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新一輪太陽能熱水器下鄉(xiāng)對行業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生的影響點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-8
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- 中研網(wǎng)訊:
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2010-2015年中國數(shù)字電視行業(yè)調(diào)研及投資前景預測 本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家工業(yè)和信息化部、國家廣電總局、國家信息中心、全國商業(yè)信2009-2014年中國電熱鍋爐市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國排煙風機市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國熱風爐市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個太陽能家電下鄉(xiāng)再掀熱潮
財政部、商務部、工信部上個月聯(lián)合進行了家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品公示。其中太陽能家電下鄉(xiāng)招標中共有79家新中標企業(yè),加上89家已中標企業(yè)再次中標,2010年共有168家太陽能企業(yè)加入下鄉(xiāng)大潮。
值得注意的是,浙江和江蘇企業(yè)成為主力軍團。有資料顯示,在186家競標企業(yè)中,浙江有66家企業(yè)參與競標,占競標企業(yè)總數(shù)的35.48%;江蘇有34家企業(yè)參與競標,占競標企業(yè)總數(shù)的18.28%。
而且中標名單也顯示出強者越強的趨勢。以行業(yè)首家年產(chǎn)銷突破百萬臺的江蘇太陽雨太陽能有限公司為例,此次中標公示項目中,其太陽能50款產(chǎn)品全面中標,加上2009年首次招標中標的30款產(chǎn)品,太陽雨公司累計中標產(chǎn)品達80款之多,中標區(qū)域涵蓋31個省市自治區(qū),創(chuàng)太陽能行業(yè)中標產(chǎn)品數(shù)量、區(qū)域之最。而去年受益于家電下鄉(xiāng)計劃,這家公司獲得同比高速增長87.78%的業(yè)績。
此外,與去年不同的是,今年除了參與下鄉(xiāng)的企業(yè)數(shù)量創(chuàng)出新高外,太陽能產(chǎn)品限價也從4000元提升至5000元,這一變化為下鄉(xiāng)企業(yè)的產(chǎn)品升級釋放了更大空間。
競爭激烈推動行業(yè)洗牌
相關資料顯示,2010年度參與競標的太陽能企業(yè)為186家,最終79家入圍,成功率為42%,而去年則有133家太陽能企業(yè)競標,最終92家中標,成功率約為70%,由此可見今年太陽能熱水器下鄉(xiāng)競爭趨于激烈。
正是在這一背景下,各下鄉(xiāng)企業(yè)紛紛拿出看家技術投放農(nóng)村市場。在這次家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品中,太陽雨、力諾瑞特、海爾等企業(yè)拿出了更多高端產(chǎn)品參與競標!捌髽I(yè)要在下鄉(xiāng)中取得優(yōu)勢,不僅是產(chǎn)品下鄉(xiāng),更應是最新技術的下鄉(xiāng)。”太陽雨太陽能營銷總經(jīng)理陳榮華說。據(jù)了解,太陽雨太陽能2010年家電下鄉(xiāng)新中標50款產(chǎn)品,除應用此前已被市場普遍認可的太陽雨“保熱墻”技術,部分產(chǎn)品將應用“保熱墻II代”智能保熱技術。去年底,應用“保熱墻II代”技術的太陽雨太陽能產(chǎn)品成功落戶青藏高原中科院珠峰觀測站。
同時,陳榮華認為,太陽能家電下鄉(xiāng)將加速行業(yè)的洗牌。他認為,這次下鄉(xiāng)將是一個“分水嶺”,即中標企業(yè)和非中標企業(yè)今后的差距將更加擴大。最終一些產(chǎn)品質(zhì)量好、服務意識強的企業(yè)將成長為主流企業(yè),而一些只顧眼前利益競爭力弱的企業(yè)將被淘汰。
此外,此次招標將太陽能產(chǎn)品限價從4000元提升至5000元。有業(yè)內(nèi)人士認為,這為企業(yè)在農(nóng)村市場投入高端產(chǎn)品創(chuàng)造了條件,對避免低端價格戰(zhàn),促進行業(yè)健康發(fā)展具有積極作用。有資料顯示,目前我國太陽能熱水器行業(yè)多達數(shù)千家,但產(chǎn)值達到5億元以上的屈指可數(shù),行業(yè)內(nèi)存在不少規(guī)模小,技術低的企業(yè)及假冒偽劣商品。
風物長宜放眼量
業(yè)內(nèi)人士指出,農(nóng)村市場與成熟市場相比,有諸多不同特點,要在下鄉(xiāng)過程中取得成功,既需要深入耕耘,更應眼光長遠。
“農(nóng)村市場開拓的難度要比成熟市場大很多,企業(yè)能否采取有效的針對措施,是下鄉(xiāng)成功與否的關鍵!标悩s華說。針對農(nóng)村地區(qū)自然村落分散,技術力量薄弱,售后服務覆蓋面小的情況,去年太陽雨和長安汽車合作,訂購了10000輛紅太陽服務車,深入服務村級網(wǎng)點。同時太陽雨通大量培訓鄉(xiāng)村售后服務人員,通過“陽光創(chuàng)富計劃”,吸納農(nóng)村剩余勞動力,讓他們成為太陽雨的分銷商、導購員。山東力諾瑞特公司則啟動了金牌服務村村通工程,并建立了1.5萬個“太陽能救助站”,以加強售后服務。
一個值得關注的現(xiàn)象是,此次競標、中標名單中,來自太陽能大省山東的企業(yè)沒有預期的多,而業(yè)內(nèi)素有“中國太陽能看山東”的說法。有分析認為,導致這一情況的部分原因是一些企業(yè)認為競標花費太高,企業(yè)投進去幾十萬元不合算。對此有人士認為,農(nóng)村市場是未來太陽能熱水器的重要增長點,企業(yè)必須現(xiàn)在就用心培育市場和品牌。如果只關注眼前利益,節(jié)省的或許是小錢,失去的可能是未來。
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