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洗衣液消費者的品牌意識點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-24
- 【搜索關鍵詞】：洗衣液行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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注重生活品質，追求時尚品味，是現(xiàn)代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家后，健康環(huán)保洗衣就成了人們的新風尚、新體驗。日化市場中，越來越多的企業(yè)加入到洗衣液隊伍中，更多的品牌可供顧客選擇。為深入了解洗衣液使用情況，消費者對產(chǎn)品的認識和看法，C2CC近期通過實地調查和網(wǎng)絡問卷兩種方式，對不同行業(yè)、不同年齡段人群進行洗衣液消費市場的調查。
中國洗發(fā)用品行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印中國芳香用品行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國面膜行業(yè)市場深度研究及投資前景 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 117頁 【圖表數(shù)量】 68個 【印刷2009-2012年中國化妝品行業(yè)深度調研及投資前景預 本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、化妝品行業(yè)協(xié)會、國內
調查結果顯示，人們對洗衣液認識普遍較高，但使用率不高，六成消費者消費額偏低;注重產(chǎn)品質量，擁有環(huán)保意識的同時，價格成為其瓶頸，消費習慣仍需培育;使用人群偏年輕化，多半從超市渠道購買，藍月亮、衛(wèi)新、開米三大品牌是使用的主要產(chǎn)品。值得一提的是，此次調查的對象主要面向城市消費者，白領、家庭主婦、商務人員是主要調查對象，男女比例接近1：4。
有媒體報道稱，洗衣液市場增速快，市場發(fā)展迅速，2010年國內的容量將達到整個洗衣劑市場的19%。但此次調查顯示，雖然消費者都知道洗衣液這類洗滌產(chǎn)品，但對洗衣液選擇上顯示接受程度不高，19.4%的人會經(jīng)常使用洗衣液，一半的人偶爾使用，26.4%則是從來不用洗衣液。
相反，使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高達91.6%，這其中不排除幾種產(chǎn)品交叉使用的情況。這一現(xiàn)象反映洗衣液的使用，在消費者心目中仍停留在嘗試觀望階段，由于人們多年來在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皂，消費習慣根深蒂固，改變習慣并不容易，尤其是家庭主婦。從側面反映出，洗衣液企業(yè)和品牌要突破增長點和擴充消費人群，消費者洗衣意識和習慣轉變上是一大突破口。
另外，在“使用洗衣液多久”的問題上，41.7%的人回答在一年之內，1~3年占12.5%，只有9.7%的人用了3~5年。使用時間較短，這是調查的消費者中普遍存在的現(xiàn)象，實地調查中有一些家庭主婦問：“洗衣液是什么，沒用過。”而一些消費者則認為洗衣液是經(jīng)濟水平較高的地區(qū)和高端人群使用的產(chǎn)品。 - ■ 與【洗衣液消費者的品牌意識點評】相關新聞
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