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北京市家電下鄉(xiāng)政策成果點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-25
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為了解北京市“家電下鄉(xiāng)”的實施情況以及存在的問題，為相關(guān)部門進(jìn)一步完善政策、改進(jìn)工作提供依據(jù)，國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊于今年4-5月，在北京市門頭溝、通州、順義、昌平、懷柔區(qū)和密云縣對480戶農(nóng)戶開展了“家電下鄉(xiāng)”實施情況調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：家電下鄉(xiāng)政策成效初顯，農(nóng)村居民對下鄉(xiāng)家電及配套政策滿意度較高，農(nóng)民消費(fèi)升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。
2009-2012年中國空氣凈化器行業(yè)投資策略分析及競 根據(jù)各國統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死2009-2012年中國電磁爐行業(yè)投資分析及深度研究咨 2009年，下鄉(xiāng)政策對電磁爐行業(yè)影響深遠(yuǎn)。此次入圍家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，給電磁灶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的2009-2012年中國液晶電視產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場走勢及投資策 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印
北京市家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)過1月23-31日試銷后，于2月1日全面啟動，至5月底，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器7類補(bǔ)貼產(chǎn)品陸續(xù)投放農(nóng)村市場。
據(jù)調(diào)查顯示，對購買以上7類下鄉(xiāng)家電農(nóng)戶的購買情況有幾個特征：
——同時購買2件下鄉(xiāng)家電的農(nóng)戶占9.4%。家電下鄉(xiāng)實施細(xì)則規(guī)定，農(nóng)戶購買下鄉(xiāng)家電，限購2臺（件）。調(diào)查結(jié)果顯示，購買2件下鄉(xiāng)家電的被訪農(nóng)戶占9.4%，其余90.6%的被訪農(nóng)戶均購買了1件家電。據(jù)了解，同時購買2件家電農(nóng)戶不多的主要原因是，多數(shù)農(nóng)戶持觀望心態(tài)。一是期待下鄉(xiāng)家電品種增多及選擇的余地擴(kuò)大后再購買；二是觀望和期待補(bǔ)貼款幅度進(jìn)一步提高后再購買。
——購買冰箱、洗衣機(jī)、彩電的農(nóng)戶較多，比重位居前三位。調(diào)查顯示，下鄉(xiāng)家電中冰箱、洗衣機(jī)和彩電較受農(nóng)戶歡迎。其中，冰箱（含冰柜）最受農(nóng)戶青睞，購買的農(nóng)戶比重超過半數(shù)，達(dá)到52.8%；購買洗衣機(jī)、彩電的農(nóng)戶分別為23.3%和21.7%。另與彩電等傳統(tǒng)家電相比，購買手機(jī)的農(nóng)戶比重較低，僅占6.7%；同時，購買電腦、空調(diào)、熱水器的農(nóng)戶分別為1.7%、1.7%和1.1%。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年末，北京市3000戶農(nóng)民家庭每百戶擁有彩電137臺、電冰箱104臺、洗衣機(jī)101臺。彩電、冰箱、洗衣機(jī)這類傳統(tǒng)家電在農(nóng)村已經(jīng)普及，在這次家電下鄉(xiāng)活動中，農(nóng)戶對這些下鄉(xiāng)家電的購買熱情仍呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，主要原因是家電更新?lián)Q代或為結(jié)婚添置。
——享受和發(fā)展型家電需求升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。長期以來，大部分農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念仍停留在傳統(tǒng)的按需購買階段，城市家庭中常見的空調(diào)、熱水器、手機(jī)、電腦等享受和發(fā)展型家電，對購買力相對較弱的農(nóng)村居民來說，一定程度上還屬于奢侈品。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有11.2%的被訪農(nóng)戶購買了這4類產(chǎn)品，表明家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策一定程度上補(bǔ)償了農(nóng)戶購買力，提高了農(nóng)民的消費(fèi)能力，傳統(tǒng)的安于基本消費(fèi)水平、按需消費(fèi)的觀念已逐漸改變，基本消費(fèi)需求向享受和發(fā)展型消費(fèi)需求升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。
