兩個(gè)月前，空調(diào)能效新標(biāo)公布，節(jié)能技術(shù)“被拔高，繼而引發(fā)行業(yè)一輪熱議。余熱未散，兩個(gè)月后，節(jié)能惠民補(bǔ)貼新政公布，補(bǔ)貼額度大幅縮水。

    業(yè)內(nèi)觀察人士指出，“雙政”下，空調(diào)行業(yè)價(jià)格回調(diào)已成定局。

    “雙政”策動(dòng)價(jià)格回調(diào)成定局

    5月5日，財(cái)政部網(wǎng)站公布了節(jié)能惠民政策的調(diào)整方案，明確了高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼推廣政策從2010年6 月1日起再延長(zhǎng)一年，同時(shí)將按6月1日起一起施行的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)能效等級(jí)2級(jí)及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由此前每臺(tái)300元-850元下調(diào)至 150元-250元，下調(diào)幅度高達(dá)70%。

    此時(shí)，關(guān)于之前連鎖渠道發(fā)布的空調(diào)行業(yè)價(jià)格漲價(jià)說(shuō)、降價(jià)說(shuō)有了一致的論調(diào)，廠家普遍認(rèn)為，隨著節(jié)能補(bǔ)貼新政的實(shí)施，行業(yè)價(jià)格將回調(diào)10%-20%。

    “正確的說(shuō)法應(yīng)該叫價(jià)格回調(diào)”，志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，因?yàn)榇饲肮?jié)能補(bǔ)貼政策力度較大，廠家是對(duì)空調(diào)價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，現(xiàn)在補(bǔ)貼力度變小后，策動(dòng)空調(diào)價(jià)格將回調(diào)到正常的水平�！捌骄�每套空調(diào)價(jià)格回調(diào)200元-300元”。黃通華說(shuō)。

    對(duì)此，TCL空調(diào)方面也表示了同樣的看法。TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2009冷年空調(diào)行業(yè)很大程度上是靠國(guó)家政策來(lái)支持，如今節(jié)能惠民補(bǔ)貼最大降近600元，空調(diào)的毛利本來(lái)已經(jīng)很低了，這就意味著企業(yè)的每套產(chǎn)品成本要增加數(shù)百元。

    “這讓企業(yè)壓力很大”。該負(fù)責(zé)人表示，原材料一直在漲，其實(shí)企業(yè)早就在醞釀漲價(jià)了，而這次惠民補(bǔ)貼新政只是導(dǎo)火索罷了。

    “我認(rèn)為行業(yè)價(jià)格至少會(huì)有10%的回調(diào)”，長(zhǎng)虹空調(diào)市場(chǎng)部部長(zhǎng)余皓也向記者表示，節(jié)能補(bǔ)貼比較大的直降幅度，帶來(lái)的成本壓力讓企業(yè)無(wú)法承受，只有通過(guò)漲價(jià)來(lái)緩解。此外，原材料漲價(jià)也是推動(dòng)空調(diào)漲價(jià)的原因之一。

    記者同時(shí)了解到，空調(diào)新政實(shí)施在即，格力、美的、海爾等企業(yè)也在醞釀6月初進(jìn)行提價(jià)，預(yù)計(jì)提價(jià)在200~500元，幅度在20%左右。

    對(duì)于企業(yè)之間不同的境遇，某空調(diào)企業(yè)一位不愿具名的人士向記者指出，節(jié)能補(bǔ)貼直降對(duì)二三線空調(diào)品牌的沖擊較大，但一線品牌的調(diào)價(jià)幅度也不會(huì)低�！半m然他們規(guī)模大，成本較低，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)庫(kù)存容量也大，惠民補(bǔ)貼調(diào)整后，他們受到的總體成本壓力也是很大的”。該人士透露。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整新1級(jí)成最佳選擇

    兩大新政即將實(shí)施讓眾多企業(yè)都感受到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    企業(yè)普遍開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。不過(guò)，關(guān)系到獲得節(jié)能補(bǔ)貼的額度比例，企業(yè)關(guān)心的是如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓自己的利益最大化。

    而從兩大政策互動(dòng)的結(jié)果來(lái)看，主推新1級(jí)能效產(chǎn)品無(wú)疑成了企業(yè)的最佳選擇。

    海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“海爾空調(diào)已經(jīng)率先發(fā)力，以更高節(jié)能科技的產(chǎn)品全線出擊，搶占新一輪節(jié)能惠民市場(chǎng)份額�！�

