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玩具電子商務(wù)發(fā)展點(diǎn)評(píng)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-7-28

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【出版日期】 2010年7月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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【出版日期】 2010年7月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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　　隨著三網(wǎng)融合與物聯(lián)網(wǎng)概念的不斷完善，電子商務(wù)正悄然“滲透”到各個(gè)行業(yè)中，大到家用電器，小到玩具日用品，都已經(jīng)出現(xiàn)了電子商務(wù)的影子。

　　玩具電子商務(wù)發(fā)展較早

　　已初具規(guī)模

　　“中國是全球最大的玩具制造國，中國玩具的客戶主要為海外客戶，網(wǎng)絡(luò)為中小玩具零售企業(yè)進(jìn)入市場提供了可能性，因此在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中，電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用于中國玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種必然性�；ヂ�(lián)網(wǎng)無所不在的特點(diǎn)使得全球玩具消費(fèi)者可以瀏覽虛擬玩具商店，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳的機(jī)會(huì)，增加了企業(yè)進(jìn)入全球玩具市場的可能性�！币晃欢嗄陱氖峦婢唠娮由虅�(wù)領(lǐng)域研究的專家告訴記者。

　　據(jù)記者了解，中國現(xiàn)在已經(jīng)開展了很多大型玩具電子商務(wù)網(wǎng)站，如澄海玩具城、世界玩具網(wǎng)、華夏玩具網(wǎng)、天天玩具網(wǎng)、義烏玩具網(wǎng)等等。這些玩具電子商務(wù)網(wǎng)站的建立有利的促進(jìn)了中國玩具行業(yè)電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。

　　“玩具電子商務(wù)的應(yīng)用最具代表性的公司群聚集在浙江省云和縣。早在2002年時(shí)，很多云和縣的玩具企業(yè)紛紛投入電子商務(wù)活動(dòng)，那時(shí)候涉足的主要是阿里巴巴、中華玩具網(wǎng)等平臺(tái)。其中200多家木制玩具企業(yè)成為了阿里巴巴的會(huì)員。而云和玩具企業(yè)，不僅投入電子商務(wù)平臺(tái)，還大力自建電子商務(wù)系統(tǒng)。目前，云和玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)建成了頂級(jí)域名網(wǎng)站20多個(gè)，其中“中國木制玩具城商務(wù)網(wǎng)”具備用戶管理功能、圖像以及視頻交互功能；此外，還有“綠谷云和電子商務(wù)網(wǎng)”、“云和經(jīng)貿(mào)網(wǎng)”等自建網(wǎng)站�！鄙鲜鋈耸繉�(duì)記者表示。

　　然而玩具行業(yè)電子商務(wù)也并不是一帆風(fēng)順的。該人士告訴記者：“每個(gè)產(chǎn)業(yè)都存在其自身的問題，玩具行業(yè)也同樣如此。雖然，中國玩具、禮品以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)以超過20%的年均增速告訴發(fā)展，但是，自2007年下半年開始，中國玩具出口卻經(jīng)歷著一場考驗(yàn)。由于歐美不斷提高安全門檻，發(fā)生了一系列針對(duì)中國玩具產(chǎn)品的召回事件，正常的玩具貿(mào)易受到抑制�！睋�(jù)記者了解，我國累計(jì)出口玩具77.8億美元,其中我國對(duì)歐盟和美國分別出口玩具20.3億美元和31.1億美元。該人士不無感嘆地告訴記者�！叭绻淹婢唠娮由虅�(wù)發(fā)展好，還有很多問題需要解決。”

　　諸多問題困擾玩具電子商務(wù)業(yè)

　　“樂淘網(wǎng)，就是玩具電子商務(wù)應(yīng)用中一個(gè)最好的例子�！币晃粡氖峦婢唠娮由虅�(wù)的從業(yè)者告訴記者。

　　據(jù)記者了解，樂淘網(wǎng)曾經(jīng)是以玩具電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)的，而現(xiàn)在樂淘網(wǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐赃\(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋為主的網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站。為何樂淘網(wǎng)會(huì)從一家經(jīng)營玩具電子商務(wù)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為賣鞋的網(wǎng)站呢？

　　這一問題的答案，記者從樂淘網(wǎng)CEO畢勝在一次接受訪談的對(duì)話中尋到了。畢勝曾表示：“從玩具電子商務(wù)轉(zhuǎn)型至賣鞋，這是涉及到做B2C行業(yè)選擇和品類選擇的問題，當(dāng)時(shí)選擇品類的時(shí)候，有一個(gè)前置的假象，中國適齡兒童有三個(gè)億可以買玩具，我們覺得市場很大。但做了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)中國其實(shí)不具備購買玩具的文化。玩具一般是孩子拽著父母的衣角到商場買，平時(shí)父母給孩子買的不是玩具，一般是衣服、吃的或者是給報(bào)學(xué)習(xí)班，報(bào)各種學(xué)習(xí)班，武術(shù)班，鋼琴班，不愿意花錢買玩具，在中國不具備這個(gè)文化。

　　同時(shí)他還表示：“導(dǎo)致樂淘成長一段時(shí)間之后，出現(xiàn)一個(gè)巨大的瓶頸不再成長。這個(gè)時(shí)候整個(gè)團(tuán)隊(duì)來分析，去調(diào)研這個(gè)事情的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)事實(shí)上玩具市場在中國很小。另外還有假貨充斥，各式各樣的假貨都特別特別多，我印象特別深，當(dāng)時(shí)周星弛的《長江7號(hào)》，那個(gè)七仔，我們跟正版合作要700多元，我們家門口地?cái)傎u7塊塊多，一模一樣的�！�

　　從這段短短的談話中，我們不難看出，中國玩具電子商務(wù)的困境在于，作為主要消費(fèi)者的孩子并沒有能力給自己購買玩具，而購買權(quán)控制在家長手中，因?yàn)楹ε潞⒆油嫱婢叩⒄`學(xué)習(xí)，所以家長寧愿用購買其他物品來替代給孩子購買玩具。其次，盜版、假貨問題嚴(yán)重，沒有統(tǒng)一的價(jià)格。據(jù)記者從天意小商品批發(fā)市場了解，由于制造工藝相對(duì)簡單，現(xiàn)在盜版玩具的價(jià)格要比正版低很多，一個(gè)正版的變形金剛玩具最高價(jià)格時(shí)可以賣到幾千元，而一個(gè)盜版的變形金剛玩具售價(jià)僅十幾元錢，相差百倍之遠(yuǎn)。

　　“除了以上問題之外，現(xiàn)在影響中國玩具電子商務(wù)發(fā)展，還有電子商務(wù)本身存在的問題。其主要反映在誠信上。由于‘一手交錢、一手拿貨’的傳統(tǒng)購買方式的影響，現(xiàn)在很多消費(fèi)者仍認(rèn)為這樣比較踏實(shí)，這就導(dǎo)致了電子商務(wù)推行的緩慢。但隨著80后人群成為主流人群，隨著越來越多的80后更愿意在網(wǎng)上購買商品，中國電子商務(wù)的發(fā)展還有潛在空間�！鄙鲜鰧＜腋嬖V記者。

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