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等離子電視發(fā)展拐點(diǎn)預(yù)計(jì)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-12

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國(guó)液晶電視行業(yè)投資分析及深度研究

2009年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際，出現(xiàn)了一個(gè)大驚喜，逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)年初

2010-2015年中國(guó)空調(diào)零部件行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投

2010年上半年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好

2010-2015年中國(guó)變頻空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資

2010年上半年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好

2010-2015年中國(guó)掛燙機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資方

2010年上半年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好

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　　平板電視進(jìn)入到3D時(shí)代后，等離子和液晶電視的大戰(zhàn)繼續(xù)升級(jí)。等離子逐漸開(kāi)始樹(shù)立自己在3D影響世界中的霸主地位。在未來(lái)的3D世界中，究竟是選擇等離子電視還是液晶電視，這成了人們口中新的話題。

　　而倍受關(guān)注的平板電視市場(chǎng)傳出了等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬(wàn)臺(tái)的消息。據(jù)報(bào)告顯示，等離子電視全球出貨量月增長(zhǎng)率達(dá)27％，年增長(zhǎng)率更高達(dá)53％，創(chuàng)歷史新高。隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善，消費(fèi)者對(duì)高畫質(zhì)大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區(qū)國(guó)家，在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動(dòng)下，全球電視的出貨量也大大增加。

　　事實(shí)上，在全球市場(chǎng)上，等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)悉，目前在全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視的占有率接近70％，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而在國(guó)內(nèi)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)等離子電視占所有電視零售量的比重已跌破5％，僅4．6％。可見(jiàn)，等離子電視在國(guó)內(nèi)外，境遇全然不同。

　　等離子電視國(guó)內(nèi)零售額大幅下跌

　　等離子電視與液晶電視，曾一度被稱為平板電視的雙胞胎。但是，經(jīng)過(guò)六七年的市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，命運(yùn)卻截然不同，液晶電視無(wú)疑已成為市場(chǎng)的主流，而等離子電視則日漸萎縮。目前，雙方的市場(chǎng)比例由2007年的2：8進(jìn)一步萎縮到今年上半年的0．46：9．54。

　　據(jù)今年上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，等離子電視的零售量為89萬(wàn)臺(tái)，占所有電視零售量的比重由去年同期的5％下降至4．6％；零售額為58億元，占比由去年同期的8．5％降至7．7％。而同期液晶電視零售量達(dá)1569．1萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)80．5％；零售額達(dá)665．9億元，占比88．1％。

　　就等離子電視所占市場(chǎng)比例來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視銷量所占市場(chǎng)份額3．8％，而去年同期為5．5％；等離子電視銷售額所占市場(chǎng)份額為5．7％，去年同期為8．6％。從數(shù)據(jù)來(lái)看，等離子電視所占的市場(chǎng)份額確實(shí)是下滑的。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，等離子與液晶的“雙雄”大戰(zhàn)已經(jīng)接近尾聲，等離子退市為期不遠(yuǎn)。

　　然而，對(duì)于這個(gè)猜測(cè)，奧維咨詢的金曉峰告訴記者：“市場(chǎng)份額雖然在下滑，但等離子的總體銷量卻是上升的，不可能面臨退市。”數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視今年上半年同比去年銷量增加了17％，市場(chǎng)份額下降不過(guò)是因?yàn)橐壕Ш偷入x子電視的總體市場(chǎng)在上升。

　　借先天優(yōu)勢(shì)破輿論困境

　　與液晶電視相比，等離子電視的致命傷主要集中在三方面。首先，等離子自身存在很大局限性。目前，等離子仍然以37英寸以上規(guī)格為主，和液晶從15英寸到55英寸形成全線覆蓋截然不同。等離子可選擇的規(guī)格太少，嚴(yán)重制約了銷量。其次，推廣液晶電視的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子企業(yè)，且在輔助功能開(kāi)發(fā)、售后服務(wù)、宣傳推廣方面都及時(shí)跟進(jìn)，令等離子電視寡不敵眾。第三，等離子電視不具備規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上斗不過(guò)液晶電視。

　　事實(shí)上，等離子電視與液晶電視各有優(yōu)劣。等離子彩電具有圖像無(wú)閃爍、厚度薄、重量輕、色彩鮮艷、圖像逼真等特點(diǎn)，而且在屏幕大型化方面相對(duì)容易，其缺點(diǎn)是耗電大、壽命有限、容易老化。相比之下，液晶電視機(jī)也具有圖像無(wú)閃爍、厚度薄、重量輕等特點(diǎn)，但液晶屏已被廣泛應(yīng)用于PC領(lǐng)域，但在大屏幕化方面液晶技術(shù)落后于等離子，大屏幕彩電成本較高，觀看易受視角影響。

　　雖然等離子市場(chǎng)環(huán)境的輿論環(huán)境相當(dāng)惡劣，但消費(fèi)者才是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國(guó)城市平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，與液晶電視用戶70％的二次購(gòu)買意愿相比，在二次購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，等離子電視用戶中有87％仍然會(huì)選擇等離子電視。顯然，等離子電視用戶的忠誠(chéng)度高于液晶電視用戶，這也讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。然而目前在全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視的占有率接近70％，也占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　等離子對(duì)比液晶凸顯3D優(yōu)勢(shì)

　　事實(shí)上，關(guān)于等離子電視與液晶電視孰優(yōu)孰劣，早在五六年前雙方就引發(fā)了一場(chǎng)口水大戰(zhàn)。相比較而言，液晶電視在圖像清晰度、使用壽命、節(jié)能上擁有較大的優(yōu)勢(shì)，但液晶觀看圖像可顯示角度較小，響應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)，容易產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)拖尾；等離子電視在動(dòng)態(tài)顯示、可視角等方面擁有較大優(yōu)勢(shì)，但在中小尺寸上，分辨率較低，雙方各有優(yōu)劣。

　　在今年上半年平板電視的銷售數(shù)據(jù)中，等離子電視僅增長(zhǎng)了17％，而液晶電視的增長(zhǎng)超過(guò)70％。兩者的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，而3D技術(shù)或許成為一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。據(jù)了解，目前強(qiáng)推3D電視的廠商基本都是依托等離子技術(shù)發(fā)展而來(lái)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，等離子技術(shù)的響應(yīng)時(shí)間和動(dòng)態(tài)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于液晶電視。因此，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子電視有可能憑借自身的優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而成為3D中的主流產(chǎn)品。不過(guò)，從行業(yè)角度來(lái)看，3D是否會(huì)終結(jié)這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)尚待觀望。而今年8月到明年上半年，長(zhǎng)虹40％以上的中高端等離子電視將逐步切換到3D等離子電視，并從8月開(kāi)始全面啟動(dòng)3D普及活動(dòng)。

　　即將到來(lái)的3D時(shí)代，是等離子電視發(fā)展的大好機(jī)遇。原因在于等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，同時(shí)，就價(jià)格而言，等離子面相對(duì)液晶面板而言相對(duì)比較便宜，而且不需要像液晶電視那樣升級(jí)，就能輕松實(shí)現(xiàn)無(wú)拖尾的效果。

　　總之，在3D領(lǐng)域中，等離子的顯示優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)液晶電視，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子或可憑借3D這一重要籌碼，走出在國(guó)內(nèi)的銷售困境，迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。

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