中國(guó)是全球玩具第一大生產(chǎn)國(guó)。玩具業(yè)在我國(guó)制造業(yè)中占有一定地位，對(duì)世界玩具行業(yè)具有一定影響。我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來(lái)，70%以上還是來(lái)料加工和來(lái)樣加工，自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，依附式發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)玩具業(yè)利潤(rùn)低，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。

    中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩具質(zhì)量合格率僅為76.3%。還面臨著嚴(yán)峻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題。而且近一年來(lái)國(guó)際石油價(jià)格不斷攀升，使得塑料原料價(jià)格大幅上揚(yáng)，玩具生產(chǎn)成本增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應(yīng)緊張以及勞動(dòng)力短缺問(wèn)題，也制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

　　一、中國(guó)玩具行業(yè)概綜合描述

　　1生產(chǎn)概況

　　我國(guó)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，全球70％的玩具是在我國(guó)境內(nèi)制造的。我國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，從業(yè)人員超過(guò)400萬(wàn)，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70％以上，其中,廣州的產(chǎn)值達(dá)300億元。2005年全國(guó)玩具出口額達(dá)150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來(lái)是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷售額的95％以上，其中廣東占中國(guó)玩具年銷售額50％以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。

　　澄海玩具禮品生產(chǎn)單位超3000家，從業(yè)人員10多萬(wàn)人，2005年產(chǎn)值120億元，并以年均30%的速度遞增。全區(qū)250多家企業(yè)在126個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立營(yíng)銷渠道或固定銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品外銷達(dá)70%以上，占全國(guó)玩具出口量的9%左右。有了這些基礎(chǔ)，澄海區(qū)正積極申報(bào)建設(shè)“國(guó)家澄海玩具特色產(chǎn)業(yè)基地”。

　　玩具制造業(yè)在我國(guó)屬于開(kāi)放程度較高的行業(yè)。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，取得全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的65.8％和利潤(rùn)總額的62.7％。民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益則是行業(yè)內(nèi)最好的。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩具約有3萬(wàn)多個(gè)品種，大部分適合4歲～8歲兒童，適合嬰幼兒的玩具不多，適合成年人的玩具更少。殘障兒童玩具市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。

　　玩具用塑料原料主要有ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA樹(shù)脂、PA、不飽和聚酯、熱塑性彈性體等，在我國(guó)的用量較大，而且增長(zhǎng)潛力巨大。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，僅2003年全國(guó)各類塑料玩具用樹(shù)脂量達(dá)到近180萬(wàn)噸，銷售額已突破140億元，預(yù)計(jì)還將以每年40％的速度繼續(xù)遞增。這也預(yù)示著作為制造塑料玩具的基礎(chǔ)原料也將在玩具業(yè)的推動(dòng)下進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。

　　2消費(fèi)狀況

　　我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，到2010年我國(guó)玩具消費(fèi)總額將超過(guò)1000億元。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所日前進(jìn)行的一項(xiàng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國(guó)14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬(wàn)人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費(fèi)者普遍可接受的玩具價(jià)格在100元以下，一些售價(jià)在1000元以上的高檔玩具同樣有市場(chǎng)。在中國(guó)玩具市場(chǎng)，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費(fèi)者選購(gòu)電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費(fèi)者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)玩具，28%愿意購(gòu)買拼裝玩具，24%愿意購(gòu)買中、低檔毛絨、布制玩具。

   　以下玩具將成為市場(chǎng)新寵：模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)兼容玩具，以及適合成年人休閑娛樂(lè)的成人玩具。成年男士比較喜愛(ài)電腦智力型玩具，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃、木制玩具和小動(dòng)物玩具等。中年人多會(huì)選購(gòu)消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具。老年人較喜歡各種觀賞型玩具，如：小動(dòng)物玩具、玩偶等。

　　二、　經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)玩具業(yè)的影響

　　 始于希臘的歐洲債務(wù)危機(jī)已經(jīng)開(kāi)始逐步蔓延，伴隨德國(guó)等歐元區(qū)的龍頭國(guó)都開(kāi)始感受到危機(jī)的影響后，歐元開(kāi)始大幅下跌。而歐洲一直是我國(guó)最大的出口目的地，大幅下跌的歐元匯率，都讓我國(guó)玩具企業(yè)備感壓力，而歐洲債務(wù)危機(jī)也主要將從以下三個(gè)方面影響我國(guó)玩具出口。

      1受歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響，歐洲金融市場(chǎng)和股票市場(chǎng)的波動(dòng)都將比較大，進(jìn)而會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)信心造成比較大的影響，從而會(huì)延緩歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程。有人預(yù)測(cè)歐洲經(jīng)濟(jì)將再一次陷入到高負(fù)債、低增長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)需求會(huì)持續(xù)低迷。在這樣一種背景下，下半年，我國(guó)玩具企業(yè)來(lái)自歐盟市場(chǎng)的訂單將很可能要大幅縮水。
 
     2整個(gè)歐洲整體的經(jīng)濟(jì)情況也已經(jīng)受到這次主權(quán)債務(wù)危機(jī)的拖累。據(jù)預(yù)測(cè)，今年歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只有1%-1.5%的水平。因?yàn)闅W盟是中國(guó)玩具最大的出口市場(chǎng)，這樣會(huì)對(duì)整個(gè)中國(guó)玩具出口造成的影響不言而喻。

　　3今年以來(lái)，截止到5月30日，人民幣對(duì)歐元的匯率仍然在不斷上升，作為我們最主要的出口市場(chǎng)、最重要的貿(mào)易伙伴之一，人民幣對(duì)歐元的大幅升值，勢(shì)必會(huì)使中國(guó)玩具出口企業(yè)對(duì)歐洲出口的成本壓力成倍增長(zhǎng)

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