喜力“舊瓶裝新酒”

　　事實(shí)上，喜力啤酒早在1994年就開始了其品牌與足球的結(jié)合，當(dāng)時(shí)的歐洲冠軍杯（歐冠聯(lián)賽前身）是由喜力旗下品牌Amstel贊助的，到2005年轉(zhuǎn)由喜力啤酒贊助。2008年8月，喜力啤酒與歐冠聯(lián)賽又簽下了新的三年贊助合同至2011/2012賽季。

　　長(zhǎng)期對(duì)于高水平足球賽事的贊助，讓喜力與足球間的關(guān)聯(lián)度更甚于“啤酒”與足球。每逢重大足球賽事，其銷量的成倍增長(zhǎng)已成為一種常態(tài)。北京后海酒吧一條街就有店主坦言，世界杯期間的喜力啤酒銷售量“較平日多出三倍”。需要強(qiáng)調(diào)的是，南非在歷史上與荷蘭的淵源更使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)荷蘭品牌的認(rèn)同度，以及赴南非觀賽荷蘭球迷的數(shù)量明顯高于往屆杯賽，喜力啤酒的銷量更是有望創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

　　銷量增長(zhǎng)的保證，也讓喜力敢于放棄世界杯官方指定啤酒的名頭，通過一些與以往不同的方式擴(kuò)大自身在球迷群體中的影響力。這其中的突出例子就是在本屆世界杯中喜力向消費(fèi)者大力推廣源自歐洲的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)——“喜力世界杯桌上足球比賽”。

    啤酒巨頭銷售有望再迎高潮

　　與此同時(shí)，喜力在全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們自然也不會(huì)放棄利用世界杯提高自身銷量和知名度的機(jī)會(huì)：世界第四大釀酒集團(tuán)嘉士伯就在全球各個(gè)主要城市的機(jī)場(chǎng)和火車站設(shè)置專門的嘉士伯球迷通道，專用的球迷巴士、輕軌、列車將把各地觀眾直接送往南非賽場(chǎng)；而在球場(chǎng)周圍，嘉士伯則建立了大型的足球公園和大屏幕，讓沒進(jìn)球場(chǎng)的球迷們也能同步觀看精彩的球賽。此外，同樣針對(duì)本屆世界杯，百威啤酒則更是專門制訂了世界杯期間的媒體投放計(jì)劃，包括電視、平面、戶外、廣播四個(gè)方面。

　　其實(shí)，上述國際啤酒品牌借助世界杯進(jìn)行宣傳的舉動(dòng)，在大賽開始之前就已存在了，這也推動(dòng)著啤酒銷量在世界杯開賽初期便達(dá)到高峰。行業(yè)分析人士指出，一部分球迷沒有時(shí)間一直在酒吧里觀賽，就采取將啤酒成箱買回家，看球時(shí)候就來一瓶的方式；而在世界杯臨近尾聲、比賽也越來越關(guān)鍵的情況下，比賽所帶動(dòng)的啤酒銷量有望再現(xiàn)高峰，“特別是當(dāng)同時(shí)包含了喜力產(chǎn)地和與南非歷史聯(lián)系兩大元素的荷蘭隊(duì)進(jìn)軍決賽的情況下”。

　　這前后兩次銷售高潮的分布，也決定了南非世界杯這一賽事將會(huì)為國際啤酒行業(yè)巨頭今年第二、三季度的業(yè)績(jī)帶來可觀的推動(dòng)力。

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