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2009年10月中國LED液晶電視市場爭奪形勢預測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-19
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- 中研網訊：
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記者日前獲悉，在當前看似平靜的國內彩電市場上，實際上一些企業(yè)正在醞釀新一輪、更大規(guī)模的新品大戰(zhàn)，競爭主角便是LED新品。最快今年下半年，TCL、創(chuàng)維等國內彩電巨頭便會向市場推出系列LED新品，并圍繞這一產品展開宣傳推廣與促銷大戰(zhàn)。屆時，國內液晶市場將開始爆發(fā)群雄激戰(zhàn)的場面。
2009-2012年中國液晶電視產業(yè)市場動態(tài)及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國數(shù)字機頂盒產業(yè)市場走勢及投資策 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國數(shù)字電視產業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國平板電視市場運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印亦有彩電企業(yè)人員向記者透露，眼下，在LED液晶電視上，國內企業(yè)并不會倉促應戰(zhàn)，而是會選擇恰當?shù)臅r機，全面切入這一新品的市場爭奪戰(zhàn)，今年10月前就會見分曉。
中國式布局
記者獲悉，早在多年前，國內彩電企業(yè)對于LED液晶電視的研發(fā)和技術儲備已經展開，近年來也一直在積極推動LED液晶的批量化試產。不過，目前LED背光源的相關專利技術則被夏普、日亞化工等日資企業(yè)所掌握，在一定程度上影響到企業(yè)對這一產品的關注度。不過，由于LED背光源應用到液晶產品上將是今后的主要方向，因此企業(yè)間對這一技術標準的暗戰(zhàn)早在多年前便展開。
目前，在我國市場上率先推出LED液晶新品的企業(yè)只有三星、海信2家。夏普和索尼雖然有產品，并未針對LED新品做相應的市場推廣，而其它外資企業(yè)也未見動靜。TCL、康佳、創(chuàng)維、廈華、海爾等國內主流企業(yè)，現(xiàn)階段均未向市場正式發(fā)布LED新品。
不過，TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經理李璐告訴記者，目前TCL已可以生產LED液晶電視，接下來會對這一市場展開布局。樂觀預計，明年3月這一產品的市場占比將會達到30%。而創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部副總經理孫偉中在接受記者采訪時也透露，目前創(chuàng)維已經擁有兩款LED產品，預計下半年會向市場重點推廣。
此前，海爾彩電相關人士向記者透露，現(xiàn)階段海爾的重點仍是模卡電視，但對于LED產品有關注和研究，不排除會突然推出LED新品。廈華電子品牌部負責人蘇再泉則透露，廈華對于LED有產品儲備，可以生產。
不過，長虹由于當前的產品重點已轉向等離子屏的生產和等離子電視的推廣，對液晶市場的走勢和新技術的投入缺乏足夠的精力和資源。同時，在市場和產品層面上，長虹已經與眾多中外企業(yè)形成對立格局，就是要從液晶上搶奪更多的消費者和份額。不過，長虹押寶等離子，以寡敵眾的前景實在令人擔憂。特別是隨著LED等液晶新品的快速上市普及，會進一步削弱市場和受眾對等離子產品的關注度。
行業(yè)觀察家指出，可以肯定的是，如果只有少數(shù)企業(yè)在推廣LED產品，短期內在國內市場上掀起LED熱潮存在很大難度。因為現(xiàn)階段新產品的推廣普及不是一兩家企業(yè)所能做到的，必須要有更多的中國企業(yè)參與。
喜中有憂的新產品
記者注意到，現(xiàn)階段LED液晶新品的市場發(fā)展還面臨著產品數(shù)量少、單品尺寸大等問題。無論是外資企業(yè)還是國內企業(yè)，現(xiàn)階段面市的LED新品多集中在大屏幕上，消費群體也多集中在商業(yè)客戶。
目前，三星、夏普、索尼的LED產品均在42英寸以上。海信的LED產品中也均為42英寸、52英寸。創(chuàng)維LED也是55英寸和47英寸的產品。TCL的產品布局也在大尺寸上。同時，市場上LCD發(fā)光源液晶電視，現(xiàn)階段主要存在RGB和白光兩種技術格式。白光的生產工藝和成本相對較低，但色彩卻不及RGB的飽滿。但RGB產品在使用壽命、散熱等方面仍存不足。
對此，有業(yè)內人士認為，出現(xiàn)這種原因，并不是技術上面的問題，只是現(xiàn)階段LED生產成本過高，如果生產小尺寸的產品，那與CCFL液晶相比，LED液晶的價格將會非常貴，根本沒有辦法市場化普及�，F(xiàn)階段，企業(yè)只會選擇大尺寸的產品來做，這樣單品的成本可以得到分攤和控制，與CCFL液晶相比，價格還處在可接受的范圍內。
同時，一些企業(yè)也在積極解決RGB-LED產品存在的問題，畢竟這一技術還沒有實現(xiàn)大面積、穩(wěn)定性應用，從推廣再成熟還需要一個持續(xù)改進的過程中。今后，這些問題都會隨著市場競爭的加劇，得到有效解決。
來自韓國媒體的報道顯示，目前LED液晶自上市以來，市場銷售迅速攀升。這主要得益于這一產品所擁有的集聚眼球效應的超薄外觀，還有省電、色彩靚麗等特殊畫面效果。目前，三星、LG等企業(yè)正在醞釀等產品的市場份額達到一定規(guī)模后，會適當下調售價。
選準發(fā)力時機
據了解，當前，國內眾多主流企業(yè)的產品推廣重點還集中在網絡電視。不過，一位業(yè)內人士指出，由于網絡電視只是企業(yè)盈利模式的一種延伸和嘗試，企業(yè)從產品制造商向內容整合商的轉變還需要很長的時間，現(xiàn)階段網絡電視的推出，多是企業(yè)進行提前式的搶位與布局。而LED則是液晶電視技術的升級，與現(xiàn)有國內企業(yè)的網絡電視推廣并不沖突。兩者如能實現(xiàn)融合，還會加速企業(yè)在新品推廣和盈利模式上的有效融合。
不過，對于LED液晶的市場推廣時機，許多國內企業(yè)較為謹慎，并不是倉促應戰(zhàn)。行業(yè)觀察家指出，現(xiàn)階段對于許多企業(yè)而言，在LED產品上并不是誰先發(fā)力誰就能獲得更大的市場份額。畢竟這一產品不屬于技術升級換代，只是在現(xiàn)有液晶電視上的一種功能和部件的更新。對于企業(yè)而言，這一新品的推廣并不需要對現(xiàn)有的市場推廣體系、網絡布局及售后服務進行調整。
因此，在這一產品的競爭上，還是要看企業(yè)的綜合實力，特別是此前在液晶市場上的布局和搶位。只要市場時機成熟，一些企業(yè)完全可以通過系統(tǒng)性發(fā)力，將此前積累的優(yōu)勢和資源在短期內快速聚集，采取大規(guī)模投入的方式，就可以切入這一產品的市場競爭。
不過，對于近幾年國內液晶電視市場的發(fā)展情況，亦有業(yè)內人士指出，國內企業(yè)此前在CCFL發(fā)光源液晶模組的開發(fā)和制造上投入了大量的資源和費用，短期內用LED發(fā)光源產品替代CCFL的可能性并不大，還需要3年甚至更長時間的替代與過渡。
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