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LED電視細(xì)分市場商機(jī)點(diǎn)評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-7-30

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【搜索關(guān)鍵詞】：LED電視行業(yè) 研究報(bào)告投資策略分析預(yù)測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
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　　受制多重因素，三星等外資彩電企業(yè)覦心的3D“世界杯蛋糕”，與市場預(yù)期相比難免有點(diǎn)兒失落。但中國彩電企業(yè)主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)品牌的LED電視已一度占到了LED電視國內(nèi)市場的近七成。

　　有專家表示，中國彩電品牌在LED領(lǐng)域與合資品牌技術(shù)持平，依照消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的消費(fèi)需求“量身定制”電視，不僅將LED電視拉入到平民消費(fèi)層次，并且引領(lǐng)LED電視進(jìn)入市場的“細(xì)分時(shí)代”。

　　在多重利好因素的刺激下，五一過后，原本應(yīng)該是傳統(tǒng)淡季的國內(nèi)彩電市場，但“淡季不淡”卻已經(jīng)成為市場事實(shí)。

　　日前，根據(jù)內(nèi)地調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED電視在國內(nèi)彩電市場的銷量，五一前的一周之內(nèi)，就已經(jīng)達(dá)到7萬多臺(tái)，較去年增長50多倍。其中，國產(chǎn)品牌的LED更占到市場份額的70%左右。進(jìn)入5月以來，各大家電賣場的銷售結(jié)果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國內(nèi)各大品牌紛紛發(fā)起LED電視促銷攻勢，LED電視的市場份額進(jìn)一步迅速擴(kuò)大。

　　專家指出，正是憑借LED背光源具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，如可使液晶電視色彩更好、亮度更高，并且節(jié)能環(huán)保、壽命更長，還可實(shí)現(xiàn)超薄設(shè)計(jì)等，在2010年，盡管3D電視也在奪人耳目，但LED背光液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)彩電市場的主角。

　　調(diào)查也顯示，隨著節(jié)能環(huán)保概念的不斷深入人心，又有著低碳消費(fèi)作為市場背書，LED電視的先天優(yōu)勢已經(jīng)深入人心。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2010年里，準(zhǔn)備購買LED電視的消費(fèi)者比例高達(dá)34%，LED電視已經(jīng)成為平板電視領(lǐng)域最受歡迎的產(chǎn)品之一。

　　在消費(fèi)需求市場的驅(qū)動(dòng)下，各大廠商也積極投身參與LED背光盛宴。國產(chǎn)品牌如TCL等更是頻頻出招，積極挺進(jìn)液晶上游LED背光模組建設(shè)，迅速搶占了在LED背光領(lǐng)域的先機(jī)。

　　與此同時(shí)，其他各大彩電巨頭也紛紛進(jìn)入LED領(lǐng)域，規(guī)模化生產(chǎn)擴(kuò)大產(chǎn)能，使得LED背光逐漸成為標(biāo)配，LED電視價(jià)格也由此不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。

　　種種跡象表明，LED電視已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)升級、產(chǎn)品細(xì)分、價(jià)格回落的平臺(tái)期。LED背光液晶從遙不可及的國際展，開始進(jìn)入普通消費(fèi)領(lǐng)域。

　　中國電子商會(huì)發(fā)布預(yù)測報(bào)告指出，2010年將迎來一場LED液晶電視的全面井噴，LED電視有望實(shí)現(xiàn)4倍增長，從2009年的100萬臺(tái)增長到400萬臺(tái)。“在未來3年內(nèi)，一直占銷售量90%以上的CCFL背光電視將被LED背光電視所替代�！睒I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為。

　　“LED背光源作為一種顯示技術(shù)，其‘先天優(yōu)點(diǎn)’是讓電視節(jié)能環(huán)保、超薄時(shí)尚，顯示效果更加高清，因而LED背光源顯示可以讓電視的不同功能得到更好地提升。因此LED電視的細(xì)分方向，以做到滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求為前提。”TCL相關(guān)人士向記者介紹道。

　　上述人士向記者強(qiáng)調(diào)，LED的細(xì)分產(chǎn)品中，如LED互聯(lián)網(wǎng)電視可以讓消費(fèi)者隨意點(diǎn)播內(nèi)容、在線觀看電影，影視效果更加清晰逼真；隨著數(shù)字平移城市范圍的擴(kuò)大，數(shù)字一體機(jī)LED電視，節(jié)能之外，可以做到“無損耗”接收有線數(shù)字高清電視信號(hào)，確保高清節(jié)目的畫質(zhì)達(dá)到高清分辨率，實(shí)現(xiàn)真正數(shù)字音效，為用戶帶來身臨其境的觀看視覺，暢享高清節(jié)目；小尺寸LED電視則適合臥室使用。

　　“LED液晶電視市場出現(xiàn)細(xì)分化新趨勢，這是消費(fèi)需求與技術(shù)進(jìn)步的共同結(jié)果，也是市場新一輪洗牌的開啟。”一業(yè)內(nèi)長期關(guān)注LED技術(shù)的專家認(rèn)為，在LED電視呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術(shù)給產(chǎn)品帶來的優(yōu)點(diǎn)，單純倚仗已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配的LED背光源顯示技術(shù)，產(chǎn)品將變得毫無特色因而成為消費(fèi)者的棄兒，一旦產(chǎn)品市場受阻，品牌競爭力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊(duì)危機(jī)”。

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