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當(dāng)前國內(nèi)彩電市場庫存情況點(diǎn)評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-7-30

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　　被多家調(diào)研公司樂觀估計(jì)的平板電視市場，或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國內(nèi)彩電企業(yè)庫存現(xiàn)狀分析，它們的庫存量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日常備貨的數(shù)量，而這一方面是因?yàn)椴糠终{(diào)研公司虛高預(yù)測數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)，另一方面也是前段時(shí)間面板價(jià)格走低后的終端體現(xiàn)。

　　不過種種跡象表明，隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷售旺季的臨近，想借助這一輪營銷攻勢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級的企業(yè)并不在少數(shù)。

　　庫存偏高

　　“本次赴臺簽約數(shù)據(jù)不是很理想，這幾天協(xié)會正在商討具體的解決辦法。”當(dāng)提及此次中國電子視像行業(yè)協(xié)會率領(lǐng)國內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺灣采購面板的具體金額時(shí)，一位知情人士在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)用這樣的話來形容。

　　從7月20日起，關(guān)于此次采購的具體事宜，各大媒體就很少披露。記者了解到，目前中國大陸液晶電視確實(shí)有一些庫存，由于今年面板價(jià)格降幅不大，庫存偏高成為此次采購不順最主要的原因。

　　TCL是目前唯一一家發(fā)布預(yù)虧公告的公司，根據(jù)TCL多媒體的預(yù)虧公告解釋，今年上半年其預(yù)虧主要原因在于中國大陸彩電市場增長不如預(yù)期，產(chǎn)品銷售不如預(yù)期。TCL公告同時(shí)透露，由于中國彩電市場增長未達(dá)預(yù)期，公司正清理電視庫存，并加重LED(發(fā)光二極管)電視的比重，因此導(dǎo)致今年上半年的中期業(yè)績?yōu)樘潛p。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，受累庫存壓力，包括TCL、創(chuàng)維、長虹在內(nèi)的彩電企業(yè)在上半年的業(yè)績表現(xiàn)都不算好。銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍告訴《中國電子報(bào)》記者：“雖然各大企業(yè)尚沒有最終發(fā)布中報(bào)，但庫存已經(jīng)成為影響它們中報(bào)成績的重要因素。而且這其中大部分企業(yè)以內(nèi)銷市場為主，主抓國外市場的企業(yè)影響則較小�！�

　　據(jù)記者了解，繼春節(jié)前率先發(fā)布2009年度贏利財(cái)報(bào)后，廈華電子股份公司在7月21日晚間發(fā)布公司上半年凈利潤為4087萬元的公告，這也是中國彩電行業(yè)第一份2010年度中報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年1至6月份，廈華實(shí)現(xiàn)銷售收入21.81億元，較去年同期上升29.39%，基本達(dá)到其今年年初所規(guī)劃的30%營收成長計(jì)劃。

　　市場預(yù)期太樂觀

　　在國際金融危機(jī)的背景下，2009年中國大陸平板電視市場成為全球亮點(diǎn)，2010年年初，調(diào)研公司不斷上調(diào)平板電視年度銷售預(yù)期恰恰說明中國大陸市場的潛力巨大。2010年，中國大陸平板電視市場將迎來高速發(fā)展，銷售量有望突破3500萬臺。

　　不過由于市場向好，原先被認(rèn)為已經(jīng)很“樂觀”的數(shù)據(jù)再度被刷新。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，今年第一季度我國彩電產(chǎn)量為2470萬臺，同比大幅度增長42.8%，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳預(yù)計(jì)，2010年彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9800萬臺，其中液晶電視占8000萬臺。

　　調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國液晶電視出貨量將較去年增長35%，液晶電視搶眼的增長速度，不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視廠商的信心，而且連不少置身碟機(jī)行業(yè)十多年的企業(yè)也在布局液晶電視業(yè)務(wù)。

　　記者了解到，今年上半年液晶面板的價(jià)格一路走低，導(dǎo)致不少企業(yè)紛紛開始備貨�！斑@直接導(dǎo)致了企業(yè)庫存的提高�！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報(bào)》記者。

　　除此之外，對特定產(chǎn)品的過度預(yù)期也是目前市場庫存較多的原因之一。以LED電視為例，DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益表示，在2009年全球LED電視出貨360萬臺的基礎(chǔ)上，今年隨著LED背光模組價(jià)格的持續(xù)下降，LED電視出貨量有望達(dá)到3500萬臺，占全球液晶電視出貨量的20%。

　　與此同時(shí)，調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢也不斷更新LED電視市場預(yù)期，從今年年初的年銷量300萬臺上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬臺。這直接導(dǎo)致企業(yè)追逐LED電視的熱情不減，同時(shí)造成傳統(tǒng)CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視出現(xiàn)一定程度的滯銷。

　　產(chǎn)品將全面升級

　　過多的庫存也讓大陸企業(yè)在赴臺的過程中始終有所保留。記者了解到，此次八大彩電廠商去臺灣采購面板之前，有高達(dá)三成的意愿是購買LED面板。不過由于受制于上游LED芯片的制約，連友達(dá)、奇美等面板廠商也不能保證足夠的LED面板供給大陸整機(jī)企業(yè)。

　　郝亞斌告訴記者：“此次回來后，國內(nèi)企業(yè)將重點(diǎn)消化庫存�！�

　　“今年國慶將是我們消化傳統(tǒng)CCFL液晶電視庫存最好的時(shí)間。”創(chuàng)維集團(tuán)營銷總經(jīng)理劉棠枝表示，目前創(chuàng)維集團(tuán)已將全年LED背光液晶電視出貨量目標(biāo)定為其整體銷量的30%。此外，創(chuàng)維還與面板巨頭LGD進(jìn)行戰(zhàn)略合作保證了面板的供應(yīng)，在LED背光模組以及更上游的LED芯片等領(lǐng)域也開始布局。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理TCL李璐在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，未來具有融合功能的產(chǎn)品越來越多，在三網(wǎng)融合的趨勢下，我們會不斷將新的技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)電視上，如LED背光技術(shù)、全制式數(shù)字一體機(jī)、3D顯示技術(shù)等。

　　記者獲悉，由于LED電視的迅速上量，中國彩電市場面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。TCL、康佳等企業(yè)庫存過大導(dǎo)致企業(yè)中報(bào)表現(xiàn)不是很理想的現(xiàn)象也在情理之中，經(jīng)過今年“金九銀十”傳統(tǒng)彩電銷售旺季后，中國彩電業(yè)有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級。

　　郝亞斌最后表示，早在去年年底，一些企業(yè)就向LED電視轉(zhuǎn)型，今年上半年，這種跡象更加明顯。從目前來看，部分企業(yè)內(nèi)部的升級活動有可能引發(fā)行業(yè)行為，中國彩電業(yè)也將迎來新一代平板電視時(shí)代。

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