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廠商集體入侵家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-7-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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越來(lái)越多的家電廠商介入到網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。就在上周,TCL集團(tuán)宣布,其旗下的網(wǎng)上商城正式上線,包括TCL電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品均可在線上購(gòu)買。而國(guó)美電器董事局主席陳曉描繪的國(guó)美五年沖擊1800億戰(zhàn)略規(guī)劃中,電子商務(wù)也首次明確列為重中之重。國(guó)美預(yù)計(jì),到2014年,家電網(wǎng)購(gòu)將達(dá)1000億元規(guī)模,而國(guó)美的目標(biāo)是至少拿下其中的150億元。
2010-2015年中國(guó)玻璃餐具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)沖洗器具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)雙人電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)碳纖維電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
值得注意的是,此前已有包括京東商城、世紀(jì)電器網(wǎng)、淘寶電器城、蘇寧易購(gòu)、新蛋網(wǎng)、新七天電器等商家加入家電網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn),而TCL的此番高調(diào)殺入,與稍早前“只做不說(shuō)”的美的、海爾、格蘭仕、創(chuàng)維、康佳等廠家一起,凸顯出家電制造廠商大舉入侵B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模趨勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下,網(wǎng)上商城正在成為廣大家電生產(chǎn)廠商、渠道商、零售商的下一個(gè)家電銷售的藍(lán)海。但在過(guò)去幾年的家電網(wǎng)購(gòu)僅僅局限于數(shù)碼、小家電等小商品,那些價(jià)值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和生產(chǎn)廠商對(duì)B2C渠道的投入熱情,推動(dòng)了大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2009年中國(guó)大家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模約35.5億元,較2008年增長(zhǎng)111.31%。對(duì)于3C數(shù)碼網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)而言,這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)100億元。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全引述中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)稱是,超過(guò)200億元。
雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購(gòu)物這些新興的渠道還難以打破國(guó)美、蘇寧電器的壟斷地位,但是未來(lái)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額將逐步下降,家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展,已經(jīng)成為市場(chǎng)參與廠商、專業(yè)網(wǎng)購(gòu)渠道商的共識(shí)。在此背景下,具有行業(yè)深厚背景的家電廠商,開(kāi)始大規(guī)模的介入家電網(wǎng)上零售市場(chǎng),其優(yōu)勢(shì)何在?
國(guó)美董事局主席陳曉預(yù)計(jì),今年家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模約為150億元,占市場(chǎng)容量的2%左右,雖然比例不大,但網(wǎng)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)迅速,年增長(zhǎng)率超過(guò)100%�！拔覈�(guó)家電網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)在仍處于行業(yè)發(fā)展初級(jí)階段。數(shù)年后,家電網(wǎng)購(gòu)將躋身家電購(gòu)物的主流渠道,因此國(guó)美必須抓住這幾年的時(shí)機(jī)大力發(fā)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)�！�
“制造廠商加入網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)反映出家電企業(yè)開(kāi)始大力涉足在線銷售渠道,找回在大賣場(chǎng)面前失去控制權(quán)的利益考量�！奔译娋W(wǎng)主編李韜稱,一方面受制于傳統(tǒng)渠道商基于物流、售后、中間環(huán)節(jié)過(guò)多等劣勢(shì),制造商利潤(rùn)主動(dòng)權(quán)漸漸旁落,而另方面這幾年3C市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨變,第三方支付、物流的發(fā)達(dá),讓運(yùn)營(yíng)更高效,成本更低的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)贏得更多廠商的信賴。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士提醒,過(guò)去幾年家電網(wǎng)購(gòu)局限于數(shù)碼、小家電等小商品,那些價(jià)值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)�！安簧傧M(fèi)者還是到實(shí)體店看了商品后才放心購(gòu)買”,中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō),網(wǎng)上商城的展示功能如何才能做到與實(shí)體店一樣的效果值得行業(yè)深思。此外,傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系及利潤(rùn)分成模式的掌控壓力,也使得部分廠商不敢貿(mào)然得罪傳統(tǒng)渠道。
同時(shí),網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的消費(fèi)環(huán)境雖然較早幾年進(jìn)步很快,但是仍然需要行業(yè)參與廠商的更多努力。TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁史萬(wàn)文接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也認(rèn)為,完善的物流配送體系、客戶信息處理系統(tǒng)和消費(fèi)者服務(wù)體系,將是除價(jià)格之外,決定TCL網(wǎng)上商城能否成為消費(fèi)者滿意的最先進(jìn)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)關(guān)鍵。 - ■ 與【廠商集體入侵家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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