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中研網訊：

2010-2015中國童鞋行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分

《2010-2015中國童鞋行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析》依托多年對童鞋行業(yè)的系統(tǒng)觀察，結

2010-2015中國運動鞋行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略

《2010-2015中國運動鞋行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析》依托多年對運動鞋行業(yè)的系統(tǒng)觀察

2010-2015中國丙綸短纖行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)

《2010-2015中國丙綸短纖行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析》依托多年對丙綸短纖行業(yè)的系統(tǒng)

2010-2015中國丙綸行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分

《2010-2015中國丙綸行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析》依托多年對丙綸行業(yè)的系統(tǒng)觀察，結

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中國紡織工業(yè)協(xié)會相關數(shù)據表明，2010年1季度紡織業(yè)產銷增速回升明顯，各子行業(yè)對全行業(yè)工業(yè)總產值增長均發(fā)揮正向拉動作用，紡織業(yè)實現(xiàn)良好開局。

從中國紡織工業(yè)協(xié)會了解到，紡織業(yè)各項主要經濟指標從2009年2月谷底開始逐月回升，目前行業(yè)回升向好發(fā)展勢頭不斷得到鞏固。其中，積極推進產業(yè)創(chuàng)新起著重要的作用。

　　產業(yè)升級乃提高效益之"良方"

　　在國家有關政策措施的支持之下，紡織行業(yè)以技術改造為抓手，采用先進適用技術改造傳統(tǒng)產業(yè)，提高紡織行業(yè)生產效率，改善產品結構，增強市場有效供給能力。統(tǒng)計數(shù)據顯示，2009年工業(yè)和信息化部累計支持紡織行業(yè)技術改造項目324項，總投資320億元，其中中央財政資金支持13.3億元。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，由于加大技術改造力度，提高創(chuàng)新水平，行業(yè)內骨干企業(yè)普遍提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2009年我國紡織新產品產值增幅高于生產總值增幅3.3個百分點；2010年1-2月則高出17.23個百分點。

　　數(shù)據顯示，從企業(yè)生產經營和盈利狀況看，紡織全行業(yè)毛利率2010年1-4月份為12.00%，三費比率（營業(yè)、管理和財務費用率之和）為5.91%，利潤率為4.73%，如果剔除非經常性損益的影響，名義稅前利潤率為6.08%；該行業(yè)庫存比率為13.27%，表明產品銷售正常；出口比例為18.28%，表明出口狀況較好；該行業(yè)虧損面為19.45%。由此可見，在紡織全行業(yè)中，生產經營狀況運作得較好。

　　按照紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃確定的目標，2009-2011年紡織工業(yè)生產保持平穩(wěn)增長，產業(yè)結構進一步優(yōu)化，自主創(chuàng)新能力、技術裝備水平、品種質量有明顯提高，產業(yè)布局趨于合理，自主品牌建設取得較大突破，落后產能逐步退出，由紡織大國向紡織強國轉變邁出實質性步伐。

　　在行業(yè)回升向好勢頭日益得到鞏固的情況下，紡織行業(yè)不失時機地推進結構調整、加快轉變發(fā)展方式，力求在產業(yè)優(yōu)化升級之路上邁出新步伐、取得新進展。

　　當前作為結構調整重要內容的產業(yè)轉移給紡織服裝企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據顯示，2009年1-10月安徽、江西、河南、湖北、湖南、重慶、四川等中西部7省市紡織行業(yè)固定資產投資826億元，占全國的34.1%，而2007年這些地區(qū)全年的投資只占全國當年投資的28%左右。中西部地區(qū)投資比重的提高，充分說明我國紡織產業(yè)轉移進程加快的特征明顯。隨著中西部地區(qū)承接紡織服裝業(yè)梯度轉移取得顯著成效，紡織業(yè)布局得到優(yōu)化。

　　產業(yè)升級是出口紡企的必經之路

　　受美國次貸危機、歐元區(qū)動蕩不安的影響，全球經濟放緩，國際市場需求下降，極大沖擊了國內市場，其中受沖擊最嚴重的是中小型紡織服裝企業(yè)。同時，在高勞動力成本和高原材料成本的多重擠壓下，企業(yè)面臨更加嚴峻的生存壓力。

