一般來講，傳銷的根本目的是無限制地發(fā)展下線，千方百計(jì)通過擴(kuò)大下線來賺錢。而直銷最終面對(duì)的終端用戶是客戶，是進(jìn)行商品交易。傳銷中，銷售人員是構(gòu)成金字塔的形狀，高高在上者得利，他們拿的是下面人的錢，不是商品的利潤(rùn)。而營銷是靠銷售人員自己對(duì)產(chǎn)品的全面了解，向消費(fèi)者推銷。商品的售價(jià)與其實(shí)際使用價(jià)值相符，為說服對(duì)方購買，推銷員往往拿自己的商品與不同廠家的商品作比較，與同類、同性能的商品作比較。來說明物超所值。

    當(dāng)企業(yè)的有限行銷資源與日趨膨脹的營銷費(fèi)用發(fā)生矛盾時(shí)，營銷策略正需迫切地進(jìn)行一次徹底的裂變。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代進(jìn)步與科技發(fā)展的潮流。作為一種新興的企業(yè)市場(chǎng)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷遍地撒網(wǎng)，極大限度的將企業(yè)產(chǎn)品推廣至各地。由此引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營銷也是傳銷的一種手段的說法。當(dāng)然，這種想法是極其片面的，也是極不科學(xué)的。

    網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。它是以貨真價(jià)實(shí)的商品來為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而傳銷則是沒有真正商品流通，沒有直接的商品銷售的收入，就只靠新加入的人在不斷發(fā)展下線來找錢，兩者存在本質(zhì)上的差別。通過網(wǎng)絡(luò)營銷，有的企業(yè)能夠得到盆盈缽滿，而有的企業(yè)則花開無果。那些花開無果的企業(yè)則想盡辦法另辟蹊徑，最終有可能走向傳銷的道路。

    總而言之，五金企業(yè)無論選擇何種營銷方式與經(jīng)營手段，都要做到以人為本，合法經(jīng)營，切勿走進(jìn)傳銷的牢籠，害人害己。

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