中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷23日在“2010中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇” 上表示，受益于以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策帶動(dòng)，高端冰箱快速發(fā)展，今年前4月高端冰箱銷售占比同比提高13個(gè)百分點(diǎn)。

    “從2009年下半年開(kāi)始，家電以舊換新政策在重點(diǎn)城市逐步推廣，在生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道的配合下，深受消費(fèi)者歡迎，獲得了銷售的顯著提升。隨著國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱品類結(jié)構(gòu)調(diào)整的繼續(xù)，高端冰箱銷售量比例的上升會(huì)貫穿整個(gè)2010年�！�

    從高端冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌銷量逐步縮小。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升、銷售規(guī)模擴(kuò)大及市場(chǎng)占有率不斷提升的環(huán)境下，今年國(guó)產(chǎn)品牌在高端冰箱的銷售市場(chǎng)會(huì)給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。以高端冰箱中3門(mén)以上產(chǎn)品為例，外資品牌2008年市場(chǎng)占有率超過(guò)65%,，但今年前4月已經(jīng)下降至57%，其市場(chǎng)份額不斷受到國(guó)產(chǎn)品牌的蠶食。

    此外，在家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市成為銷售增長(zhǎng)幅度最大的市場(chǎng)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，3門(mén)以上冰箱銷售量同比增長(zhǎng)140%，其中增長(zhǎng)幅度最大的是三四級(jí)城市，達(dá)到220%�！叭�四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不是購(gòu)買時(shí)的首要考慮因素。”呂盛華表示。

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