)據(jù)處理芯片整合，可節(jié)約成本約為7美金/片；機械結構的整合，可節(jié)約成本約為1.3美金/片；集成電源系統(tǒng)，可節(jié)約成本0~15美金/片不等，并提高液晶電視的電源利用效率，約為18~28%；整機功能模塊化，減少重復生產工藝，每條生產線可降低設備投資約百萬美元。
2、全面提升整機產品的品質和性能，加快新品的開發(fā)速度。如，采用職能控制背光算法，降低整體功耗，提升對比度；視頻處理集成化，統(tǒng)一采集和處理數(shù)據(jù),提高色彩還原度和整機性能。
3、推動消費類電子產業(yè)升級，并形成產業(yè)聚集。
4、推進國內彩電企業(yè)向上游核心領域發(fā)展。
2009年2月18日，國務院審議通過的《電子信息產業(yè)振興規(guī)劃》中明確提出，要確保視聽產品骨干產業(yè)穩(wěn)定增長，突破新型顯示器件關鍵技術。此次海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等平板電視企業(yè)通過進軍上游建設液晶模組、等離子屏、背光模組等上游部件生產線的方式，準確把握了國家振興電子信息產業(yè)的契機，打破了平板電視上游產業(yè)鏈中一道重要的技術及利潤屏障，標志著中國企業(yè)在建立新興的平板電視核心競爭力方面獲得更廣闊的發(fā)展空間，產業(yè)升級加速，這將使中國平板電視企業(yè)今后的業(yè)績會有大幅提升。
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