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KTV投影廠商進入廣域投影市場三大紀律
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-19
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- 中研網訊：
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2009-2012年中國網絡電視（IPTV）產業(yè)運行態(tài) 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2009-2012年中國數碼攝像機產業(yè)市場動態(tài)及投資策 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2009-2012年中國3G終端產業(yè)市場運行動態(tài)及投資 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2009-2012年中國3G手機產業(yè)市場動態(tài)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印人往高處走，水往低處流。這是自古做事業(yè)的真理。國內KTV視頻投影市場經過多年的發(fā)展，領頭企業(yè)已經積累起相當的實力。無論是品牌影響力、資金實力還是產品研發(fā)能力，這些企業(yè)都已經不再是昔日的“小鳥”，KTV這個籠子也再也關不住他們展翅高飛的夢想。
單片DLP技術的商務投影機、3LCD技術的1080p家庭影院投影機、LCOS技術的微型掌上投影機……在過去的幾個月里，不同的場合不同的機會，眾多KTV投影機廠商正在用他們的“新品”訴說著他們下一階段的目標：告別KTV不專業(yè)、狹小、缺乏技術含量和品牌美譽的細分市場，開始向包括商務、家用、OEM、ODM更多的細分市場和細分業(yè)態(tài)前進。
逐漸強大起來的KTV視頻投影機企業(yè)尋求產業(yè)的升級、市場的突圍是在正常不過的過程。這不僅體現了這些年來KTV投影機產業(yè)所積累下的實力，更體現了這一產業(yè)一開始就具有的“草根”精神：像小草那樣，即使再大的石頭壓在上面也能發(fā)出新芽、開出新花。不過在KTV投影產業(yè)的升級過程中，并不會一番風順，作為KTV視頻投影機廠商，進一步發(fā)展壯大必須嚴格的遵從新領域的新玩法、新規(guī)律。
KTV投影機廠商進入更多的細分市場必須要過“質量關”。和傳統的KTV行業(yè)不一樣，無論是商務教育市場還是家用市場，用戶對投影機產品的品質要求都要更高一些。這一方面體現在基本顯示性能的提升上，另一方面也體現在產品的做工問題上。
據投影時代網記者現場觀摩，目前KTV投影機廠商推出的家用機、商務機產品普遍存在著一些“顯而易見”的質量瑕疵。例如機身接縫不夠嚴謹，部分部位漏光嚴重，灰塵任意初入。其中，尤其是以鏡頭部位的結合緊密度最易出問題。此外，雖然KTV投影機廠商近年來在投影機鏡頭上下了很多的技術功夫，但是鏡頭依然是影響這些企業(yè)在商務和家用產品上獲得質量性的突破的重要門檻。
KTV投影機廠商進入更多的細分市場還必須學會“品牌經營”，過好“口碑關”。與KTV行業(yè)主打行業(yè)渠道、人脈渠道不同，商務和家用市場具有更多的“普眾”性。在這一市場中摸爬滾打意味著和更多的零碎的客戶打交道。這時候品牌就成了達到客戶第一張名片，人際口碑則是這張名片最起碼的價值。
打理好自己的品牌口碑，不僅靠輿論宣傳、靠優(yōu)良的產品品質、靠良好的售后服務，許多時候更是靠企業(yè)用心做好每一個細節(jié)。任何披露的負面效果的傳播都會嚴重于正面效果�？诒P的學問就在于多出好事，而不出壞事。KTV投影機廠家打好品牌這張牌的關鍵在于不要吧產品參數的“峰值”變成“瘋值”。誠信的產品經營是長期生存的根本。
做好多元化市場的道路，KYV廠家還需要忌諱“大步向前走”。任何企業(yè)在看到某項很有前途的業(yè)務的時候都容易產生“迅速投資”的沖動。但是出奇制勝、以快制勝的法則，對于投影機產業(yè)并不合適。這個產業(yè)的特點是競爭者多、大企業(yè)更多，同時市場混亂、競爭不充分。這樣的產業(yè)結構決定了“不在其中總有些信息情報是不知道的”。情報的不透明形成的則是由渠道、人脈、品牌認可等組成進入壁壘。面對這樣的行業(yè)局面，KTV投影機企業(yè)切忌急于求成，而導致一把火燒光了積蓄，最后引火燒身。
保持穩(wěn)健的企業(yè)戰(zhàn)略的核心在于科學的定位：什么時候是產品研發(fā)期、什么時候導入品牌、什么時候導入產品、產品的市場規(guī)模如何控制、投入產出比如何控制等等。其中，重要的是，作為新來者不要想一口吃個胖子，非要做“第一”。更多的經歷精力花在扎扎實實的市場公關上的成效遠比在技術上、“峰值”上玩幾個第一要有價值的多。
KTV投影機廠商的多元化，反映了這一市場內企業(yè)實力的增強，也反映出這一市場的“飽和”，和這一市場對企業(yè)要求的增加。這種產業(yè)變化是這個產業(yè)一次全盤性的提升。在這場轉這中，每個KTV視頻投影機廠商都面臨著嶄新的機遇和挑戰(zhàn)，如何走好這一步不僅是企業(yè)如何升華的問題，更是企業(yè)今后如何生存的問題。
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