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目前空調(diào)整體銷售情況點(diǎn)評(píng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-20
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6月，國(guó)家財(cái)政陸續(xù)開(kāi)始對(duì)一、二級(jí)高能效空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼，空調(diào)下鄉(xiāng)招標(biāo)項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地實(shí)施，但這些政策對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的利好并未體現(xiàn)在銷售終端上。從目前空調(diào)整體銷售來(lái)看，仍處于大幅下滑的趨勢(shì)，企業(yè)仍舊處在庫(kù)存危機(jī)當(dāng)中。
2009-2012年中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)及投資策 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印
銷量萎縮致企業(yè)減產(chǎn)
6月以來(lái)，空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入往年的銷售旺季，但目前來(lái)看，整體市場(chǎng)的萎縮依舊讓空調(diào)企業(yè)處在困局之中。
奧克斯空調(diào)市場(chǎng)總監(jiān)金杰接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“從我們掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，從年初到6月中旬，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)銷售同比下滑了30%。”
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛也表示，今年空調(diào)的整體市場(chǎng)容量將萎縮10%。
奧維咨詢近日發(fā)布的全國(guó)空調(diào)匯總的數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，市場(chǎng)零售總量586.01萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%。格力、美的、海爾1-4月份銷量占總體市場(chǎng)的57.3%。
空調(diào)內(nèi)外銷出貨量明顯下滑，程飛透露，空調(diào)企業(yè)早在去年8月份開(kāi)始減產(chǎn)，平均每月產(chǎn)量從原來(lái)的80萬(wàn)臺(tái)，縮水到目前每月30多萬(wàn)臺(tái)。
盡管空調(diào)受“家電下鄉(xiāng)”和“節(jié)能惠民工程“兩大利好政策影響，但在短期內(nèi)對(duì)空調(diào)消費(fèi)的拉動(dòng)并不明顯。程飛表示，在城市市場(chǎng)，空調(diào)從2002年開(kāi)始得到普及，由于空調(diào)的使用壽命為8-10年，空調(diào)更新?lián)Q代的周期并沒(méi)有到來(lái)，因此，一、二級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品需求在明年才能得以體現(xiàn)。
而在農(nóng)村市場(chǎng)，空調(diào)的使用率不高。奧維咨詢空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理趙茂軍接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的上限價(jià)格掛機(jī)為2500元，柜機(jī)為4000元。但由于2500元以下的空調(diào)基本集中在1匹，農(nóng)村房屋面積較大，因此并不適合農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買需求，而北方農(nóng)村市場(chǎng)由于天氣涼快的因素，空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)叫好不叫座的局面�！�
多重壓力迫利潤(rùn)走低
相比平板電視等大家電，空調(diào)利潤(rùn)較高是行業(yè)的共識(shí)。
一直穩(wěn)居市場(chǎng)份額60%的空調(diào)前三大品牌格力、美的、海爾的2008年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)仍舊是集團(tuán)盈利的業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品群的終端細(xì)分、整合推廣和促銷會(huì)成為空調(diào)行業(yè)下一階段競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，美的空調(diào)市場(chǎng)總監(jiān)張治國(guó)接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2009年冷凍年度，美的空調(diào)國(guó)內(nèi)銷售目標(biāo)為1100萬(wàn)臺(tái)左右。
原新科空調(diào)市場(chǎng)部經(jīng)理向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，格力、美的空調(diào)去年為企業(yè)提供的毛利潤(rùn)在30個(gè)點(diǎn)左右。但從今年整體空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)利潤(rùn)將會(huì)走低。
