&

保護視力色：
玩具產業(yè)發(fā)展的最大障礙點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-14

【打印文章】【字號大中小】【關閉窗口】
【搜索關鍵詞】：玩具產業(yè) 研究報告投資策略分析預測市場調研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
中研網(wǎng)訊：

2009-2010年中國水利行業(yè)信息化發(fā)展研究年度報告

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、

2010-2015年中國網(wǎng)絡管理人員招聘產業(yè)深度調研及

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年美術用品行業(yè)深度評估及市場調查研究

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 175頁【圖表數(shù)量】 88個【印刷

2010-2015年特色幼兒教育行業(yè)發(fā)展前景分析及投資

隨著近年來生育高峰的持續(xù)，我國的幼兒群體數(shù)量不斷增長，幼教市場獲得了更多的關注，呈現(xiàn)出引人注

更多相關研究報告>>

我國是世界玩具最大的生產國，世界上80%的玩具幾乎都來自中國，“MadeinChina”的玩具成為世界各個國家孩子手里的玩伴。但中國玩具商個個都掙得缽滿盆滿嗎？回答是否定的。近年來，隨著歐美貿易壁壘的不斷升級，玩具商們的生存環(huán)境日益嚴峻。而隨著玩具市場的不斷發(fā)展，顯然還停留在“為他人做嫁衣”的狀態(tài)已經成為我國玩具出口企業(yè)壯大的枷鎖。只有積極推進轉型升級，建立自主的玩具品牌，化解不利因素，才能打造出我國玩具產業(yè)的核心競爭力。

自主品牌缺失是玩具產業(yè)發(fā)展最大障礙

自主開發(fā)的品牌匱乏是制約我國玩具出口產業(yè)發(fā)展的最主要因素。在國際市場上，中國產玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價的大批量的節(jié)日飾物。而自主品牌的缺失使我國玩具出口業(yè)在一時間內顯得前景黯淡，同時，隨著更多的來自國內外的其他區(qū)域競爭對手的出現(xiàn)，中國玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸減少。而隨著原材料、勞動力價格成本的不斷上漲，各國玩具貿易壁壘的實施都使得我國玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸在減少。

所以，在這種形勢下，只有盡快改善我國玩具產業(yè)的現(xiàn)狀，加大自主品牌的開發(fā)力度，鼓勵和培養(yǎng)更多擁有競爭實力的自主品牌的建立，營造一個優(yōu)化、寬松、先進、科學、良性的成長環(huán)境，才能更好的提升我國玩具市場整體的核心競爭實力。

而有業(yè)內專家認為，玩具行業(yè)與多個行業(yè)密切相關，尤其是動漫產業(yè)對玩具業(yè)的影響最大。因此，我國玩具企業(yè)必須借助外力來提高研發(fā)能力，加強其宣傳力度，促進產業(yè)升級，同時還要繼續(xù)堅持走出去的發(fā)展戰(zhàn)略。

眾多因素制約我國自主品牌開發(fā)自主化品牌之沒有在我國“遍地開花”的原因是多種多樣的：

缺乏技術支撐：國內由于缺乏自主研發(fā)，中國的玩具產品品種往往比較單一，一個品牌只擁有一個或幾個品種的產品，而國外著名玩具品牌往往擁有多個系列產品，能滿足不同層次消費者的需要。因此，我國的專業(yè)科研機構少，自主研發(fā)高科技產品的實力不足，成為制約著玩具業(yè)的技術創(chuàng)新的主要因素。

缺乏文化依托：玩具依托的文化產業(yè)整體實力和環(huán)境都很薄弱。我國影視、動畫產業(yè)尚不夠發(fā)達，未形成健康強大的產業(yè)鏈的帶動作用。

缺乏專業(yè)人才：玩具設計涉及美術和電子等多個領域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓�，F(xiàn)有的玩具從業(yè)人員基本是“半路出家“，專業(yè)人才非常缺乏，令產業(yè)發(fā)展無后勁可言。

