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彩電行業(yè)價格戰(zhàn)升級點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-13
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- 中研網(wǎng)訊：
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“32英寸液晶價格跌破2000元，達到歷史最低價”。信息時報記者日前獲悉，受液晶面板價格的持續(xù)下降、上半年庫存積壓以及彩電新能效標準的實施在即等多種市場因素影響，今年8月彩電市場"淡季不淡"，各彩電廠家促銷不斷升級，有傳降價幅度高達30%，秋季家電市場價格戰(zhàn)提前打響。
2010-2012年中國機頂盒行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分 《2010-2012年中國機頂盒行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》主要研究 機頂盒行業(yè)市場運行2010-2012年中國洗碗機行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分 《2010-2012年中國洗碗機行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》主要研究 洗碗機行業(yè)市場運行2010-2012年中國脫水機行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分 《2010-2012年中國脫水機行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》主要研究 脫水機行業(yè)市場運行2010-2015年中國液晶電視行業(yè)投資分析及深度研究 2009年，中國平板電視市場在全球彩電業(yè)尚未全面復蘇之際，出現(xiàn)了一個大驚喜，逆勢增長超過年初
價格戰(zhàn)升級 品牌忙打折
“LG 32英寸LCD僅售2351元，索尼40英寸LCD4288元，松下50英寸等離子電視僅售8888元�！边@是記者在某家電網(wǎng)上商城看到的彩電促銷價格，與往年相比，合資品牌這一價格也達到了歷史低點。平板電視價格直指家電購物網(wǎng)站，并打出“多款液晶電視直擊家電網(wǎng)購市場最低價”的口號。
家電網(wǎng)購市場在升溫的同時，也加劇了線上市場的競爭。記者在廣州國美賣場注意到，索尼40寸LED將跌破7600元，購47寸LED加送32寸液晶彩電�！安糠忠壕Р孰娊捣哌_40%”，國美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，“往年這個時候，廠家一般都不會大幅降價，今年比較反常，很多品牌都在打折。”
世紀電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮表示，每年6~9月是平板電視的銷售淡季，今年在世界杯的帶動下，大平板電視市場銷售喜人。伴隨世界杯結束，平板市場需求增量放緩，為了刺激新一輪的消費需求，不少廠家積極推出淡季大促銷活動。
對于此次大力度促銷，是否與即將出臺的新平板能效標準有關，彭亮表示，新平板電視能效限定值及能效等級的制定，有利于推進節(jié)能高效的彩電市場發(fā)展，但目前國內(nèi)彩電市場技術成熟，市場上的大部分平板電視基本都符合能效標準，基于此進行平板促銷意義不大。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國內(nèi)液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升了35%，但增幅卻下滑了17%，顯示出市場需求的速度確實已經(jīng)開始減緩。
平板電視價格降幅高達30%
往年的彩電價格戰(zhàn)都會在9月中旬才開打，今年各廠家迫不及待促銷的原因是去年市場的銷售成績太好，彩電業(yè)對于今年市場過度樂觀而在上半年大量生產(chǎn)，因而轉化成庫存壓力。
一位彩電廠家高層告訴記者，“32英寸液晶面板4月份的價格還是200多美元，到七八月已經(jīng)下調(diào)到165美元，下調(diào)幅度超過17%�！币壕姘鍍r格下調(diào)并不局限于32英寸這一規(guī)格，而是所有尺寸都在下調(diào)。
業(yè)內(nèi)專家分析，下半年以來，面板價格持續(xù)下降，導致庫存整機跌價銷售壓力倍增。不降價出貨，未來壓力將進一步加大。此外，記者了解到，由于近期海外市場的銷售壓力，合資品牌紛紛加大在中國市場的投入，試圖進一步擴大在中國的市場份額。為達到該目標，各合資品牌一方面對于現(xiàn)有產(chǎn)品加大促銷力度，通過降價擴大市場份額；另一方面，受到合資份額的擠壓，國產(chǎn)彩電份額受到蠶食，庫存壓力較大，也為降價清庫存提供條件。
蘇寧電器廣州分公司負責人表示，由于彩電廠家高能耗產(chǎn)品庫存的消化壓力，以及舊款打折銷售為新品上市讓道等多重因素疊加，此番促銷，“平板電視價格降幅高達30%”。
“下半年廣州LED、3D彩電的市場份額將占到50%左右，隨著其成為普及產(chǎn)品，低價促銷也成為必要的市場營銷手段。在平板新能效實施前的這幾個月里，將迎來平板電視的降價潮。”市場人士預計。
數(shù)據(jù)
上半年國內(nèi)彩電產(chǎn)量增長16.4%
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)和奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)彩電產(chǎn)量為5299萬臺，同比增長16.4%，但增速呈現(xiàn)放緩的跡象。第二季度增速相比第一季度有所下降(第一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量為2596萬臺，同比增長40.3%)。
2010年上半年LED背光液晶電視零售量為92.5萬臺，市場滲透率達10.6%。尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED電視市場已經(jīng)進入快速增長的階段。 - ■ 與【彩電行業(yè)價格戰(zhàn)升級點評】相關研究報告
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