“哈爾濱啤酒全系列產(chǎn)品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認知度翻三倍�！卑偻�英博日前交出了哈爾濱啤酒世界杯營銷的成績單。

    對于這樣的成績，百威英博中國市場副總裁王道顯然頗為滿意，“以往這種大型贊助活動，我們能達到5%—10%的增長。哈爾濱啤酒在銷量上取得兩位數(shù)的增長，那就是成功�！睘榇�，百威英博也付出了幾千萬美元的營銷支出，而這一數(shù)字是其去年同期營銷費用支出的兩倍。

　　上一屆德國世界杯場地旁廣告牌第一次打出了“BUD 百威”中文字樣，當時在國內(nèi)引起了不小的關(guān)注，而本屆世界杯，百威英博如法炮制，在小組賽日本對陣喀麥隆等四場比賽中，帶有“哈爾濱啤酒”字樣的A板廣告牌如期出現(xiàn)在賽場周圍。

　　早在去年3月百威英博佛山新廠落成之際，百威英博就宣布哈爾濱啤酒將成為百威英博繼百威啤酒之后力推的下一個全國性品牌。

　　王道指出，所謂“全國性的品牌”，第一是在地區(qū)的覆蓋率上，要能覆蓋大部分的地版權(quán)中國酒業(yè)新聞網(wǎng)區(qū);其次在量上，要能與競爭對手比肩。

　　如何為一個原本只在東北市場活躍的品牌脫下地域性的“帽子”，在王道看來，世界杯擁有數(shù)量龐大的國內(nèi)球迷，第一次讓哈爾濱啤酒這個中國品牌成為世界杯官方合作伙伴，出現(xiàn)在世界杯的賽場上容易給中國消費者以親切感，借此提高其在國內(nèi)的知名度，拉升銷量。

　　在百威英博的規(guī)劃中，已確定百威啤酒主打高端市場，而哈爾濱啤酒則定位于走中高端路線。王道坦言，“百威啤酒的渠道鋪設(shè)主攻高端市場，比如高級酒店及夜店，而哈爾濱啤酒則走中高端市場，比如超市賣場以及小型零售店，雖然中高端市場的渠道更多，但鋪設(shè)的過程也更加復雜，這塊領(lǐng)域的市場競爭更激烈。”王道透露，今年哈爾濱啤酒的渠道鋪設(shè)將有望翻一番。

　　根據(jù)百威英博2009年年報顯示，雖然去年其在亞太市場的銷量文章來源華夏酒報下降了2%，但其在中國市場的百威和哈爾濱啤酒銷量卻分別增長了12.1%和9.3%。去年，百威英博占中國市場份額達11.1%。

• ·2010-2015年葡萄酒市場投資分析及市場前景預(yù)測深度研究報告
• ·2010-2015年辣椒色素行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2012年中國功能性食品行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告
• ·2010-2015年果醬行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年分割羊肉行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年番茄醬行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年多肽行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年大棗飲料行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年茶葉行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
• ·2010-2015年菠蘿超濃縮汁行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告

• · 2010年1-7月滿洲里口岸食品進口點評
• · 我國食品產(chǎn)業(yè)高速增長的生力軍分析
• · 2010年上半年白酒企業(yè)業(yè)績預(yù)計
• · 中國清真食品拓展海外市場需實現(xiàn)的突破點評
• · 第七批國家儲備糖投放計劃點評
• · 2010年6月上海外貿(mào)進出口點評

• · 2010年7月份食品飲料行業(yè)月度運行報告
• · 全球番茄醬價格趨勢預(yù)測
• · 橄欖油品牌化之路發(fā)展態(tài)勢
• · 目前中國綠色食品企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
• · 2010年夏季果汁飲料市場份額分析
• · 牟我國乳品行業(yè)發(fā)展情況分析

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟指標