2010年已過半，從第二季度整體市場銷售狀況來看，奧維咨詢維持全年液晶電視3300萬臺的規(guī)模判斷，在這其中第三季度零售量將達830萬臺，第四季度為900萬臺。

　　對行業(yè)來說，下半年的亮點首先會集中在第三季度，首先是三季度有傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”旺季，其次是9月份三大節(jié)日（教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)）分布在月初、月中和月末，因此第三季度的彩電市場值得期待。

　　奧維咨詢同時認為，農村市場以及以舊換新將成為下半年液晶市場的主要增長來源。

　　下半年是農村市場的傳統(tǒng)旺季，也是農村市場需求爆發(fā)的主要時段。隨著液晶電視產品的逐漸下沉，面對龐大的中國農村市場，液晶對CRT的替代仍處于高速發(fā)展的時期。另外，2月份，家電下鄉(xiāng)7000的最高限價的逐步實施，使得農村消費群對產品的選擇面繼續(xù)擴大，對于整機企業(yè)在農村市場的產品運作空間也逐漸擴大。綜上所述，2010年下半年農村市場必將成為最大的增量市場。據(jù)奧維咨詢預測，今年下半年農村市場液晶規(guī)模將達872萬臺（占全國液晶48.6%），其中家電下鄉(xiāng)674萬臺(占農村液晶77.3%）。

　　今年6月，國家正式頒布了“依舊換新”新政的正式實施，該政策的覆蓋面由原來的9省市的基礎上又增添了19省市，新政惠及城鎮(zhèn)人口達2.57億人，74.6百萬戶家庭，彩電保有量97.7百萬臺�！耙耘f換新”的實施，對彩電市場的擁有巨大的拉動力。據(jù)奧維咨詢評估，新政實施下，“以舊換新”彩電規(guī)模可達970萬臺。

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