奧維數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)整體產(chǎn)量在3500萬(wàn)臺(tái)-4000萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售將達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)。趙茂軍認(rèn)為，空調(diào)靠規(guī)�！俺燥垺保�(guī)模只有達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈利，除了目前一線品牌格力、美的、海爾年產(chǎn)量均達(dá)300萬(wàn)臺(tái)-500萬(wàn)臺(tái)，二線品牌奧克斯、格蘭仕等少數(shù)企業(yè)年產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，眾多中小企業(yè)都難以突破規(guī)模瓶頸。
“空調(diào)廠商大部分仍舊采用淡季打款、旺季提貨的方式，為了完成上年制定的銷售目標(biāo)，企業(yè)必須通過(guò)犧牲單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)的方式來(lái)先期搶占市場(chǎng)。”一位空調(diào)代理商告訴記者。
記者了解，“家電下鄉(xiāng)”和“節(jié)能惠民”政策在時(shí)間上有所規(guī)定，家電下鄉(xiāng)的時(shí)間期限是4年，而節(jié)能惠民的時(shí)間期限則是一到兩年內(nèi)，節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品達(dá)到30%后，將回收補(bǔ)貼。因此，為搶占市場(chǎng)先機(jī)，空調(diào)企業(yè)開(kāi)始“破釜沉舟”拉低價(jià)格，奧克斯5月份開(kāi)始針對(duì)下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品在基礎(chǔ)上再補(bǔ)貼20%；志高空調(diào)宣布對(duì)旗下的14款高能效產(chǎn)品全面降價(jià)，一級(jí)能效的1匹空調(diào)價(jià)格僅為1280元，與市場(chǎng)上同規(guī)格的五級(jí)能效空調(diào)相當(dāng)。
與此同時(shí)，原材料價(jià)格的上漲，也增加了空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)成本。今年3月份以來(lái)，國(guó)際銅價(jià)已經(jīng)從2.6萬(wàn)元/噸上升到4萬(wàn)元/噸，鋼材等原料價(jià)格也出現(xiàn)不同程度的上漲。據(jù)國(guó)美空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然目前原材料有所下跌，但大多數(shù)空調(diào)廠商是在銅價(jià)處于最高位時(shí)大規(guī)模購(gòu)入，加之金融危機(jī)帶來(lái)的出口嚴(yán)重受阻，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)擁有的400多億元庫(kù)存只消化完30%。
高能效推廣受阻
盡管企業(yè)在極力降價(jià)促銷高能效空調(diào)，但是在市場(chǎng)推廣上仍舊面臨著較大的阻力。
程飛透露，蘇寧電器空調(diào)目標(biāo)是將高能效空調(diào)產(chǎn)品提升35%-40%，但從目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，四、五級(jí)空調(diào)產(chǎn)品短期內(nèi)仍然是市場(chǎng)消費(fèi)的主流，占據(jù)60%市場(chǎng)份額。
金杰表示，奧克斯空調(diào)從3月份開(kāi)始，已經(jīng)鋪貨10萬(wàn)多臺(tái)，由于商家主力在消化庫(kù)存，因此下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷售量目前只有幾萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)群的主力仍舊是城市居民。
“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在補(bǔ)貼操作過(guò)程中遇到壓力�！彼J(rèn)為，與節(jié)能惠民政策相比，國(guó)家高能效補(bǔ)貼方式是將價(jià)格直接補(bǔ)貼給廠家，手續(xù)更為簡(jiǎn)單，這使得同樣是推廣節(jié)能空調(diào)，企業(yè)對(duì)下鄉(xiāng)空調(diào)熱情不高，阻礙了能效空調(diào)在農(nóng)村的推廣。
一位空調(diào)經(jīng)銷商同時(shí)告訴記者，雖然政策對(duì)高能效空調(diào)產(chǎn)品有傾斜，但并沒(méi)有對(duì)低能效產(chǎn)品發(fā)出“禁限令”，短期內(nèi)并不能拉動(dòng)高能效產(chǎn)品的銷量。
另外，變頻空調(diào)并未獲準(zhǔn)進(jìn)入首批高能效空調(diào)的補(bǔ)貼范圍內(nèi)，價(jià)格與定頻節(jié)能空調(diào)相差2000元甚至更高，也使得變頻空調(diào)處于較為尷尬的狀態(tài)。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家頒布實(shí)施節(jié)能惠民空調(diào)政策的第一周，變頻空調(diào)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率從156%急劇下滑至46%。
今年年初，格力、美的、海信等空調(diào)企業(yè)將變頻空調(diào)作為產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)。“變頻空調(diào)市場(chǎng)下滑，也為企業(yè)帶來(lái)較大的壓力�！苯鸾苷J(rèn)為。 - ■ 與【目前空調(diào)整體銷售情況點(diǎn)評(píng)】相關(guān)新聞
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