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中外日化市場的新大陸點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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CTR的廣告監(jiān)測報告顯示，2009年上半年在全球廣告市場紛紛陷入疲軟負增長的情況下，中國廣告市場投放花費同比增長9%，達到刊例價2323億元人民幣，由于“擴大內(nèi)需”與“國家對農(nóng)村市場的特別政策”等，消費者的持續(xù)購買力成為推動增長新引擎。在廣告花費行業(yè)中，2009年上半年化妝品/浴室用品行業(yè)中以15%的廣告投放份額位居行業(yè)之首。廣告主的廣告投放有明顯向除中心城市以外的二三線市場轉(zhuǎn)移的趨勢。
中國洗發(fā)用品行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印中國芳香用品行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國面膜行業(yè)市場深度研究及投資前景 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 117頁 【圖表數(shù)量】 68個 【印刷2009-2012年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預 本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、化妝品行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)
中國二三線市場，成中外日化市場“新大陸”
全球金融危機之下，城鄉(xiāng)原來的消費局面出現(xiàn)了方向性的變化：2009年一季度統(tǒng)計，縣及縣以下化妝品零售額增長速度超過城市。其中，縣及縣以下零售額增長17.0%，城市消費品零售額同比增長14.1%。中國二三線市場，已經(jīng)成為中國日化的“新大陸”，成為眾多行業(yè)、品牌、品類規(guī)模擴大與利潤的來源。
因此，可以毫不夸張得說，未來幾年，中國日化市場的競爭將是中國二三級市場的競爭，誰擁有二三級市場，誰就擁有中國日化市場的明天與話語權(quán)。
隨著中國一線市場容量的飽和，二三級市場的崛起，企業(yè)渠道自然“下走”，二三級市場必然會成為企業(yè)銷量與利潤必爭之地。一線市場的過度競爭，導致中外日化企業(yè)必須將眼光放開到中國更為廣闊的農(nóng)村市場。
2009年5月16日，中國化妝品工業(yè)論壇(上海)《藍皮書》指出，廣闊的農(nóng)村市場將成為改變未來競爭格局的重要力量。一方面，大眾消費市場受到全球金融風暴沖擊相對較小，部分甚至改變原有使用高檔貨的習慣;另一方面，國家宏觀政策面的調(diào)整和支持，也為中低端農(nóng)村市場打開了更為廣闊的空間。
作為“金磚四國”的中國有巨大的內(nèi)部市場等待開啟，2009年“擴大內(nèi)需”已經(jīng)在逐步替代“外貿(mào)”成為中國維持高速增長的一個新引擎。而拉動內(nèi)需的重點目標即落在了一直以來欠發(fā)展的中國二三線市場。受“家電下鄉(xiāng)”政策推動，以及二三線消費者購買力的持續(xù)增加，眾多行業(yè)、品牌、品類正在向二三線城市滲透。 - ■ 與【中外日化市場的新大陸點評】相關(guān)新聞
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