眾所周知，面對(duì)全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我國(guó)政府果斷決策、沉著應(yīng)對(duì)，出臺(tái)并實(shí)施了擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生一攬子計(jì)劃和政策措施，快速扭轉(zhuǎn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，并且回升向好的態(tài)勢(shì)在2010年上半年得以持續(xù)。

    一、各級(jí)市場(chǎng)、主要的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)高速均衡增長(zhǎng)

    據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)全國(guó)560多個(gè)市、縣近6000家家電主力賣(mài)場(chǎng)的零售調(diào)研結(jié)果測(cè)算，2010年1-5月，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為4394億元，比2009年同期增長(zhǎng)了23.3%。這是一個(gè)非�？斓幕厣�速度�？紤]到2009年上半年的特殊情況，我們以2008年同期作為基數(shù)，則兩年來(lái)市場(chǎng)的年平均增長(zhǎng)速度也達(dá)到了9%左右。鑒于近兩年來(lái)的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，客觀地講，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。

    一二三四級(jí)市場(chǎng)處于同步快速增長(zhǎng)的狀態(tài)。國(guó)家一系列經(jīng)濟(jì)刺激措施的落實(shí)從根本上改善了宏觀環(huán)境、家電產(chǎn)品以舊換新、空調(diào)節(jié)能惠民政策的實(shí)施使得一二級(jí)家電市場(chǎng)家電銷(xiāo)售重回火爆的局面，絕大部分家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度都在20%以上，其中空調(diào)器增長(zhǎng)了39%、燃?xì)鉄崴�器增長(zhǎng)了33%、洗衣機(jī)增長(zhǎng)了30%、電冰箱增長(zhǎng)了24%、彩電增長(zhǎng)23%、油煙機(jī)增長(zhǎng)23%。三四級(jí)市場(chǎng)的需求潛力在繼續(xù)釋放，“家電下鄉(xiāng)”政策效應(yīng)依然顯著，彩電和洗衣機(jī)接替電冰箱成為三四級(jí)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎，2010年1-5月累計(jì)，縣級(jí)市和縣市場(chǎng)范圍內(nèi)的洗衣機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了32%，彩電增長(zhǎng)了31%，電冰箱增長(zhǎng)18%。

    整體來(lái)看，白色家電形勢(shì)最好，增速都在20%以上；黑色家電有喜有憂(yōu)，彩電借助消費(fèi)升級(jí)、以舊換新和家電下鄉(xiāng)等多重因素刺激，增長(zhǎng)速度在30%以上，而DVD和組合音響則依舊處在下降的通道之中，分別下降了27%和16%。

    二、消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)步入快車(chē)道

    在我國(guó)城市市場(chǎng)，絕大多數(shù)的家電產(chǎn)品處于更新?lián)Q代的消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，借助“以舊換新”政策在9 個(gè)省市的試點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)的速度明顯加快。與此同時(shí)，工業(yè)和信息化部于2009年底出臺(tái)了《工業(yè)和信息化部關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求各地工業(yè)和信息化主管部門(mén)要按照《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中對(duì)家電行業(yè)的整體要求，加快實(shí)施技術(shù)改造，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推進(jìn)自主品牌建設(shè)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    在強(qiáng)大的政策作用的引導(dǎo)下，具有更高技術(shù)含量、能源消耗更低、更加環(huán)保、產(chǎn)品使用性能更佳的高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現(xiàn)放量增長(zhǎng)格局。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)全國(guó)城市家電產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2010年1-5月，各高端家電的零售量同比增長(zhǎng)速度分別如下：液晶電視42%、LED電視增長(zhǎng)83倍、3D電視增長(zhǎng)3394倍、對(duì)開(kāi)門(mén)電冰箱增長(zhǎng)91%、變頻空調(diào)增長(zhǎng)1.4倍、高能效定頻空調(diào)增長(zhǎng)7.4倍、滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)50%、藍(lán)光DVD增長(zhǎng)34倍、電腦型電飯煲增長(zhǎng)49.5%。

