2010年小家電市場價值可能超過3500億元，但由于能效標識推行在即，或有半數(shù)產(chǎn)品被拒之門外。騰訊科技從相關(guān)人士處了解到，2010年小家電市場價值可能超過3500億元，但由于能效標識推行在即，或有半數(shù)產(chǎn)品被拒之門外。

    有關(guān)專家也表示，目前市場上能夠達到新標準的產(chǎn)品可能不到5成，多數(shù)小家電品牌，都面臨著重新洗牌甚至淘汰的局面。

    近幾年，小家電行業(yè)因為低技術(shù)門檻以及高利潤空間，成為了眾多商家跑馬圈地爭奪市場的開發(fā)重點。但看似遍地金銀的熱鬧表象，實則內(nèi)藏一股行業(yè)大規(guī)模洗牌的暗涌。

    分析人士指出，隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及行業(yè)監(jiān)管力度的加大，“優(yōu)勝劣汰”法則的大刀已經(jīng)被擦得锃光瓦亮。業(yè)內(nèi)專家認為，小家電品牌光是品質(zhì)優(yōu)良還不足以順利抵抗這次波濤洶涌。找到全新的營銷方式，才能在市場中生存。

    門檻提高近半數(shù)廠商不達標

    “粗略估計，2010年小家電市場的價值可能超過3500億元”，北歐家庭電器(中國)有限公司總經(jīng)理王納新表示。但同時，他卻透露了一個令從業(yè)者非常尷尬的現(xiàn)象――這么巨大的蛋糕，卻因為門檻的抬高而變得無人敢碰。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年我國小家電行業(yè)迅速增長，銷量3.98億臺，同比增長2.1%，銷售總額達到1175億元人民幣，同比增長6.6%。

    同時，《2010年中國小家電市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》分析得出，由于國內(nèi)小家電行業(yè)集中度不高，品牌多而雜，導(dǎo)致大多都屬于小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，因此產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊魚龍混珠。

    隨著哥本哈根世界氣候大會的召開，越來越多的人開始關(guān)注生態(tài)環(huán)保的問題。隨著節(jié)能環(huán)保工作的不斷進行，小家電這個一直被人忽略的領(lǐng)域也被推到了前臺。

    今年3月1日起，繼空調(diào)、冰箱、洗衣機之后，小家電也要加貼能效標識。專家指出，目前市場上能夠達到新標準的產(chǎn)品可能不到5成。多數(shù)小家電品牌，都面臨著重新洗牌甚至淘汰的局面。

    “低碳”成為產(chǎn)品優(yōu)劣的重要標志

    雖然能效標識讓從業(yè)門檻抬高不少，但王納新認為，這對于目前國內(nèi)的小家電行業(yè)，絕對是一次必須經(jīng)歷的考驗。

    而導(dǎo)致這種局面的原因，除了行業(yè)本身缺乏審查與自我監(jiān)督的意識，騰訊科技發(fā)現(xiàn)，消費者對于小家電能耗的忽視，也是眾多商家濫竽充數(shù)卻依舊自賣自夸的重要原因。

    近日，騰訊科技在賣場采訪發(fā)現(xiàn)，對于小家電的能耗問題許多人并不知曉，“有這個必要嗎?小家電一共才耗多少電啊?”很多消費者不以為然。

    但專家介紹，小家電雖然體積小，但能耗一點都不比那些大體積產(chǎn)品少。據(jù)了解，一臺飲水機反復(fù)加熱，其日耗電量甚至高于一臺電視機，而一只電飯煲一天的能耗比一臺節(jié)能冰箱還要大。

    中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，節(jié)能、低碳是2010年的主旋律，家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)�；�是大勢所趨。小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長速度驚人，產(chǎn)量和增長速度都相當可觀，所消耗能源總量及增長速度不容忽視。

    品牌集中制是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨

    粗略計算，國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)約有5000家。隨著能效標準推行的深入，這個數(shù)字將會減少5 成左右。這個局面的形成，業(yè)內(nèi)專家認為最重要的原因，是他們沒有對中國市場的現(xiàn)狀作出正確的判斷。目前的國內(nèi)市場，殘存著許多本身沒有設(shè)計能力，卻依靠模仿抄襲的“拿來主義”運作方式生存的小廠。

    對此，王納新指出，如果將這些單一品牌進行集中制管理，聚成合力后再用統(tǒng)一的品牌進行宣傳推廣，同時所得利潤進行分銷，那顯然效果會比單槍匹馬強很多。

    “一個拿來主義式企業(yè)，可能會完美抄襲一家、兩家的產(chǎn)品創(chuàng)意。但當十幾家甚至幾十家擁有獨立設(shè)計創(chuàng)意能力的品牌產(chǎn)品集中在消費者面前，那這種感官上的刺激，絕對是純靠模仿所不能達到的”，王納新認為，這種推廣模式，是迅速打開中國小家電市場的一條光明捷徑。

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