20世紀(jì)70年代以出口和輕工業(yè)為主導(dǎo)，香港開始起步發(fā)展，80年代經(jīng)濟(jì)開始迅速發(fā)展，香港經(jīng)濟(jì)對國內(nèi)的依賴性更大。香港成為中國內(nèi)陸出口的重要渠道。90年代香港進(jìn)出口、房地產(chǎn)等各行業(yè)全面發(fā)展。到2000年以后香港傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到頂峰，資金的大量聚集導(dǎo)致投資市場的競爭不斷加劇。

    香港化妝品的渠道發(fā)展：

    20世紀(jì)70年代香港主要以百貨店和藥店的柜臺銷售為主，由經(jīng)銷各自品牌的人員推銷各自產(chǎn)品，品牌主要為10到20個國際品牌，消費(fèi)者對化妝品的認(rèn)識較淺；進(jìn)入80年代，個體的化妝品單店和日本式百貨店開始興起，基層消費(fèi)店開始全線增多（屈臣氏等的擴(kuò)張）消費(fèi)者的認(rèn)識也更進(jìn)一步，90年代以莎莎為代表的連鎖店開始發(fā)展，個體化妝品店和藥店受到?jīng)_擊，數(shù)量逐漸減少。相比之下，連鎖店的影響力和競爭力則越來越強(qiáng)。2000年開始香港化妝品的主要渠道是連鎖店和百貨店。其中連鎖店的兩種表現(xiàn)形式，一種是一線品牌自營店，一種是多品牌連鎖店。同時化妝品網(wǎng)購開始出現(xiàn)。

    消費(fèi)者認(rèn)知的發(fā)展變化：

    20世紀(jì)70年代處于認(rèn)知期，化妝品專柜更多扮演著教育產(chǎn)品功用的功能，80年代和90年代是消費(fèi)者追求品牌同時也是各類渠道產(chǎn)生的時期，2000年以后消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，除了追求品牌之外開始關(guān)注產(chǎn)品的功效，解決美容的問題。預(yù)測香港化妝品消費(fèi)者對于功效的追求要超過對品牌的要求。

    渠道的變化隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展在變化，而隨著時間的推移，消費(fèi)者更多的關(guān)注功效，這也為以后行業(yè)的發(fā)展指出了一個方向。消費(fèi)者開始對產(chǎn)品的功效表達(dá)要求，這就要求店員對產(chǎn)品的使用功效有個深刻認(rèn)知，消費(fèi)者對新鮮產(chǎn)品也表現(xiàn)出不小的興趣，消費(fèi)者的消費(fèi)心理決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

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