一股營養(yǎng)護(hù)膚的新潮流正逐漸席卷時尚圈，成為時尚女性護(hù)膚的新風(fēng)尚。這類化妝品主張為肌膚補充必須的營養(yǎng)，多有“天然、溫和”的特性，同時具備快速吸收的特點。一場化妝品概念的新革命正悄悄蔓延開來。

    近年來，國內(nèi)化妝品市場一片火熱。除價格外，更令消費者苦惱的，是在眾多的化妝品概念與品牌中決定選擇哪些產(chǎn)品。這幾年來，從精油、純天然無添加到時下風(fēng)頭正勁的草本概念，化妝品市場不斷接受著概念更新帶來的一波接一波的沖擊。

　　2009年，中國的化妝品市場籠罩在草本護(hù)膚的激烈氛圍內(nèi)，國內(nèi)標(biāo)榜草本護(hù)膚的品牌爭相涌出，使得草本的概念更為深入人心，但同時也形成了一片混戰(zhàn)。如何從草本概念中突圍？

　　據(jù)化妝品最新權(quán)威資料顯示，自2009年以來，以“營養(yǎng)護(hù)膚”和“純天然精華萃取”為護(hù)膚理念的個人護(hù)理品牌肌膚快線在化妝品行業(yè)掀起一陣狂風(fēng)，引得整個行業(yè)的關(guān)注。

　　向來對市場變化及其敏銳的國際品牌亦聞風(fēng)出動，紛紛推出以營養(yǎng)護(hù)膚為主題的系列產(chǎn)品，以雅詩蘭黛為例，其強勢推出的“鮮活營養(yǎng)”系列，受到消費者的熱烈追捧，并將營養(yǎng)護(hù)膚的概念傳達(dá)到更多的都市白領(lǐng)圈中。營養(yǎng)護(hù)膚的概念儼然已成為2010年化妝品市場追逐的潮流之一。

　　與“草本”、“純天然無添加”等以產(chǎn)品類別的定位不同，營養(yǎng)護(hù)膚以功能為導(dǎo)向，主張切合肌膚需要，開發(fā)各種高品質(zhì)的肌膚營養(yǎng)。這個定位決定了“營養(yǎng)護(hù)膚”的化妝品不會局限于某一類別的產(chǎn)品，而是從專業(yè)的角度，滿足肌膚各種需要。營養(yǎng)護(hù)膚，打破了多年來行業(yè)以產(chǎn)品類別定位的陳規(guī)，成為紛亂的化妝品市場競爭中一個讓人無法忽略的創(chuàng)新亮點。

　　任何產(chǎn)品概念的更新，其最終的檢驗者是廣大的消費者。而營養(yǎng)護(hù)膚的表現(xiàn)，令人驚艷。在終端市場上，營養(yǎng)護(hù)膚以其專業(yè)、獨到受到越來越多的消費者的認(rèn)同，逐漸瓜分著草本雄踞的市場，雅詩蘭黛的“鮮活營養(yǎng)”系列自推出以來，在國內(nèi)終端形成一股銷售熱潮，而在營養(yǎng)護(hù)膚領(lǐng)域耕耘多年的本土品牌肌膚快線（www.beautyquick.cn）同樣表現(xiàn)不俗，全國范圍內(nèi)已經(jīng)開出700多家專賣店和商超專柜，同時重金邀請人氣超女張含韻代言，可謂異軍突起。

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