據(jù)飄影國(guó)際集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃志東介紹，目前國(guó)際巨頭牢牢控制住國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，本土品牌只是在“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈上的OEM中，獲取微薄的加工費(fèi)用，或在二三級(jí)市場(chǎng)上不斷上演最沒有技術(shù)含量的價(jià)格戰(zhàn)。而最近國(guó)際巨頭不約而同集體下鄉(xiāng)，開始向二、三線市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，進(jìn)一步“蠶食與圍剿”本土日化企業(yè)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、集中度更高，中國(guó)日化進(jìn)入第二次洗牌、升級(jí)革命。

　　理念緊跟市場(chǎng)走向

　　記者了解到，當(dāng)前消費(fèi)者選擇護(hù)膚品主要指標(biāo)為：美白、補(bǔ)水、保濕。根據(jù)最近的調(diào)查數(shù)據(jù)，女性們對(duì)皮膚干燥問題的關(guān)注度甚至超過了皺紋，達(dá)到60%。其中70%人稱身體皮膚在冬季很干燥，40%的人臉部皮膚干燥。09年“升級(jí)版”新品——美宜堂新活美白保濕補(bǔ)水系列，就是專門針對(duì)皮膚干燥問題。

　　從最早的黃瓜、木瓜、蘆薈，到現(xiàn)在流行的草莓、櫻桃、石榴……“綠色”、“天然”這些詞匯對(duì)于追求美容的消費(fèi)者有著不可抗拒的魔力。美宜堂成為國(guó)內(nèi)天然植物護(hù)膚品的典型代表，因?yàn)槠鋵⒉煌�特質(zhì)的植物精華萃取融入到相對(duì)應(yīng)的護(hù)膚品中，讓肌膚獲得植物的生長(zhǎng)密碼。新活美白補(bǔ)水護(hù)膚系列，就創(chuàng)造性的采用最新超臨界萃取技術(shù)，從天然植物中取高純度的活性物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)肌膚的滋潤(rùn)、水嫩、豐盈、明亮透皙。

　　國(guó)內(nèi)品牌叫板全球

　　中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場(chǎng)，但是高端市場(chǎng)基本被國(guó)際巨頭壟斷，本土日化只能夠是在小眾市場(chǎng)“覓食、生存”，個(gè)別品牌則在低利潤(rùn)領(lǐng)域“稱雄”。國(guó)產(chǎn)日化品牌與外資品牌火拼的點(diǎn)，在于產(chǎn)品的特性突圍。產(chǎn)品創(chuàng)新是外資品牌與本土品牌一直比拼的歷器，而且將一直進(jìn)行。從產(chǎn)品到品牌再到品牌文化，從大方向講，美宜堂的發(fā)展是在遵循這個(gè)方向在走。據(jù)介紹，美宜堂市場(chǎng)拓展規(guī)劃初步為：不能講求大而全，要先以點(diǎn)帶面，先日化專賣店，再到精品店，再到KA賣場(chǎng)。目前，“美宜堂”著重建設(shè)樣板市場(chǎng)，集中人力、物力及資金資源進(jìn)行重點(diǎn)投入，以靈活機(jī)動(dòng)的招商政策，因地制宜，全力協(xié)助代理商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為后期開拓其它市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)；在前期所開發(fā)的“三北”市場(chǎng)上市完成后，再來逐步開發(fā)其它的空白市場(chǎng)，如華東和華中區(qū)，最終開發(fā)華南區(qū)市場(chǎng)。

　　著眼于未來，通過自身品質(zhì)的提升贏得消費(fèi)者的信賴，通過渠道的深耕開拓自己的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)美宜堂品牌質(zhì)的提升，成為國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品品牌之一，甚至于能夠與國(guó)內(nèi)一線乃至國(guó)際大品牌一較長(zhǎng)短。

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