新的《化妝品命名規(guī)定》要求化妝品名稱不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，禁止使用“特效、全效、速效、超強(qiáng)、特級(jí)、頂級(jí)、極致、換膚、去除皺紋”等絕對(duì)化詞意，也不能使用明示或暗示醫(yī)療效果的詞語(yǔ)，如“藥用、除菌、祛疤、生發(fā)、減肥、瘦臉”等。根據(jù)這一新規(guī)，當(dāng)前市場(chǎng)上很多化妝品都需要重新命名。

    一直以來(lái)，化妝品名稱的“濃妝艷抹”成為業(yè)內(nèi)潛規(guī)則，“極致美白祛斑霜”、“特效去皺精華素”等夸張名字屢見不鮮。為了增加銷量，商家們爭(zhēng)相選用最具誘惑性的詞匯來(lái)吸引消費(fèi)者；而面對(duì)紛繁復(fù)雜的宣傳噱頭，消費(fèi)者則容易盲目選購(gòu)，因此發(fā)生很多投訴糾紛。

    4月6日，記者在幾家商場(chǎng)化妝品專柜兜一圈后發(fā)現(xiàn)，化妝品新規(guī)中明文規(guī)定的許多禁用詞頻頻出現(xiàn)在各種品牌的化妝品外包裝上。“煥采修復(fù)”、“天然植物美白”、“苦瓜排毒消痘無(wú)痕膏”等詞語(yǔ)依然受到很多化妝品的“青睞”。很多商品還在使用“去皺美白”、“排毒養(yǎng)顏”等宣傳語(yǔ)吸引顧客眼球�！皬�(qiáng)效”、“特效”、“高效”等詞語(yǔ)也屢屢進(jìn)入記者視線。還有一些化妝品宣傳語(yǔ)干脆打起了擦邊球，用一些與禁用語(yǔ)意思相近，個(gè)別字不同的詞語(yǔ)，比如“去皺”改“修紋”、“祛疤”改“消痕”。在潤(rùn)豐步行街的一家專賣化妝品的店內(nèi)，記者以想買化妝品為由進(jìn)行咨詢，銷售人員熱情地拿出幾款化妝品介紹說(shuō)，這款是“純天然”的，那款是“無(wú)添加”的，都沒有化學(xué)成分，絕對(duì)環(huán)保，還說(shuō)了一通記者聽不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

    采訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少市民對(duì)新規(guī)認(rèn)識(shí)不足，也有些市民根本不知道新規(guī)出臺(tái)，仍然按照產(chǎn)品的夸大功效性介紹和搶眼廣告去購(gòu)買化妝品。在一品牌化妝品專柜，市民陳瑾正在挑選抗衰老的面霜，并在產(chǎn)品或介紹中尋找“去除皺紋”字眼。她說(shuō)：“雖然明知道功效不一定有那么好，但還是會(huì)根據(jù)命名或介紹來(lái)挑選�！笔忻窈涡〗阋舱f(shuō)，平時(shí)購(gòu)買化妝品時(shí)都是依據(jù)名稱所提示的功效，再結(jié)合自己膚質(zhì)，最終選擇適合的產(chǎn)品。

    專家認(rèn)為，商家宣傳的“純天然”、“無(wú)添加”都是拿來(lái)忽悠不知情消費(fèi)者的手段。專家提醒，在購(gòu)買化妝品時(shí)一定要認(rèn)準(zhǔn)“國(guó)家衛(wèi)妝”、“衛(wèi)妝特”和“衛(wèi)妝進(jìn)準(zhǔn)字”，并且仔細(xì)閱讀使用說(shuō)明、成分內(nèi)容及相關(guān)生產(chǎn)信息，不要輕信商家宣傳，并且要保存好發(fā)票。

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