    據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，海爾推出的代表定頻空調(diào)最高級(jí)別的新1級(jí)能效空調(diào)已率先通過(guò)中國(guó)能效標(biāo)識(shí)系統(tǒng)審核許可，在全國(guó)全線上市。同時(shí)，無(wú)氟變頻空調(diào)也是海爾搶食高效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)的利器之一。

    美的空調(diào)負(fù)責(zé)人向記者介紹，去年，美的空調(diào)獲得節(jié)能惠民補(bǔ)貼6.2億，目前其高效節(jié)能空調(diào)的比例為80%，變頻與能效等級(jí)1級(jí)以上的產(chǎn)品比例各占1半。

    黃通華也表示，志高會(huì)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將多推高效節(jié)能空調(diào)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

    上述TCL空調(diào)和長(zhǎng)虹空調(diào)的人士也向記者表示，6月后將主推新1級(jí)能效產(chǎn)品。

    事實(shí)上，企業(yè)要做到完全“輕裝上陣”并不是件容易的事，在轉(zhuǎn)型升級(jí)推高效節(jié)能空調(diào)的過(guò)程中企業(yè)也面臨清理舊的產(chǎn)品庫(kù)存的壓力。

    行業(yè)分析人士張彥斌指出，節(jié)能惠民新政策出臺(tái)，能效補(bǔ)貼額度大幅降低后，很多企業(yè)開(kāi)始迅速處理庫(kù)存，更有甚者，一些企業(yè)開(kāi)始恢復(fù)銷售低能效產(chǎn)品。

    某空調(diào)企業(yè)的人士向記者透露，就目前行業(yè)整體情況而言，企業(yè)要清理的庫(kù)存以舊的1級(jí)能效空調(diào)為主。

    而另一方面，“雙政”的實(shí)施對(duì)于那些沒(méi)有絲毫庫(kù)存壓力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑如同曙光降臨。此前曾宣稱放棄空調(diào)主業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)房地產(chǎn)的春蘭，日前也宣布回歸空調(diào)業(yè)務(wù)，并表示“不拋棄，不放棄”。

    渠道聯(lián)動(dòng)先降后漲

    空調(diào)雙政一經(jīng)公布，行業(yè)的調(diào)整也迅速反映到大連鎖賣場(chǎng)。

    “從6月份開(kāi)始，蘇寧賣場(chǎng)里的空調(diào)價(jià)格會(huì)比5月份略高一點(diǎn)，漲幅為10%-20%”，蘇寧電器北京大區(qū)副總經(jīng)理潘敏向記者表示。

    潘敏透露，節(jié)能補(bǔ)貼最大直降600元，政策前后的差異太大，即使廠家通過(guò)規(guī)�；�生產(chǎn)降低成本、商家聯(lián)動(dòng)促銷以量來(lái)彌補(bǔ)成本損失，也不能完全消化補(bǔ)貼降低后的成本壓力。

    據(jù)潘敏介紹，空調(diào)雙政6月1日起同時(shí)實(shí)施，蘇寧從4月1日起已經(jīng)早2個(gè)月進(jìn)入新政策實(shí)施期。目前賣場(chǎng)3級(jí)以下的庫(kù)存已經(jīng)完全清理完畢。

    為了更好的應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的空調(diào)旺季，以及避免旺季期間銷售、售后方面的壓力，蘇寧正在對(duì)舊的 1級(jí)、2級(jí)能效空調(diào)進(jìn)行促銷，“這也有利于拉動(dòng)新能效標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品銷售�！迸嗣粽f(shuō)。

    除了連鎖賣場(chǎng)開(kāi)始提前調(diào)整外，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的渠道策略也開(kāi)始變化。

    北京某空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，“節(jié)能補(bǔ)貼減少必然讓工廠對(duì)經(jīng)銷商的供價(jià)提高，而工廠在扣除經(jīng)銷商的返點(diǎn)后，還得保證自己的盈利空間，最終漲價(jià)必定通過(guò)經(jīng)銷商反映在終端市場(chǎng)上。”

    “當(dāng)務(wù)之急，肯定是要做好終端銷售，最大程度和經(jīng)銷商一起消化高能效庫(kù)存”。上述TCL空調(diào)人士說(shuō)。

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