數(shù)據(jù)：家電下鄉(xiāng)銷售金額全省第二

　　調(diào)查顯示：石家莊市自去年三月份開(kāi)展家電下鄉(xiāng)工作以來(lái)，通過(guò)建立和完善市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級(jí)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”經(jīng)營(yíng)主體資格監(jiān)管，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)，嚴(yán)厲打擊和查處以“家電下鄉(xiāng)”名義銷售假冒偽劣商品等違法行為，石家莊市家電下鄉(xiāng)工作健康有序運(yùn)行，成效顯著，農(nóng)村消費(fèi)逐漸升溫。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，截止到今年五月底，石家莊市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售金額突破11億元大關(guān)，銷售金額在全省居第二位（居第一位的是保定，保定的特點(diǎn)是農(nóng)村人口多于石家莊市）。對(duì)目前確定的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量分別為：冰箱175064臺(tái)，銷售金額3.858億元；彩電126099臺(tái)，銷售金額2.9285億元；手機(jī)5774部，銷售金額0.043億元；洗衣機(jī)73568臺(tái)，銷售金額0.719億元；計(jì)算機(jī)33178臺(tái)，銷售金額1.1229億元；空調(diào)62136臺(tái)，銷售金額1.705億元；熱水器33476臺(tái)，銷售金額0.722億元；微波爐8018臺(tái)，銷售金額0.049億元；電磁爐6654臺(tái)，銷售金額0.022億元。

　　調(diào)查表明：石家莊市家電下鄉(xiāng)成效顯著。一是家電下鄉(xiāng)政策逐步深入人心，農(nóng)民切身感受到了國(guó)家惠民政策帶給他們的實(shí)惠，購(gòu)買(mǎi)欲望正在逐步升溫。二是農(nóng)民消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨變。享受型、發(fā)展型家電擁有量正在逐步增加。根據(jù)我們對(duì)農(nóng)村住戶監(jiān)測(cè)調(diào)查，截至2009年末，石家莊市農(nóng)村每百戶農(nóng)民家庭擁有主要家電為：洗衣機(jī)82臺(tái)；電冰箱47.3臺(tái)；空調(diào)25.4臺(tái)；微波爐10臺(tái)；熱水器26.1個(gè)；手機(jī)76.7部；電視機(jī)95.6臺(tái)；計(jì)算機(jī)11.7臺(tái)。三是家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)量、銷售金額不斷增加，在一定程度上拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，有機(jī)配合了國(guó)家以消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的貫徹實(shí)施。

　　問(wèn)題：品種少不能滿足不同人群需求

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作任務(wù)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、縮小城鄉(xiāng)差別、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)均衡較快發(fā)展均具有重要意義。調(diào)查顯示：雖然家電下鄉(xiāng)工作取得了一定成績(jī)，但是還存在一些問(wèn)題。主要有以下幾個(gè)方面：

　　一是下鄉(xiāng)家電商品（目前確定的有九種家電商品）品種少，型號(hào)單一，高檔家電還沒(méi)有列入下鄉(xiāng)行列，不能滿足農(nóng)村不同收入、不同層次人群需求。

　　二是宣傳力度不夠。作為消費(fèi)者，最關(guān)心的是商品的質(zhì)量、價(jià)位、補(bǔ)貼額度等方面的政策是不是實(shí)惠。在對(duì)家電下鄉(xiāng)政策宣傳不到位和不深入情況下，農(nóng)民容易產(chǎn)生誤解。一是不知道國(guó)家還有這么好的政策。二是存在某些疑慮，認(rèn)為是“銷不出去的家電”或者是“淘汰的產(chǎn)品”。

　　三是售后服務(wù)工作難度大。石家莊市有平原、有山區(qū)，地域廣闊，居住分散。這為提供良好的售后服務(wù)增加了難度。

　　四是部分農(nóng)民收入仍然偏低。根據(jù)我們對(duì)全市1800個(gè)農(nóng)戶純收入監(jiān)測(cè)，按五個(gè)調(diào)查分組（每組360戶）的結(jié)果來(lái)看，2009年，石家莊市農(nóng)民人均純收入高收入組12567.52元。中高收入組7185.00元。中等收入組5432.25元。中低收入組3819.10元。低收入組1832.15元。調(diào)查表明，高收入組人均純收入是低收入組的6.86倍，是中低收入組的3.29倍，是中等收入組的2.31倍，而且，中等收入人群占調(diào)查人數(shù)的60%，即只有40%的調(diào)查人數(shù)的純收入在7185元以上。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民的消費(fèi)傾向，首選的是住房、教育、醫(yī)療、農(nóng)資、婚嫁、贍養(yǎng)老人。部分農(nóng)民在收入偏低或囊中羞澀時(shí)，即使家電下鄉(xiāng)政策再好也不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。

　　建議：增加品種加強(qiáng)售后服務(wù)

　　家電下鄉(xiāng)工作開(kāi)展以來(lái)，推動(dòng)了石家莊市農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的興旺，促進(jìn)了農(nóng)民耐用消費(fèi)品升級(jí)換代，有機(jī)保障了國(guó)家家電生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查顯示：農(nóng)村是一個(gè)廣闊的大市場(chǎng)，同時(shí)，農(nóng)村也是一個(gè)薄弱和脆弱的大市場(chǎng)。為把家電下鄉(xiāng)工作做得更好，我們?cè)谡{(diào)查基礎(chǔ)上提出以下建議：

　　一是繼續(xù)發(fā)揮政府宣傳優(yōu)勢(shì)。要加大宣傳力度，使國(guó)家的好政策“家喻戶曉，人人皆知”，使農(nóng)民認(rèn)可并相信這是國(guó)家讓利于民的好政策，有效引導(dǎo)廣大農(nóng)民到指定的銷售網(wǎng)點(diǎn)選擇購(gòu)買(mǎi)適合自己品味的家電商品。

　　二是逐步豐富家電下鄉(xiāng)商品的品種、品牌以及不同型號(hào)，適度放寬商品限價(jià)，滿足農(nóng)村不同收入群體需求。另一方面，應(yīng)減少銷售中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民切身感受到國(guó)家政策帶給他們的實(shí)惠。

　　三是應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)工作。農(nóng)民既能購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)惠商品，還要享受到滿意的售后服務(wù)。

　　四是加強(qiáng)各環(huán)節(jié)監(jiān)督管理。重點(diǎn)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)基層銷售網(wǎng)點(diǎn)的管理。加強(qiáng)下鄉(xiāng)家電質(zhì)量的管理。

　　五是采取措施努力提高農(nóng)民收入。調(diào)查顯示：制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的主要原因是農(nóng)民收入偏低。2009年，石家莊市農(nóng)民人均純收入5977元，但仍有20%農(nóng)戶人均收入水平在1832元，收入還很低。因此希望政府及相關(guān)職能部門(mén)繼續(xù)加大惠農(nóng)支農(nóng)措施，千方百計(jì)提高農(nóng)民收入水平。

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