去年，國內冰箱企業(yè)在國內高中低端市場上全面開花，業(yè)績大幅提升，特別是在“下鄉(xiāng)”和“換新”政策的推動下，個個都賺得是“衣缽滿盆”。美菱、海信科龍、海爾、美的等國內幾大巨頭在城鄉(xiāng)、高中低端等市場上實現了全面擴張，成為去年國內家電業(yè)中發(fā)展勢頭最快、增長速度最大的領域。

　　今年以來，隨著國內市場需求的快速放量上漲，國內冰箱企業(yè)再度展開了新一輪的市場布局。4月20日，美菱發(fā)布非公開發(fā)行股份預案，預計募集資金凈額不超過12億元，擬用于雅典娜豪華冰箱生產基地、冰柜擴能、環(huán)保節(jié)能冰箱擴能以及補充流動資金等項目。而海信科龍也借著重組完成的勢頭，以容聲、海信多品牌實現了對高中低端市場的二次布局。美的短期內通過狠抓高端市場，通過差異化的品牌和市場策略，快速躋身國內冰箱主流企業(yè)之列。

　　業(yè)內人士分析指出，當前國內冰箱企業(yè)圍繞市場已經展開了從產品、技術、服務到市場促銷、產能擴張、子品牌定位等一系列的連環(huán)性策略，不僅會進一步夯實在國內市場的領導地位，還將由低向高展開立體戰(zhàn)略的新布局。

　　農村城市齊步走

　　合肥美菱股份有限公司營銷總監(jiān)秦塘宗透露，對于今年的市場競爭，美菱是城市、農村齊步走，堅持兩手都要抓，兩手都要硬。以雅典娜系列冰箱搶占城市高端市場，以節(jié)能冰箱布局農村三四級市場。

　　記者獲悉，非公開發(fā)行預案項目實施后，美菱將新增200萬臺豪華冰箱、60萬臺環(huán)保節(jié)能冰箱以及120萬臺冰柜的生產能力。此前，美菱已擁有合肥、綿陽、景德鎮(zhèn)三大生產基地，年產能達到600萬臺。

　　同樣，海爾近年來通過在全球化的戰(zhàn)略布局，已經在國內市場建立了完善的生產基地布局。近年來，海爾通過以變頻、保鮮為技術突破口，推出了卡薩帝品牌的高端多門冰箱強勢領跑高端市場。同時，在家電下鄉(xiāng)中也收獲頗豐。

　　今年一季度，美菱股份再度交出了一份令人驚喜的答卷：營收19.53億元，同比增長57.55%;凈利潤1.11億元，同比大增1763.95%。而青島海爾一季度實現營業(yè)收入133億元，同比增長45%。美的電器一季度實現銷售收入155億元，同比增長76%。不難看出，正是通過多元化的市場布局，成功推動了美菱為代表的國內冰箱企業(yè)業(yè)績的繼續(xù)上揚。

　　高中低端市場全覆蓋

　　當前，全球冰箱市場已經呈出“金字塔結構”，中國市場也不例外。記者獲悉，圍繞市場消費的新特征，已經占據了金字塔底部的國內企業(yè)在產品研發(fā)上又展開了新一輪的布局。美菱、海信科龍、美的、海爾等五大品牌均將市場重心置于高端產品上。

　　秦塘宗透露，今年美菱將繼續(xù)加大雅典娜系列高端產品的創(chuàng)新力度，推出鋼琴系列、風琴系列、提琴系列等新品。同時，在家電下鄉(xiāng)產品中，美菱由0.25—0.29度超節(jié)能冰箱組建了節(jié)能軍團，將進一步拉大與競品的距離。

　　近年來，海爾則一直暗中發(fā)力變頻技術，占據著國內變頻冰箱五成以上的市場份額。而變頻技術為高端冰箱帶來的節(jié)能、保鮮、噪音等性能均有顯著提升。

　　去年以來，為了實現強化對市場的立體布局，美菱則率先開啟行業(yè)先河，推出了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修”與“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”兩大服務營銷，通過打造行業(yè)服務標桿為突破，全面樹立企業(yè)的技術、品質等綜合標桿。

　　而在已經于今年“五一”拉開大幕的上海世博會，也成為國內冰箱企業(yè)比拼“世博營銷”大舞臺。海爾先后贊助美國館、新西蘭館、山東館，而美菱、美的、海信科龍則成為世博特許商品，大打終端促銷牌。

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