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2010年男士化妝品市場趨勢分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競爭態(tài)勢及投資發(fā)展 本報告依據(jù)中國口腔清潔用品市場深度調研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內權威咨詢結果撰寫而成，重點研究中2010-2015年中國驅蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅蚊類產品十分豐富，價格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費需求。主要產品第一類是蚊香，包括傳2010-2015年中國面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 面膜是一種敷在臉上的美容護膚品，有的敷后經過20-30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，所2010-2015年中國牙膏行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 目前，我國的“功效型牙膏”標準已頒布實施，行業(yè)協(xié)會正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評價》標準。很多日化企業(yè)都有一個相同的戰(zhàn)略思想，那就是“培育一個新市場，比進入一個已有市場成功的機率總要大得多”，而幾年前男士化妝品的興起也正是基于這樣一種思維，倩碧、碧歐泉、蘭蔻等國際品牌在2004年前后陸續(xù)搶灘中國市場，正式拉開男士化妝品的“蛋糕”爭奪戰(zhàn)，隨后外資和內資品牌紛紛跟隨，時至今日，男妝市場已經變成一個群龍無首、凌亂無序的紅海。
培育一個新市場是需要時間和策略的，男士化妝品由于面對的消費群體不同，其產品創(chuàng)新和營銷策略都和女妝大相徑庭，男人的“面子問題”不僅僅是為了好看，更多地是為了社交的需要以及品味和身份的彰顯。所以，“女為悅己者容”這句話同樣適用于男人，因為不管是一個事業(yè)已經成功的中年男士，亦或剛剛走入社會不久希望獲得更多認同的年輕男士，面容決定了形象，而形象則決定了“個人品牌”的成敗。
男妝市場已經被強勢的外資品牌所催生，但因為男性消費化妝品仍然沒有形成習慣，消費的產品品類大部分也僅停留在洗面奶和面霜上面，而且空間巨大的三、四線市場仍然沒有調動起來。
所以，就筆者所掌握的數(shù)據(jù)來看，2010年男士化妝品會達到25至30億的規(guī)模，與業(yè)界預測的40億元還會有一段距離。但不可否認的是，市場仍有巨大的潛力可挖，男士化妝品這座金礦依然尚待開發(fā)。2010年以及隨后的2至3年，男妝市場或將呈現(xiàn)出五大趨勢。趨勢一：產品品類繼續(xù)細分
趨勢二：品牌營銷手段不斷創(chuàng)新
趨勢三：品牌的心智定位確立
趨勢四：終端管理變革
趨勢五：消費者意識逐漸提高
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