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當(dāng)前國內(nèi)啤酒企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著中低端啤酒的利潤越來越低，高檔啤酒市場的誘惑力漸漸吸引著啤酒廠商，許多啤酒企業(yè)也紛紛將目光轉(zhuǎn)向了高端市場。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，高檔啤酒未來將成為啤酒企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，這也是未來啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。
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近日，位于南方的珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場的新攻勢，數(shù)據(jù)顯示，珠江啤酒中高端產(chǎn)品在2008年實(shí)現(xiàn)了12%的增長，今年一季度的增長超過12%。不止是珠江，其他諸如青島、雪花也都將目光轉(zhuǎn)向了高檔啤酒市場。按理說，金融危機(jī)的影響導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑，那么啤酒廠商為什么不合時(shí)宜的選擇高端戰(zhàn)略呢?
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，高檔啤酒未來將成為啤酒企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，這也是未來啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。以青島啤酒為例，青島是目前中高端啤酒市場的領(lǐng)軍者，其產(chǎn)品定位一直處于中高端市場。08年，雖然雪花啤酒的產(chǎn)銷量位居前列，但是凈利潤最多的還是青島啤酒。
目前，中國已成為全球最大的啤酒市場，隨著市場的日漸龐大，啤酒業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，這導(dǎo)致啤酒企業(yè)的利潤下降。據(jù)中投顧問《2009-2012年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，目前，高端啤酒的利潤要高于中低端啤酒數(shù)倍，而隨著啤酒市場的擴(kuò)大，中高端啤酒市場成為啤酒企業(yè)爭相發(fā)力的目標(biāo)。
資料顯示，目前，進(jìn)口品牌百威、嘉士伯、喜力等占據(jù)了國內(nèi)高端市場的近半江山。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，國內(nèi)啤酒企業(yè)在不想落后于進(jìn)口品牌的情況下，高端市場成為唯一的選擇。一是由于利潤高，二是因?yàn)橹懈叨耸袌鍪瞧【瓢l(fā)展的趨勢。
目前，啤酒企業(yè)在低端啤酒市場無利可圖的情況下，必定要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，逐漸把主要精力放到開發(fā)中高端市場上。這不光關(guān)乎企業(yè)的業(yè)績，也關(guān)乎其未來發(fā)展。現(xiàn)在，許多國內(nèi)啤酒企業(yè)都有在加大高端市場產(chǎn)品的比例，放棄高端市場就意味著落后于行業(yè)，未來，高端市場將成為啤酒企業(yè)競爭主戰(zhàn)場。 - ■ 與【當(dāng)前國內(nèi)啤酒企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場分析】相關(guān)新聞
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