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化妝品銷售主流終端點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-23
- 【搜索關鍵詞】：化妝品行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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如果說，商場化妝品專柜曾一度是廣大女性購買化妝品的主要場所，那么近年來，隨著各種化妝品專營店、專賣店、以及網上購物、電視購物等新渠道的興起，消費者在選購化妝品時已經擁有了更多選擇。其中，化妝品連鎖專賣店更是以豐富的產品線和專業(yè)化的服務，贏得了相當一批消費者的青睞，漸次成為都市女性購買化妝品的主流場所之一。商場的化妝品專柜正面臨著來自新興渠道的巨大挑戰(zhàn)。
2010-2015年中國面膜行業(yè)市場調研及投資分析研究 面膜是一種敷在臉上的美容護膚品，有的敷后經過20-30 分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，2010-2015年合成香料行業(yè)競爭態(tài)勢及投資發(fā)展預測 本報告依據中國合成香料市場深度調研資資料和數(shù)據，匯合業(yè)內權威咨詢結果撰寫而成，重點研究中國合2010-2015年中國護膚品行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 縱觀中國美容護膚品行業(yè)，產品品質參差不齊，普遍存在產品安全確問題。行業(yè)內SK-II被查出含有2010年中國日用精制鋁品行業(yè)運行投資研究報告 《2010年中國日用精制鋁品行業(yè)運行投資研究報告》一共十一章，首先分析了國內及國際上日用精制如果問時尚的都市女性平時到哪里購買化妝品，那么你經常會聽到屈臣氏、易美購、肌膚快線、嬌蘭佳人等字眼，它們無一例外全都是連鎖專賣店的名字。近年來，隨著渠道系統(tǒng)分化和專業(yè)化服務的演進，國內的化妝品專賣店如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。它們以連鎖經營的形式擁有多家門店，專業(yè)從事化妝品銷售，價格優(yōu)勢明顯。與傳統(tǒng)渠道相比，更加豐富的產品線，更加專業(yè)化的服務，以及更加優(yōu)惠的價格，為它們贏得了相當一批忠實用戶。據統(tǒng)計，目前國內市場共有大大小小的日化專營店10萬余家，并且仍在以年均30%左右的速度增長。
正是由于行業(yè)的蓬勃發(fā)展，2009年經濟普遍表現(xiàn)低迷，在這樣缺乏活力的環(huán)境下，奧瑪國際集團卻迎來了新一輪的發(fā)展高潮，旗下“肌膚快線”憑借著多年來在化妝品品牌連鎖專賣店領域深耕細作積累而得的成熟的經營理念、科學的管理制度、完善的培訓體系、具前瞻性的市場戰(zhàn)略，加上優(yōu)秀的產品品質和集團深厚的企業(yè)文化，成功完成了全年工作計劃，并獲得由權威媒體《信息時報》頒出的“2009最具投資潛力連鎖品牌”的大獎。
肌膚快線良好的發(fā)展態(tài)勢得益于對品牌連鎖專賣模式的堅持，對連鎖經營管理3S原則的堅持。目前，國內化妝品市場的主要競爭格局依然是高端市場被外資和合資品牌絕對壟斷，國產品牌主要梭巡于中低端市場生存。肌膚快線發(fā)現(xiàn)，外資化妝品品牌和國內其他行業(yè)領軍品牌的發(fā)展，可以說幾乎都是借助品牌連鎖專賣模式締造的傳奇。因為化妝品連鎖專賣店模式有著諸多其他模式沒有的優(yōu)勢，集中體現(xiàn)于利潤的最大獲取、避免終端同類產品直接競爭、迅速獲取消費者信任、主動銷售的最佳平臺。這種模式將是國產化妝品品牌崛起的必經之路。
隨著國內市場環(huán)境的逐漸完善，消費者日益理智，加上競品的圍追堵截，本土化妝品還可以通過逐步建立起品牌直營專賣系統(tǒng)，進行品牌文化、內涵、資金、客戶等各方面的長期但穩(wěn)定的沉淀和積累，為企業(yè)和品牌的長足發(fā)展贏得資本。
因此，專賣店不僅是產品銷售的平臺，也是展示產品和品牌形象的平臺，推廣專賣店的標準化建設，是奧瑪國際提高品牌核心競爭力、加強消費者對品牌文化的認識和歸屬感的重要抉擇。肌膚快線將繼續(xù)堅持將品牌專賣店模式作為品牌的渠道建設方向，不斷苦練內功，增強產品開發(fā)能力;不斷自我學習，加強培訓，打造精英團隊;以保證品牌穩(wěn)健長遠地發(fā)展。
接下來，肌膚快線將加深對連鎖專賣店專業(yè)化、標準化的建設，同時加強對品牌的推廣運作，相信在肌膚快線和廣大加盟者的共同努力下，必將迎來更加輝煌的明天。
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