從2009年開始，隨著LED背光技術(shù)的日益成熟，中外品牌全面將市場突破口集中在LED電視產(chǎn)品上，一場以海信LED液晶電視為主角的中國彩電業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大幕拉開。

　　來自第三方市場調(diào)查結(jié)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，中國LED市場更是出現(xiàn)了井噴，從4月26日至5月2日一周內(nèi)，共銷售LED液晶電視71756臺(tái)，環(huán)比增長了340.2%，同比增長了5832.1%。LED的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22.6%。

　　如果說，過去10年間，國內(nèi)彩電企業(yè)在成功推動(dòng)液晶、等離子對(duì)顯像管電視的換代過程中，始終是以一種參與者的角色，那么，從去年開始的這一輪LED液晶電視升級(jí)浪潮，以海信為首的中國彩電企業(yè)則開始“當(dāng)家作主”，在中國市場以主人的方式迎接外資企業(yè)的競爭，并以逐步掌握的LED液晶模組等核心技術(shù)優(yōu)勢，攜手中外企業(yè)共同在全球市場上掀起一輪LED液晶熱浪。

　　自2009年11月份以來，海信LED產(chǎn)品的市場占有率已經(jīng)連續(xù)數(shù)月超過30%，高居中國LED液晶電視市場第一位。在這場以“核心技術(shù)快速升級(jí)”為特點(diǎn)的市場大戰(zhàn)中，中國力量和話語權(quán)快速崛起，并最終以國內(nèi)品牌占據(jù)7成以上市場份額，為這場已經(jīng)全面拉開的LED液晶升級(jí)戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從技術(shù)到標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略升級(jí)

　　今年5月下旬的一天，海信LED課題組成員一行數(shù)人，懷揣著幾代中國彩電技術(shù)人員的夢想與期望悄然踏上了遠(yuǎn)赴美國的航班。記者獲悉，海信的美國之行正是參加國際電工委員會(huì)IEC/TC110(平板顯示技術(shù)委員會(huì))召開的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作會(huì)議。其中，會(huì)議的一項(xiàng)重要議程便是對(duì)在去年12月舉行的國際電工委員會(huì)IEC/TC110年會(huì)上海信劉衛(wèi)東博士提交的LED背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)建議草案提出修改意見，并在此基礎(chǔ)上形成新一輪草案。

　　劉衛(wèi)東告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，以前在OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)和PDP(等離子)相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)制定方面，中國企業(yè)也曾參與過，但都沒有像這次成為系列重要標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定方�！皬膮⑴c新興顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，到牽頭負(fù)責(zé)這一標(biāo)準(zhǔn)的制定，體現(xiàn)了中國彩電企業(yè)在全球的話語權(quán)正從以巨大市場容量為依托，向以自主技術(shù)創(chuàng)新為依托”，多位曾在中國電視機(jī)領(lǐng)域從事了30多年技術(shù)研發(fā)的工程師告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，標(biāo)準(zhǔn)的制定看似簡單，卻考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品技術(shù)和核心部件的綜合駕馭能力，否則如何讓日韓等消費(fèi)電子強(qiáng)國的企業(yè)們信服和認(rèn)可。

　　多年以來，在中國市場上都流傳著這樣一句話“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做技術(shù)、三流企業(yè)做產(chǎn)品”。而這句話的背景正是來源于歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的“技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)全球化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。不過，對(duì)于眾多的中國彩電企業(yè)而言，從發(fā)展之初就淪落到“引進(jìn)技術(shù)、模仿借鑒”的產(chǎn)業(yè)大背景下，不要說制定標(biāo)準(zhǔn)，就連一些核心技術(shù)的自主創(chuàng)新和制造都面臨著巨大的門檻和壓力。

　　據(jù)了解，當(dāng)年海信啟動(dòng)LED背光項(xiàng)目一起步就面臨著諸多困難和不利條件，幾度處于進(jìn)退維谷的境地。當(dāng)海信在尋求LED芯片和器件支持時(shí)碰到很多困難，一些廠商一聽說是中國企業(yè)就表示：LED背光這么難，你們能做出來嗎?不愿意支持或提出苛刻的條件。同時(shí)，由于合作伙伴的問題幾乎導(dǎo)致項(xiàng)目延期。最終，海信LED項(xiàng)目課題組果斷決定，放棄原合作伙伴的設(shè)計(jì)方案，轉(zhuǎn)而采用完全自主開發(fā)的包括光學(xué)設(shè)計(jì)、熱學(xué)設(shè)計(jì)以及自適應(yīng)區(qū)域動(dòng)態(tài)控制等技術(shù)的完整新方案，并在2007年11月的863課題驗(yàn)收中，靠完全自主開發(fā)的樣機(jī)以優(yōu)異的測試指標(biāo)順利通過，得到專家的高度評(píng)價(jià)，最終也成就了海信今天在LED液晶市場上的專家級(jí)冠軍地位。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌認(rèn)為，從完全自主的技術(shù)創(chuàng)新，到引領(lǐng)全球的標(biāo)準(zhǔn)制定，海信在LED液晶電視上拉開了中國彩電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大幕。這不僅有助于提高我國LED背光產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平、標(biāo)準(zhǔn)化水平和LED電視產(chǎn)品的質(zhì)量水平，還將在未來的新興顯示技術(shù)上的較量中，提前確立中國企業(yè)的技術(shù)話語權(quán)和市場席位。