　　中國紡織品進出口商會副會長曹新宇在全面分析當前紡織服裝出口形勢時強調，紡織服裝行業(yè)當前遇到的困難和問題短期內是無法改變的，面對這種不利因素，企業(yè)必須走產業(yè)調整升級之路，注重提高產品附加值，實現(xiàn)品牌化發(fā)展，實現(xiàn)技術和管理的創(chuàng)新，提高品牌貢獻率和科技貢獻率。

　　中國紡織品進出口商會服裝部主任胡敏在介紹美國和歐盟紡織服裝市場的貿易環(huán)境時提出，當前美國市場需求繼續(xù)下滑，歐盟市場雖然需求量有所上升，但對中國紡織服裝產品技術壁壘的門檻要求很高。因此，我國紡織服裝企業(yè)明年出口形勢仍存在不少變數(shù)，中國紡織服裝企業(yè)迫切需要提高應變能力和提升創(chuàng)新能力，以應對未知的風險。

　　從根本上講，中國紡織出口要想逆勢而上，必須在設計、研發(fā)、品牌渠道、流行趨勢、時尚文化等方面不斷提升。

　　據采訪得知，出口大戶魯泰A就是憑借自身產品過硬而平穩(wěn)的度過了金融危機。同時，由于魯泰Ａ生產的高質量產品使得公司在與外商交易中在保住訂單的前提下，還擁有了一定的定價權。由此可見，產品質量的高低成為了決定出口紡織企業(yè)生存的基本因素。

　　上市紡企獲益產業(yè)升級

　　事實上，我國有多家上市公司因產業(yè)升級而獲利頗豐，甚至能在金融危機的困境中保持盈利。從2009年的數(shù)據來看，在紡織行業(yè)洗牌的背景下，"強者更強"的邏輯顯然是合理的，不少紡織上市公司在股市中立于不敗之地。如七匹狼、報喜鳥、華孚色紡等紡企業(yè)績均有增長。

　　其中，華孚色紡由于在2009年完成了非公開定向增發(fā)股份購置資產的全部手續(xù)，合并口徑產生重大調劑；持續(xù)創(chuàng)新，改良產品結構，擴大產品差別化和性價比優(yōu)勢；銷售部門取得了較好的事跡，銷量持續(xù)增長導致利潤增長；把持成本，期間費用較大幅度降落。

　　在金融危機的洗禮下，我國不少紡企改變了自身的經營策略。其中，孚日股份更是提出要改變以前的"以量取勝"的戰(zhàn)略轉變?yōu)?以質取勝"，全力發(fā)展高質量產品，提高產品附加值的戰(zhàn)略目標。

　　同時紡織企業(yè)在品牌建設、經營管理等方面的持續(xù)努力和積極調整也收到良好的成效。報喜鳥成功的原因便是公司持續(xù)致力于品牌著名度及美譽度的掩護和提升，網點數(shù)量穩(wěn)步增長，公司銷售收入不斷增長，成本費用把持較為有效，公司本部（不包含分支機構）被認定為高新技術企業(yè)。其公司董秘方小波在采訪中也一直強調公司的主要戰(zhàn)略目標就是提高品牌的知名度。

　　這些只是報喜企業(yè)的一小部分，卻不難看出股權融資在其中的重大作用。品牌著名度和美譽度的掩護，高新技術的研發(fā)，改良產品結構和擴大產品差別化等，無疑都是在上市融資以后，飛升出的一個又一個光環(huán)。而2009年，更成為了中國紡織服裝行業(yè)的"上市之年"，僅下半年就有"361度"、"星期六"、"羅萊家紡"、"匹克體育"、"中國利郎"、"探路者"等先后上市。

　　但對于多數(shù)沒有上市同時又資金緊缺的紡企來說，要想搞產業(yè)升級則是困難重重。有中、小紡企反映："現(xiàn)在用工人，雖然勞動力成本提高，但至少還有錢掙。如果上了自動化流水線，而需求消失，我們很可能傾家蕩產。"不過紡織企業(yè)家心中也明白，自己的競爭力已經喪失殆盡，靠廉價勞動力掙錢的時代已經過去了。

　　第一紡織網主編汪前進表示，產業(yè)升級并不是所有的紡企都能搞，沒有實力、沒有資金的中、小紡企是無法進行產業(yè)升級的，他們面臨的不是倒閉就是一直堅持到市場穩(wěn)定，新的格局產生后生存下來，畢竟低端市場還是有需求的。

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紡織產業(yè)升級的必要性點評