    高速增長(zhǎng)之下，高端產(chǎn)品對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)度顯著增加，2010年1-5月，液晶電視銷(xiāo)售額已占電視銷(xiāo)售額的93%；LED電視占12%，在2008年則僅占0.1%；變頻空調(diào)占空調(diào)銷(xiāo)售額的32%、高能效定頻空調(diào)占空調(diào)銷(xiāo)售額的61%，空調(diào)行業(yè)基本完成了低能效空調(diào)的淘汰任務(wù)。DVD行業(yè)開(kāi)始步入藍(lán)光時(shí)代，藍(lán)光DVD的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%。

    三、展望2010下半年中國(guó)家電市場(chǎng)，我們持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，但增長(zhǎng)速度大幅度回落是大概率事件原因在于：

    第一，無(wú)論是全球經(jīng)濟(jì)還是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，正處在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程中，總體趨勢(shì)是向好的，但復(fù)蘇的基礎(chǔ)不牢固，不確定性還很多。

    第二，家電以舊換新的政策結(jié)束在9個(gè)省市的試點(diǎn)工作，擴(kuò)大到在全國(guó)范圍內(nèi)推廣執(zhí)行，將使城市市場(chǎng)重新成為市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的中心。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2009年8月到2010年5月，開(kāi)展家電以舊換新試點(diǎn)工作的九省市，其彩電、電冰箱、洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)速度各自達(dá)到24.4%、24.8%、28.8%，分別比非試點(diǎn)省市增長(zhǎng)速度快15.8、5.9、12.3 個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，隨著以舊換新工作在全國(guó)大規(guī)模展開(kāi)，必將為市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的推動(dòng)力。

    第三，城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)、保障性住房的大規(guī)模建設(shè)將與商品性房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡不振形成對(duì)沖效應(yīng)。年初以來(lái)的房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)下半年的家電市場(chǎng)需求產(chǎn)生了一定的沖擊，但影響有限。

    第四，部分政策促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)的力度和效應(yīng)在下降。例如，空調(diào)節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼力度的降低，家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)進(jìn)入中期，農(nóng)村地區(qū)的潛在購(gòu)買(mǎi)力大部分已經(jīng)釋放完畢，相對(duì)于農(nóng)民的收入水平，農(nóng)民家庭的主要家用電器擁有量已經(jīng)達(dá)到較高的水平，農(nóng)村需求的增長(zhǎng)初現(xiàn)疲態(tài)。

    第五，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司共同對(duì)家電行業(yè)上中下游主要企業(yè)的120多位企業(yè)家的最新調(diào)研結(jié)果顯示，2010年第3季度家電企業(yè)家的信心指數(shù)為107.8，雖然依舊滿(mǎn)懷信心，但這一數(shù)值比二季度大幅度下降15個(gè)點(diǎn)，同時(shí)也創(chuàng)下了2009年二季度以來(lái)的最低值。

    第六、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)全國(guó)100座城市的周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2010年6月100城市彩電、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)器的零售量增長(zhǎng)速度分別為41%、32%、21%、-13%，除空調(diào)外，其它產(chǎn)品仍處于高速增長(zhǎng)之中，但值得警醒的是，四大產(chǎn)品在第26周（6.21-6.27）均無(wú)一例外地出現(xiàn)下降局面，其中空調(diào)下降53%、電冰箱下降15.6%、洗衣機(jī)下降 10.1%、彩電下降6.7%。

    第七，2009年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)以下降為主，全年增長(zhǎng)5%的成績(jī)主要靠下半年尤其是第四季度取得的，這也說(shuō)明2010年的市場(chǎng)基數(shù)是一個(gè)前低后高的格局，要在下半年繼續(xù)維持上半年的高速增長(zhǎng)格局，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

    因此，政府要慎重考慮經(jīng)濟(jì)刺激措施的退出問(wèn)題，家電企業(yè)要理性對(duì)待下半年的國(guó)內(nèi)需求，盡力避免因過(guò)高的目標(biāo)造成的銷(xiāo)售困境。

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