　　從技術(shù)到市場的模式創(chuàng)新

　　記者注意到，海信從2005年便關(guān)注LED在液晶電視的應(yīng)用，被列入在海信集團(tuán)的“十一五”(2006年——2010年)計(jì)劃，成為決策層和研發(fā)人員思考的重點(diǎn)。從2006年開始，海信在LED液晶電視上的自主創(chuàng)新大幕全面拉開。當(dāng)年，海信LED項(xiàng)目在國家863項(xiàng)目答辯上以第一名通過。2008年，海信趕在奧運(yùn)會(huì)前中國首家批量推出了自主研發(fā)的LED背光液晶電視，并自主建成投產(chǎn)了中國第一條LED背光源液晶模組生產(chǎn)線;2009年，海信在行業(yè)內(nèi)首家推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶電視，全面拉開了在全球LED液晶電視市場的戰(zhàn)略布局;2010年3月，海信又推出了藍(lán)擎T29系列19英寸到55英寸共13款LED背光源液晶電視，該系列產(chǎn)品融合了互聯(lián)網(wǎng)、3D顯示等多項(xiàng)新技術(shù)。從去年11月份以來，海信已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)LED液晶電視市場的霸主地位。

　　在國際市場，海信推出的LED互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等百余款高端綠色旗艦產(chǎn)品備受歡迎。在這些高端產(chǎn)品帶動(dòng)下，海信集團(tuán)一季度整體出口銷售收入同比增長高達(dá)113%，其中北美市場增長達(dá)238%，亞洲和歐洲市場均實(shí)現(xiàn)翻番增長。其中LED電視產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，從電視機(jī)海外銷售結(jié)構(gòu)上看，LED產(chǎn)品雖然從銷量上僅占海信電視銷量的11.47%，但其銷售收入?yún)s占到了26.06%。受益于LED電視的海外熱銷，今年1—4月，海信集團(tuán)電視機(jī)的出口收入同比增速達(dá)到銷量增速的3倍以上。

　　在中國市場學(xué)會(huì)理事、安徽工業(yè)大學(xué)教授李德俊看來，正是海信在LED液晶電視上領(lǐng)先半步的技術(shù)優(yōu)勢，推動(dòng)了其在國內(nèi)市場上的領(lǐng)先一步優(yōu)勢的確立，從而成就了海信LED專家的行業(yè)地位。

　　而記者在家電連鎖賣場的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于海信的LED液晶電視青睞，多數(shù)源自于對(duì)于其在產(chǎn)品自主創(chuàng)新技術(shù)的信任與認(rèn)知。目前，海信項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過自主創(chuàng)新，先后解決了高色度與亮度均勻性發(fā)光單元及模塊、超薄光學(xué)設(shè)計(jì)、高動(dòng)態(tài)范圍驅(qū)動(dòng)技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)域動(dòng)態(tài)背光控制算法等技術(shù)難題，僅在LED背光源技術(shù)方面，就申請(qǐng)50多項(xiàng)國內(nèi)外重要專利，其中大部分為發(fā)明專利，部分關(guān)鍵技術(shù)已申請(qǐng)了歐洲和美國專利。在芯片方面，海信共獲得發(fā)明專利9項(xiàng)，另有10項(xiàng)發(fā)明專利正在申請(qǐng)過程中。此外，海信還掌握了顯示模組的行列驅(qū)動(dòng)、時(shí)序控制電路等關(guān)鍵技術(shù)，并擁有多項(xiàng)專利。

　　目前，在自主創(chuàng)新、促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品研發(fā)緊密結(jié)合的道路上，海信通過已具備大尺寸液晶模組、LED背光模組和液晶電視的一體化、規(guī)模化生產(chǎn)的能力，并配合對(duì)LED液晶電視核心技術(shù)建立了與國際一流企業(yè)同臺(tái)競技的水平和能力。李德俊認(rèn)為，以LED液晶為突破口，海信已經(jīng)在中國彩電業(yè)建立從點(diǎn)到面、從技術(shù)到產(chǎn)品、從市場到新商業(yè)模式的系統(tǒng)競爭力，走到了中國消費(fèi)電子行業(yè)的前列，并成為中國企業(yè)自主創(chuàng)新、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，成為這一輪市場技術(shù)更替下的最大贏家。

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