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焦炭營銷進(jìn)入的新時(shí)代點(diǎn)評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-7

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【搜索關(guān)鍵詞】：焦炭行業(yè) 研究報(bào)告投資策略分析預(yù)測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
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　　由于行業(yè)既有產(chǎn)能過剩，新增產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，處在煤炭與鋼鐵夾板之間的焦炭，市場競爭日趨激烈。7月31日，河北省焦化行業(yè)率先召開8月份市場分析會(huì)，建議省內(nèi)焦化企業(yè)在保持限產(chǎn)的基礎(chǔ)上，焦炭價(jià)格每噸回調(diào)50元，以減少虧損。位于焦炭消費(fèi)最前沿的河北焦化廠尚且減產(chǎn)壓價(jià)，殘喘經(jīng)營，那么，目前全國焦化行業(yè)所面臨的窘境可想而知。

　　鋼鐵行業(yè)需求的升降直接決定了焦化市場的冷暖。繼6月17日國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加大節(jié)能減排力度加快鋼鐵工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的若干意見》出臺(tái)之后，工信部7月12日出臺(tái)《鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范條件》，對鋼企在環(huán)保、能耗、生產(chǎn)規(guī)模等方面做了一系列準(zhǔn)入規(guī)定，其中要求以2009年普鋼企業(yè)粗鋼產(chǎn)量100萬噸為鋼廠生產(chǎn)規(guī)模的準(zhǔn)入門檻。國家在加速淘汰落后產(chǎn)能、提高鋼鐵產(chǎn)業(yè)集中度的同時(shí)，也向中小鋼企下達(dá)了死亡通知書。解讀密集出臺(tái)的鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策，可以得出以下結(jié)論: 1.中小鋼鐵企業(yè)被迫退出；2.煉鋼高爐大型化的發(fā)展趨勢。

　　商品焦主要消費(fèi)用戶中小鋼企的退出，意味著焦炭市場需求大幅萎縮，同時(shí)大容積率高爐對焦炭的質(zhì)量要求更高。對于經(jīng)營環(huán)境不斷惡化、市場競爭尤為慘烈的的焦化企業(yè)來說，必須根據(jù)市場條件變化，以市場為導(dǎo)向，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場營銷策略，才能在未來的競爭發(fā)展中爭得一席之地。

　　縱觀焦化及鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，未來的焦炭市場營銷模式將會(huì)從以往的以地域覆蓋為主，逐步進(jìn)入以市場細(xì)分為主的發(fā)展新階段。誰能更準(zhǔn)確的把握用戶需求，作出更有針對性的產(chǎn)品，誰就能更容易實(shí)現(xiàn)成功。相對于擁有資源及煉焦技術(shù)優(yōu)勢的山西焦化行業(yè)，生產(chǎn)精品鑄造焦和能夠滿足大型高爐的生產(chǎn)需求的高質(zhì)量超級冶金焦，實(shí)施商品焦炭的差異化營銷和集中市場營銷，也許是扭轉(zhuǎn)行業(yè)困局，建立市場競爭優(yōu)勢的當(dāng)然之選。

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