到底是紅海還是藍(lán)海？

　　“(男士化妝品)早已變成紅海了�！蹦菥S雅(上海)有限公司總經(jīng)理張鵬飛告訴記者。他說，幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場競爭已是白熱化。妮維雅是最早進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域的品牌之一，為應(yīng)對激烈的競爭，公司的策略是加大投資，不斷推新品。

　　而在國內(nèi)企業(yè)專業(yè)人士對此的看法卻洽洽相反。他們紛紛認(rèn)為，事實(shí)上，中國化妝品遠(yuǎn)非進(jìn)入紅海。廣州聯(lián)興化妝品公司總經(jīng)理田旭日認(rèn)為，雖然有很多國際品牌開發(fā)了男士產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)也相繼跟風(fēng)，但開發(fā)的產(chǎn)品大多是潔面奶之類，真正意義上的護(hù)膚類產(chǎn)品很少。從現(xiàn)在的市場來看，雖然有了一些專業(yè)男士品牌，但是，都沒有成氣候。從整體上看，銷量遠(yuǎn)沒有飽和，男士產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)說剛處于“開閘放水”階段，要進(jìn)入紅海，最起碼應(yīng)在2020年之后。目前的狀況應(yīng)是，完成了市場培育，接下來就是大家如何施展拳腳爭做排名的事了。

　　 2009年7月份上市的NBA品牌操盤人高先生表示，很遠(yuǎn)。

　　 廣州泉美生物技術(shù)有限公司總經(jīng)理李峰表示，男士產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是剛剛處于升溫階段，下一個階段的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)就是男士化妝品。為此，泉美公司旗下歐芙蘭品牌也將在2009年下半年即將推出五款男士化妝品產(chǎn)品。

　　對化妝品行業(yè)研究了二十多年的資深專家陳曦對此表示，男士產(chǎn)品2010年應(yīng)是風(fēng)云爭霸年，火爆男妝，就從2010年開始。

　　洋男妝與國男妝的對決

　　男妝產(chǎn)品在中國市場，在2000年前應(yīng)只有高夫品牌，2000年后，專業(yè)線開始進(jìn)入男妝市場，第一個吃螃蟹的就是蒂娃品牌，其歷界在美博會上的清一色年輕男子，穿著統(tǒng)一的黑色紳士服裝雖然事隔多年，但給人的印象卻歷歷歷在目。再后來就是2003年誕生的專業(yè)線的悠蘭男士，2004年日化線的男性主義品牌緊接著問世。

　　在國外品牌方面，第一個引入男士產(chǎn)品的是歐萊雅，始于2001年。這個國際大鱷，旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧歐泉、薇姿、卡妮爾、小護(hù)士等八大品牌就有六個開發(fā)了男士化妝品。30多款，2009年5月蘭蔻再度開發(fā)五款。而在此其間，其它國際品牌，也沒有袖手旁觀，紛紛開發(fā)男妝產(chǎn)品，至2009年9月底止，有機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)表明，20個國際品牌中，都開發(fā)了男士化妝品。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2006年6月，被譽(yù)為“美容行業(yè)新金礦”的男士化妝品迎來一輪新的產(chǎn)品推廣熱潮。獲悉，絲芙蘭、倩碧、寶仕等男士化妝品知名廠商在父親節(jié)期間紛紛推出新品，并以折扣、贈禮等形式促銷吸引眼球。 據(jù)絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司公共關(guān)系經(jīng)理莊瑩介紹，在父親節(jié)來臨之際，公司新推出了7款男士面部清潔、保養(yǎng)和發(fā)型整理產(chǎn)品，包括絲芙蘭潔面啫喱、剃須塊等。同時，絲芙蘭會員此期間在各門店購物滿250元后，店員將根據(jù)該會員提供的地址，為顧客父親寄去“愛心卡”和“神秘禮物”一件。 倩碧公共關(guān)系主任張力上表示，為配合絲芙蘭在上海和北京5家門店的父親節(jié)營銷，絲芙蘭倩碧專柜推出了定價(jià)分別為210元、400元、480元的男士旅行護(hù)膚套裝、男士控油保濕套裝及男士水嫩保濕護(hù)理套裝。而此前，倩碧也在國內(nèi)各大百貨商場的專柜同步推出了須后乳液、潔面乳等七款男士專用護(hù)膚品新品。