建立自主品牌需營造品牌發(fā)展沃土我國玩具企業(yè)要想開發(fā)建立自主品牌，必須在玩具設計和提高整體實力上下功夫。

玩具企業(yè)要把玩具設計放到重要的位置，這關系著是否能擁有更多的自主知識產權，創(chuàng)造出具有中國特色的自主品牌。尤其是玩具的開發(fā)和設計人才。玩具設計上要進一步面向市場，同時還要引導設計人才深入發(fā)掘中國優(yōu)秀的民族文化精髓，吸收和繼承中國文化中的深厚底蘊，使其具有對民族文化的創(chuàng)造性和對未來市場的前瞻性。同時玩具企業(yè)還要注意強化與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進和培養(yǎng)力度。玩具企業(yè)要敢于投資，積極與科研機構成立研發(fā)中心，開發(fā)生產技術含量高的適銷新產品。只有這樣，才能全面提升我玩具產品質量和形象，改變出口產品結構。在研究和探索適合我國玩具品牌自身發(fā)展之路，加強自身品牌的整體運作實力上，玩具企業(yè)要通過特色和強勢的品牌定位、品牌價值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建設，不斷打造成功的自主品牌。
我國玩企開始以自主品牌對抗外界壓力之路

雖然有著各方的壓力，但是隨著我國玩具企業(yè)對自主品牌的渴望越來越強烈，許多玩具企業(yè)還是開始了從貼牌生產或來料加工向自主設計加工、自主品牌生產轉變，較強的自我研發(fā)、自主創(chuàng)新能力，成為我國玩具企業(yè)在抵御國際貿易壁壘、金融危機沖擊的的最好良藥。以廣東最大的玩具生產企業(yè)聚集區(qū)澄海為例，像星輝車模等一些有實力的玩具企業(yè)已經開始走向品牌自主化之路。

據(jù)廣東星輝車模股份有限公司總經理陳雁升介紹，在車模玩具這一行，歐美、日本等國一些品牌的生產已轉移到中國貼牌生產，只是金融危機加速了這種轉移。他說，在危機過程中，星輝的品牌產品因為品質優(yōu)良、價格略低而替代了國外品牌。目前他們公司獲得了國內外各大汽車制造商18個品牌138款車型的授權，生產按比例微縮的各種名牌汽車模型，今年一季度產值3000多萬元，同比增長30％。廣東佳奇塑膠有限公司副總經理章松茂也表示，該公司在6年前成立開始就十分重視品牌的培育，去年佳奇的商標已被認定為廣東省著名商標。公司每年投入研發(fā)資金達400多萬元，擁有70多項專利授權，在玩具的紅外線遙控、ＩＣ編程、機械結構等方面的技術和研發(fā)水平已達到國際領先水平。

到目前為止，澄海區(qū)的玩具禮品行業(yè)能夠月均推出新花色品種1萬多個，累計擁有專利授權量6000多件，擁有2個中國名牌產品、2件中國馳名商標和3個廣東省名牌產品、14個廣東省著名商標……玩具品牌化的道路無疑是艱辛的，但是眾多成功企業(yè)的先例證明，這條道路是可以行得通的。

我國是世界玩具大國，雖然在近幾年的發(fā)展中遭遇瓶頸，但不可否認的是，我國玩具產業(yè)在世界范圍內仍然存在諸多優(yōu)勢。因此，我國玩具企業(yè)利用這些優(yōu)勢，既著眼國內玩具的潛在的大市場，又要以強大的競爭力挑戰(zhàn)國際玩具市場，以自主知識產權和自主品牌為發(fā)展和競爭的實力，使中國逐步從世界玩具的生產大國變?yōu)榧O計、研發(fā)、生產為一體的真正玩具強國。

■ 與【玩具產業(yè)發(fā)展的最大障礙點評】相關研究報告
■ 市場分析
■ 行業(yè)新聞
■ 經濟指標

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

玩具產業(yè)發(fā)展的最大障礙點評