與報紙業(yè)一樣，媒體巨頭們也在尋找新的途徑來防止互聯(lián)網(wǎng)侵蝕。目前，他們的努力的成效如何，仍是一個未知數(shù)。

　　目前，媒體巨頭唯一沒有受到互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)就是有線電視。鑒于報紙、音樂和廣播電視都不同程度地受到互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕，諸如時代華納、維亞康姆、NBC等已把保護有線電視免受互聯(lián)網(wǎng)進攻作為企業(yè)的優(yōu)先戰(zhàn)略。

　　康姆卡斯特的總裁Stephen B. Burke稱，“大型娛樂公司的主要收入來源來自有線電視編輯”。他們的主要擔(dān)憂是，如果有線網(wǎng)絡(luò)不能保護付費訂戶模式，而提供在線免費編輯模式，則就會象報紙一樣，客戶最終會取消他們的有線訂閱服務(wù)。

　　時代華納主席Jeffrey L. Bewkes支持一種想法就是，為互聯(lián)網(wǎng)提供不額外收費的有線電視節(jié)目，用戶只要是有線或是衛(wèi)星訂戶都可享受這項服務(wù)。他把這個創(chuàng)意稱為“電視無處不在”，而業(yè)界其它企業(yè)對此有不同的稱呼，康姆卡斯特稱這項服務(wù)為“在線按需服務(wù)”。

　　他表示，“如果你分析電視收視率，即使所有的問答和故事都是關(guān)于視頻游戲和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其也在上升。”本周，康姆卡斯特和時代華納將宣布推出這項服務(wù)，對在線用戶首先確認他們的有線訂戶身份，然后提供無額外收費的在線服務(wù)。這項服務(wù)將涉及康姆卡斯特5000名訂戶，電視節(jié)目主要來自時代華納網(wǎng)絡(luò)TNT和TBS.他指出，“我們將使電視邁入一個新的時代”。處于反壟斷的考慮，媒體巨頭提供的服務(wù)要遵守某種協(xié)議。數(shù)周前，報紙業(yè)巨頭召開秘密會議，討論向在線新聞收費的問題。結(jié)果，這種做法受到了業(yè)界批評，認為這違犯了反壟斷法。

　　但現(xiàn)在的問題是，如果業(yè)界每個企業(yè)都按不同的做法，即有些提供免費節(jié)目服務(wù)，有些只為其有線電視訂戶提供免費服務(wù)，則業(yè)界經(jīng)濟就會出現(xiàn)問題。

　　廣播電視公司主要依賴廣告獲得收入，而有線網(wǎng)絡(luò)還有其它的收入來源，即有線運營商支付的費用。比如，康姆卡斯特每年向迪斯尼支付約10億美元以獲得傳送ESPN節(jié)目的權(quán)利。這也就是Hulu網(wǎng)站廣播電視節(jié)目《辦公室》等的主要發(fā)行地，而不是有線節(jié)目的原因。

　　從某種意義上講，Bewkes的計劃可以視為對Hulu網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，因為后者提供大量的有線節(jié)目。這些節(jié)目首先在電視上播放，然后過一段時間后就出現(xiàn)在Hulu等網(wǎng)站�！霸诰�視頻對于媒體企業(yè)十分重要，因為每個人都在觀看這種節(jié)目，如果我們不小心從事，則可能會損害這種模式�！�

　　最近，由Sanford C. Bernstein研究組織所作的調(diào)查顯示，有35%的觀看在線視頻的用戶表示在五年內(nèi)會減少其有線訂費�！澳壳�，我們不認為這是一個問題，但我們的確意識以事情很緊急�！�

　　Soleil Media-Metrics組織的分析師Laura Martin認為，電視市場價值約3000億美元，目前電視業(yè)經(jīng)濟可能被顛覆，就如報紙和音樂業(yè)經(jīng)歷的情況一樣。

　　迪斯尼公司的CEO伊戈爾認為，電視無處不在的提法是反用戶的，也是反技術(shù)的，因為這一計劃將為有線電視節(jié)目加上一個付費的墻壁。他對尋找新的方法從在線內(nèi)容獲得收入很感興趣，并擔(dān)心報紙業(yè)的未來。

　　上周，康姆卡斯特同意向迪斯尼每月支付費用，以便為其互聯(lián)網(wǎng)訂戶提供ESPN　360節(jié)目服務(wù)。

　　同時，業(yè)界有人認為，電視無處不在是一種簡單的理念，但仍面臨主要的技術(shù)問題。在最近召開的有線電視企業(yè)高管會議上，他們列出了近80多個潛在的服務(wù)難題。

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