由于兒童玩具市場開發(fā)較早，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)走向成熟期，這對新加入的投資者的經(jīng)營能力提出了相當高的要求。因此很多商家開始把注意力轉(zhuǎn)向成人玩具市場，雖然一些成人玩具陸續(xù)走進各大商家的玩具柜臺，但真正有規(guī)模的成人玩具專營店尚不多見。特別是與發(fā)達國家所擁有的龐大的成人市場相比較而言，我國的成人玩具市場幾乎呈空白狀態(tài)，市場空間難以估量。

　　玩具店做為創(chuàng)業(yè)的突破品，首先需要了解成人玩具的分類和功用，以及對人們需求的滿足程度，以此做為成人玩具市場前景分析的依據(jù)。

　　成人玩具種類繁多，大致可分為八種：智能型、減壓型、童心型、搞笑型、創(chuàng)造型、溫馨型、競爭型、魔術(shù)玩具等。

　　成人玩具具有下列幾大功能：補償童年遺憾、脫離負面情緒、鍛煉頭腦、防止早衰，這些功使得成人玩具在很短的時間內(nèi)風(fēng)靡全球，然而這股風(fēng)潮能否持久，還要做進一步的分析。

　　日本知名玩具產(chǎn)品雜志《Toy Jaurnal》的一位編輯表示，日本的經(jīng)濟泡沫在上世紀80年代末破裂后，民眾度過了10多年的衰退日子，情緒普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有撫慰作用的成人玩具成了不少人的需求對象。另外，日本已經(jīng)進入老年化社會，成人玩具可以給孤獨的老人帶來很多樂趣和安慰，所以帶有玩具的糕點食品也很受老人的青睞。在日本這個世界第二大玩具市場，9000億日元的市場規(guī)模（據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計），成人玩具占據(jù)了大約65%以上的玩具市場份額。目前日本18歲以上的成年人中，至少84%以上的人擁有成人玩具，成人玩具成為日本乃至世界未來玩具業(yè)競爭的一個焦點。

　　在美國，玩具公司每年40%以上的產(chǎn)品是專門為成人設(shè)計制作的，用以緩解消費者由于人際關(guān)系疏遠，親情淡漠而產(chǎn)生的失落感。麥當勞、肯德基等國際著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty貓系列，購買者中就以成人為多;在西方國家，許多青年甚至老人都喜歡玩具，這些極富智能性、收藏性、娛樂性的玩具，對工作壓力大的白領(lǐng)人士來說可緩解一天的緊張和壓力，對老人來說則可以排遣寂寞。

　　在國內(nèi)，說到玩具，人們的第一反應(yīng)往往是小孩子用來玩樂的東西。然而心理學(xué)的研究表明，每個人在不同的年齡階段都有相應(yīng)的心理需求，而一個人童年的心理需求是否得以滿足，將影響其整個人生的心智塑造;現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，人與人之間的關(guān)系日漸緊張，人們?yōu)橄�除所面臨的壓力，再加上自身對休閑、娛樂需求的增加，成人玩具的消費群體也正在迅速擴大。如今，在我國，玩具已不再是孩子的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。但是我國的玩具業(yè)還未走出兒童玩具一統(tǒng)天下的局面，成人玩具市場雖然需求大，但供給小，品種缺乏。

　　根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示:64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具。其中33%的成人認為自己喜歡并愿憊購買玩具。該調(diào)查還顯示，城市中成人玩具人均年消費16元，而農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零，而我國每年對成人玩具的需求至少有500億元人民幣。與龐大的消費需求形成鮮明對比是，在中國，成人玩具業(yè)才剛剛興起，基本上還處于空白狀態(tài)。在玩具市場，尤其是國內(nèi)玩具市場，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下。有數(shù)據(jù)表明:目前全國6000家玩具制造商，99%生產(chǎn)兒童玩具。這種需求與供給的巨大反差，恰好反映出中國成人玩具消費市場潛力巨大，給有意進入成人玩具市場的投資者們留下了廣闊的拓展空間。

　　我國60歲以上的老年人口已超過1.3億，占全國人口的10%以上。專家認為，隨著中國人口老齡化時代的到來，這個“銀發(fā)消費群體”有龐大的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟使用決定權(quán)，他們也會成為玩具的重要消費群體。根據(jù)老年人的特點，制作一些流行產(chǎn)品的拼裝零件，并提供組裝設(shè)計圈紙的玩具會很暢銷。它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多，也更受老年人的歡迎。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國的成人玩其市場尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高，毛利普遍在120%-130%，零售毛利也可達到40%-50%。中國加入WTO后，與各締約國相互降低玩具進出口關(guān)稅，將有利于成人玩具銷售成本的降低。目前中國市場上成人玩具數(shù)量少，品種單一，價格高等因素制約消費，這很可能為及早進入的投資者帶來機遇。

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