　　看似平靜的水面，水下暗流激涌，各大品牌暗中發(fā)力，緊緊追趕開發(fā)男士產(chǎn)品。這意味著國男妝與洋男妝，無疑一場對決。

　　基于國際品牌當(dāng)前基本上處于一線渠道，而國產(chǎn)男妝大多處于二三線市場，所以，就當(dāng)前而言，還沒有到正面交鋒時刻。但是，隨著國產(chǎn)男妝在一線渠道的網(wǎng)點(diǎn)增加以及國外品牌的渠道下沉，兩者不可能不正面交鋒，其中，尤其是以國產(chǎn)男妝的專業(yè)男妝品牌更要正視這種狀況，有大硬仗的心理準(zhǔn)備。

　　在女妝市場,中國一線市場場已基本上被國際品牌占領(lǐng)，在一線城市中心區(qū)位百貨專柜，已難以找到中國品牌產(chǎn)品。男妝的崛起，承擔(dān)著重要的使命�！　�

　　男妝，哪些產(chǎn)品受歡迎？

　　2007年底,據(jù)贏天下戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)在廣州天河針對20-40歲以下的辦公室白領(lǐng)作了一個抽樣調(diào)查，在回收的100份調(diào)查表中，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，100%的白領(lǐng)有使用洗面奶習(xí)慣；80%以上的男士習(xí)慣接受某一品牌男士專用洗面奶；連續(xù)三年不變使用同一產(chǎn)品的超過60%；同時使用二個品牌以上的占15%；購買男士化妝品（不含洗面奶）的占18%，這個數(shù)字很低，購買的產(chǎn)品基本上是爽膚水（刮胡須用）、香水、潤膚露。主動購買膏霜類為零，接受女友、情人贈送男士化妝品的為3%。把男士化妝品開支列入生活計(jì)劃的為0%。不過,此種狀況每年都在發(fā)生變化,2008年時,已有部分男士把化妝品列入個生活計(jì)劃,會主動購買化妝品。而香水，則成為男士化妝品中的新寵。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：2008年網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品產(chǎn)品類型中香水關(guān)注占比最高，排名第一，占比為38.73%。

　　除香水外排名第二至第五名的產(chǎn)品合計(jì)關(guān)注度為30.13%。不難發(fā)現(xiàn)，乳液/凝露/啫哩(關(guān)注度7.98%)、爽膚/化妝水/噴霧(關(guān)注度7.46%)、潔面產(chǎn)品(關(guān)注度7.43%)和面部/剃須護(hù)理(關(guān)注度7.26%)等日�；�本的護(hù)膚產(chǎn)品最受關(guān)注，說明男士在護(hù)膚更注重基礎(chǔ)護(hù)膚。2009年，這種比例正在逐年增加。

　　種種跡象表明，男士產(chǎn)品越來越熱。很多業(yè)內(nèi)人士都看好男士化妝品市場前景，認(rèn)為男士化妝品市場必將給投資者帶來新的發(fā)展空間，并把它作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“男妝的普及應(yīng)該說是一個發(fā)展趨勢，今后可能會成為越來越多白領(lǐng)男性關(guān)注的話題。其實(shí)男性的皮膚護(hù)理一點(diǎn)也不比女性簡單，由于冬天氣候比較干燥，男士購買潤唇膏已經(jīng)不是什么新鮮事了�！睆V州某美容機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人接受某報(bào)記者采訪時說。

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