“中端產(chǎn)品走向高端已是必然趨勢。”日化專家黃志東稱，在消費(fèi)者承受力增加與賣場費(fèi)率上升的共同作用下，所有的中端品牌均將受到利潤的誘惑，而這一轉(zhuǎn)型能否做好，或?qū)⒂杉?xì)節(jié)決定。

    海飛絲高端品試水網(wǎng)售

    在寶潔50%中國洗發(fā)水市場占有率中，撐起臺(tái)柱的海飛絲又將有新動(dòng)作。在海飛絲官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，2月2日中午12時(shí)，在日本得到教母級(jí)美容大師高橋美佳推薦的海飛絲絲源復(fù)活頭皮系列的體驗(yàn)套裝將率先在線發(fā)售。此后，這一高端系列將以洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、養(yǎng)發(fā)膜及頭皮頭發(fā)按摩膏的套裝形式推出，有186元及266元兩種規(guī)格。

    而繼12月底高調(diào)宣布進(jìn)軍高端男士系列之后，霸王專業(yè)中草藥洗護(hù)發(fā)套裝將于明日正式進(jìn)駐廣州。據(jù)了解，包含3種200m l洗發(fā)液和1瓶55m l育發(fā)液的套盒售價(jià)高達(dá)168元。霸王國際首席執(zhí)行官萬玉華向本報(bào)表示，該新品將是霸王本年度最重磅的布局，已在深圳、福州、廣州登場，接下來將在成都、北京、上海、南京、長沙、杭州等30多個(gè)城市巡展鋪貨。

    事實(shí)上，早在2003年，資生堂“水之密語”便靜悄悄地開始圈地高端洗發(fā)水市場，但因?yàn)楸藭r(shí)該領(lǐng)域?qū)嵲谔�小眾，并未引起大品牌的重視，只有德國漢高旗下品牌“施華蔻”兩年之后跟進(jìn)�！皬哪壳暗那闆r看，迄今為止也只有這兩款稱得上是真正的高端產(chǎn)品�！睒I(yè)內(nèi)人士潘辛(化名)稱，2008年花王也曾推出“亞羨姿”品牌來搶占高端市場，“最初的深層滋養(yǎng)系列只在上海賣，去年增加了柔順保濕系列后擴(kuò)大到廣深等地。但其實(shí)220ml售價(jià)才22元，550ml才47元，與其宣傳的所謂高端定位并不相符�！�

    潘辛表示，去年寶潔旗下沙宣逆市漲價(jià)，以升級(jí)版包裝和添加新成分為由提價(jià)20%-40%，引起一片爭議。“其實(shí)業(yè)內(nèi)心知肚明的是，洗發(fā)水定價(jià)的決定因素絕非成本，而是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，因此價(jià)格是判斷高端與否的唯一標(biāo)準(zhǔn) 。從這個(gè)指標(biāo)上看 ，200ml35元左右才是高端產(chǎn)品，縱使是提價(jià)后的沙宣以及去年很紅火的歐萊雅，都還算不上，今天的海飛絲新品和霸王男士才是真正的高端產(chǎn)品�！�

    男士高端產(chǎn)品或?yàn)橥黄瓶?/FONT>