另外，對購買過下鄉(xiāng)家電農(nóng)戶進(jìn)行的未來需求意向調(diào)查結(jié)果顯示出4個特征：
——液晶電視是農(nóng)戶預(yù)期購買意向之最。調(diào)查結(jié)果顯示，除目前推出的7類下鄉(xiāng)家電[彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)、手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器]以外，被訪農(nóng)戶購買意向最強(qiáng)的是液晶電視，占比重最高，為38.0%；其后是電動車、數(shù)碼相機(jī)，需求比重分別是22.8%和11.4%。即將進(jìn)入農(nóng)村市場的微波爐、電磁爐兩類下鄉(xiāng)家電也頗受歡迎，需求比重均為8.9%。另有5.1%、1.3%和3.6%的被訪農(nóng)戶分別選擇了豆?jié){機(jī)、影碟機(jī)和其他。
——液晶電視、微波爐位居高收入農(nóng)戶預(yù)期購買意向前兩位。將被訪農(nóng)戶按收入水平分為高、中、低三組，分析其購買意向顯示，高收入家庭對液晶電視的預(yù)期需求最高，比重為54.5%；其后是微波爐，占18.2%；其余依次是電磁爐、數(shù)碼相機(jī)和電動車，均占9.1%（詳見圖）。表明高收入農(nóng)戶的消費(fèi)預(yù)期較高，已具備了進(jìn)一步提高生活質(zhì)量的消費(fèi)能力，家電升級換代意愿強(qiáng)烈。
——液晶電視、電動車位居中等收入農(nóng)戶預(yù)期購買意向前兩位。與高收入家庭相比，中等收入家庭預(yù)期消費(fèi)范圍較廣，近四成的潛在消費(fèi)者選擇液晶電視，需求比重位居首位；其后是電動車，需求比重為20.9%；另外，有意向購買數(shù)碼相機(jī)和微波爐的被訪農(nóng)戶分別為16.3%、11.6%。
——電動車、液晶電視位居低收入農(nóng)戶預(yù)期購買意向前兩位。低收入家庭對電動車的購買意愿最強(qiáng)，需求比重為32.0%；其后是液晶電視，比重占28.0%；排在第三位的是電磁爐，占16.0%。隨著農(nóng)民收入水平的提高，低收入家庭的消費(fèi)能力有了相對提升，這部分消費(fèi)者希望更多的實用電器納入到家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼行列。
調(diào)查顯示，農(nóng)戶對下鄉(xiāng)家電“產(chǎn)品質(zhì)量”、“產(chǎn)品價格”、“產(chǎn)品品種”、“限價產(chǎn)品檔次”、“補(bǔ)貼款領(lǐng)取快捷程度”、“銷售網(wǎng)點離您家的距離”以及“農(nóng)村水、電等基礎(chǔ)設(shè)施與下鄉(xiāng)家電匹配情況”7個指標(biāo)的滿意度評價結(jié)果分析顯示出如下特征：
——對京郊農(nóng)村水、電等基礎(chǔ)設(shè)施與下鄉(xiāng)家電匹配情況滿意度最高。據(jù)調(diào)查，“農(nóng)村水、電等基礎(chǔ)設(shè)施與下鄉(xiāng)家電匹配情況”的滿意度為81.1%，位居7項評價指標(biāo)之首，表明目前京郊農(nóng)村水、電基礎(chǔ)設(shè)施適配程度較高，能滿足下鄉(xiāng)家電的基本配置。
——對下鄉(xiāng)家電質(zhì)量滿意度位居第二位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪農(nóng)戶對下鄉(xiāng)家電質(zhì)量滿意度為79.4%，位居第二位。另外，基本滿意的為15.0%，不太滿意和不滿意的分別僅為 2.8%和1.7%。僅1.1%的被訪農(nóng)戶表示說不清。
——對下鄉(xiāng)家電價格滿意度位居第三位。對下鄉(xiāng)家電價格進(jìn)行評價時，滿意度為70.0%，位列7項指標(biāo)第三。同時，有21.1%的被訪者認(rèn)為基本滿意，認(rèn)為不太滿意和不滿意比重均為3.9%。
——對限價產(chǎn)品檔次滿意度不到半數(shù)。家電下鄉(xiāng)政策對每類補(bǔ)貼產(chǎn)品設(shè)定了最高限價，如冰箱最高2500元。調(diào)查表明，被訪農(nóng)戶對限價產(chǎn)品檔次滿意度為49.2%，位居第四位。其余依次是銷售網(wǎng)點離您家距離、補(bǔ)貼款領(lǐng)取快捷程度和產(chǎn)品品種，滿意度均在半數(shù)以下，說明家電下鄉(xiāng)在這些方面仍存在一些問題。
調(diào)查表明，在“家電下鄉(xiāng)”政策實施中還存在幾個問題：一是認(rèn)為下鄉(xiāng)家電品種類別少的被訪農(nóng)戶最多，達(dá)到了71.6%，二是認(rèn)為購買家電、申領(lǐng)補(bǔ)貼手續(xù)繁雜者過半，三是近半數(shù)被訪者反映銷售網(wǎng)點少，四是認(rèn)為限價產(chǎn)品檔次太低，不能滿足消費(fèi)者需求的超三成。因此，需要加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”政策的滲透宣傳，簡化補(bǔ)貼申領(lǐng)兌付手續(xù)，豐富產(chǎn)品品種和提高產(chǎn)品檔次，增設(shè)銷售網(wǎng)點，提高售后服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理。 - ■ 與【北京市家電下鄉(xiāng)政策成果點評】相關(guān)新聞
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